BAT布局IP 其他影视玩家的机会竟然是这个！

　　根据国家新闻出版广电总局公布数据显示，2015年中国电影市场票房突破400亿大关！这一浪潮的掀起与BAT的进军有很大关系，而随着IP的兴起，这股浪潮注定会被更大的力量推向高峰。在2016年GIMC大会上，很多来自影视行业的嘉宾就互联网和电影关系的话题进行了讨论。

　　面对以BAT为代表的互联网公司在影视行业的布局，E票网CEO高华提出了电影的互联网思维的四个关键点：用户思维，粉丝经济，IP的价值，平台化运作。高华说，“电影行业是IP展现和变现的最好平台之一，IP为电影带来了巨大价值，而互联网是收集和提炼IP很重要的过程。”在电影峰会的其他嘉宾的演讲和圆桌论坛上，多次提及IP对于互联网影视发展的重要性。

　　IP作为内容商业的一个风口，早已被写进了BAT争夺战的剧本，因此品途商业评论主要从IP全产业链的三个阶段：IP储备、影视剧制作及运营、衍生产品开发探讨互联网＋电影的发展。

　　百度：爱奇艺差异化排播，探路付费看剧模式

　　IP储备

　　百度通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花，试图覆盖PC、平板和手机终端。除此之外，百度的优势在于搜索引擎产生的大量数据，通过用户的搜索进行用户需求分析，提供针对性的产品和服务。

　　影视剧制作及运营

　　以爱奇艺为代表的百度系将重点放在电影出品、营销和版权购买上。利用自身互联网特质，发挥对电影的互联网经营职能，包括电影众筹、电影大数据的挖掘与研究、电影衍生品的电商服务、网络游戏、电影票预定以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力。

　　2015年1月，百度成立电影业务部，对外将称“百度影业”。百度影业将专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。

　　2015年6月，百度斥资1.5亿港元入股星美控股，获得星美控股1.59%的股权。根据公告内容，星美控股将与百度进行独家票务合作和通过票务的财务补贴，百度将对星美控股开放各项资源，包括搜索地图、和移动定位等，并提供全面技术支援和新产品研发、在线众酬等金融产品合作、销售星美百度联名卡、广告支持。

　　衍生产品开发

　　百度影视布局的核心产品爱奇艺在IP相关的衍生方面做了很多尝试，除了在《盗墓笔记》热播期间上线会员差异化排播模式，使会员蜂拥而至外，还打造了《花千骨》影游互动的爆款产品。作为一部由小说到电视剧的衍生IP内容，《花千骨》热播的同时，同名手游和页游也成为火爆市场的爆款游戏。一系列付费模式的剧集探路成功，让爱奇艺对掘金衍生品市场更有信心，2016年初，爱奇艺高级副总裁杨向华公开表示，“在广告收入以外，游戏以及其他的收入形式都丰富起来，让IP产生更多回报。”

　　阿里：合作与收购开路，电商参与收尾

　　IP储备

　　从阿里目前的布局看，内容资源与新浪阅读、塔读文学和长江传媒等合作，渠道上移动端有UC书城支持，其依托的是UC浏览器以及移动阅读类App书类小说。

　　影视剧制作及运营

　　2014年6月，阿里巴巴集团耗资约62.44亿港元收购香港上市公司文化中国60%的股权，并在8月份正式更名为阿里巴巴影业集团，2015年4月，又将以用户数据为核心的多元化预售、互联网宣传、影院招商体系来实现宣售一体的影片营销平台——淘宝电影注入了阿里影业。而阿里影业的主要任务是从事电影及电视剧制作、发行、版权销售业务。

　　从2014年底开始，阿里开始了一系列收购和持股战略：持股华谊、光线、优酷土豆，收购广东粤科宇华数传媒战略合作等。

　　衍生产品开发

　　阿里影业通过阿里大数据掌握电影用户对衍生品的需求，以用户需求为出发点，与阿里巴巴平台的商家合作，利用商家的经验来开发受众喜爱的衍生产品。2015年上映《复仇者联盟2》期间，阿里影业和迪士尼在衍生品售卖方面进行合作，在天猫上架的《复联2》为迪斯尼统一授权的正版衍生品。

　　腾讯：整合文学、动漫、游戏，打造“泛娱乐”生态

　　IP储备

　　腾讯在布局影视的2014年，腾讯副总裁、腾讯文学董事长程武就认为腾讯做影视业务最大的不同在于“依托于我们自己的IP和我们自己的IP平台，打造自己IP业务。”

　　腾讯影业侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP，核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP。腾讯电影业务与腾讯文学业务打通，将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。

　　影视剧制作及运营

　　早在2012年，腾讯互娱就提出以IP为核心的“泛娱乐”战略，展开系统的娱乐业务布局，先后成立腾讯文学、腾讯动漫平台，培育许多明星IP，并致力于打造明星IP的粉丝经济。腾讯披露了首批7个IP将被陆续改编成电影，包括《斗战神》、《QQ飞车》等。首批计划大多来自于腾讯游戏和腾讯动漫。

　　2014年9月，以优质IP(知识产权)为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立，这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互动娱乐推出的第四个实体业务平台，标志着腾讯互娱正式布局电影业。此后腾讯先后入股华谊、投资柠萌影业，双方围绕内容，将在游戏、IP改变权等方面进行深度合作。

　　衍生产品开发

　　2014年10月，腾讯互娱在“2014上海国际品牌授权展”上宣布，“腾讯电影+”与上海世纪出版集团、京东、聚思传媒分别达成战略合作意向、框架合作意向与代理合作意向。

　　在图书出版方面，“腾讯电影+”将与上海世纪出版集团合作推出一个 “电影图书出版合作映前开发战略”，以期3年内打造一个腾讯电影出版蓝图；在音像版权方面，“腾讯电影+”将与京东携手推出系列音像制品，并对电影创制花絮、纪念周边等衍生产品进行整合，结合预售、片场探班、发布会明星见面等方式，提高粉丝参与。并且，“腾讯电影+”还将与京东共同搭建一个粉丝直接互动营销平台；而腾讯与华谊兄弟共同推出的星影联盟也提供限量周边产品。

　　好的IP并不一定就产生好的电影

　　IP热的今天，大家都在抢IP，但是有了好的IP并不一定就能制作出好的电影。对于电影，乃至内容创业来来说，平台、IP都是成功的基础，但是真正决定内容创业成败的既不是平台，也不是IP。到底怎么才能推导出有好电影，投资人怎么找到好的项目，怎么发现未来的市场机会？腾讯影业副总经理陈洪伟认为主要有两个因素：

　　第一，对的人

　　电影行业不是一个资金集群或者劳动密集型行业，个体才华有时候决定一个电影的市场生命力和市场价值，如何有对的人，如何能够合作找到合适的创作者，那是做任何项目创作的时候都需要的。

　　第二，对的事

　　当你找到对的人的时候要做对的事。至于什么是“对的事”，要基于创业者对市场的判断，对社会发展方向的了解。未来在市场里面如何提供给用户更好的文化消费产品，与创业者自己的品位和喜好，甚至对这个社会的判断都有必然的关系。在做一部电影之前，要做剧本、制作和营销阶段，因此电影出现基本是两年后的事情，对社会发展的了解有助于做未来市场的前端判断。

　　伴随着粉丝经济的火爆，IP对于内容创业越来越重要，使用好一个IP，可以衍生出更多商业价值。但目前我国目前的IP争夺竞争的关键还是IP储备数量，在一些小的IP还不能顺利变现的阶段，大玩家都在积极攻占大IP。内容创业的机会恰恰来自找到对的人，做对的事，这是现阶段除BAT之外的影视玩家不多的机会。