超级英雄IP之争漫威DC两大巨头相爱相杀

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2016-05-12 01:31:26

来源：每日经济新闻

原标题：超级英雄IP之争漫威DC两大巨头相爱相杀

　　美国DC（Detective Comics）出品的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》下映不久，另一漫画巨头漫威（Marvel）又携《美国队长3：英雄内战》（以下简称《美队3》）强势来袭，上映6天卷走7.7亿元票房。两部好莱坞工业代表大片，再次将各自最新的超级英雄系列推到影迷面前。

　　在中国影视业大炒IP（知识产权）的背景下，美国大片的超级英雄IP之争更显得夺人眼球。漫威、DC两大漫画巨头争锋多年，如今又分别依托迪士尼、华纳两大影视巨擘，这场超级英雄IP之争似乎还要绵延数年。

　　开启“超级英雄”黄金时代

　　5月6日上映的《美队3》内地票房异常强势，截至11日晚间9点，该片内地累计票房已达7.7亿元。美国另一漫画巨头DC出品的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》在今年3月底上映，最终取得6.19亿元的内地票房。漫威和DC是美国超级英雄系列电影的两大巨头，这两部作品也称得上两巨头的“超级英雄”在今年的首次交锋。

　　值得一提的是，上述两部影片去年发布预告片时均在美国ABC电视台同一档节目首发，间隔时间不超过10天，两家“超级英雄”的对决弥漫着浓浓的火药味，而这似乎暗示着超级英雄系列正迎来黄金时代。

　　2016年至2019年，从漫威、DC、索尼和二十世纪福斯四家公司暂定的超级英雄电影上映档期看，4年间会有18部超级英雄系列影片上映，其中2016年就有7部。除了已经上映的这两部外，还有6月将上映的二十世纪福斯作品《X战警：天启》，漫威的《奇异博士》，索尼的《险恶六人组》等。

　　据电影专业媒体时光网报道，从2015年开始，每年将公映至少3部超级英雄电影，而2016年和2017年更是超级英雄电影的爆发年，已定或未定的影片共12部。从影片数量、明星阵容和票房成绩看，超级英雄开启了大银幕上的黄金时代。

　　据统计的1995至2014年北美电影市场数据，超级英雄类型题材的回报率极高。10年间65部超级英雄电影北美票房总收入达到86.02亿美元，平均每部票房为1.32亿美元。尽管在这份10年TOP10榜单中，超级英雄题材的总票房收入只排第7，但它的平均票房高居第一。排名第2的是儿童题材，平均每部票房为5459万美元，只有超级英雄系列的41.4%。

　　超级英雄题材的高回报率，也让开发超级英雄IP更具价值。漫威和DC正是美国超级英雄IP的两大巨头。在2016~2019年暂定档期的18部该题材影片中，两家占据了15部，其中DC7部，漫威8部。

　　两者最初都是漫画公司，但在上世纪80年代DC的蝙蝠侠霸占银幕的时候，漫威还显得默默无闻。这并非因为漫威旗下的英雄IP不多，而是那时候漫威并没有自己的影业，也没有像DC那样在上世纪60年代就傍上了华纳这棵大树。漫威推出过一些作品，但并不叫座，到上世纪末，漫威为了持续运营，还将手头的一些角色版权卖给了多家电影公司。

　　在经历了面临倒闭的风险后，漫威终于在2000年凭借《X战警》上映斩获2.96亿美元票房，这是漫威真人电影的第一次票房高潮，2002年上映的《蜘蛛侠》在全球收获8.21亿美元票房。从此，漫威决定要做自己的电影，成立漫威影业。

　　真正让漫威超级英雄IP在全球取得持续成功的是迪士尼。2008年底，迪士尼与漫威影业完成了一笔42.4亿美元的大交易，拥有包括《蜘蛛侠》等在内的5000多个漫威漫画角色版权。

　　迪士尼方面谈到这笔收购时表示，长期以来迪士尼是女孩们的专宠，“公主系列”更是被贴上粉红色标签，但在家庭市场方面男孩们对迪士尼的排斥让这位影视巨头非常头疼，而收购漫威英雄IP是解决这个问题的捷径。

　　那时候，迪士尼在开发角色周边商品方面的能力远远超过漫威。据《国际授权》数据，收购漫威那年迪士尼旗下角色国际授权商品零售额为300亿美元，遥遥领先于其他公司，漫威当年排名第4，收入仅有57亿美元。

　　漫威的“英雄们”成了迪士尼新的赚钱机器。以漫威英雄IP为龙头，迪士尼在电视、游戏、乐园相关产业链的开发赚得盆满钵满。

　　DC与漫威之争不断“没有对手的日子，我很寂寞。”在超级英雄IP之争中，这句话适合上世纪七八十年代的DC。那时候，漫威的“英雄”们还没有被好的电影激活，而DC因为早在1969年就被发行巨头华纳收购，让旗下的《超人》《蝙蝠侠》能在银幕上大放光芒。

　　其中，《超人》四部曲是火爆全球的银幕偶像。而《蝙蝠侠》正传四部曲更是无人能及，乔治·克鲁尼、妮可·基德曼、施瓦辛格等明星都在该系列留下令人难忘的印记。

　　但因1997年的《蝙蝠侠与罗宾》、《超人归来》两部作品失败，财大气粗的华纳索性将DC“英雄”系列打入冷宫。作为好莱坞发片最多的巨头，华纳从来不缺大电影，中土世界系列《魔戒》三部曲和《霍比特人》三部曲共拿下58.1亿美元票房，还有《哈利波特》八部卷走77亿美元票房。只是，那时候的漫威仍然让华纳不甘心，毕竟最初的超级英雄IP之争是华纳先占领着高地。

　　感谢著名导演克里斯托弗·诺兰，让巨头华纳重新重视超级英雄系列。诺兰执导了《蝙蝠侠黑暗骑士》三部曲，其中2008年《蝙蝠侠：黑暗骑士》全球票房10.02亿美元，2012年《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》全球票房10.82亿美元，这是蝙蝠侠系列电影的重启之作，成为在那期间DC唯一能单片与漫威对抗的“超级英雄”电影。至今，这两部也在DC排名票房收入前两名，而在漫威单片排名中前两名是《复仇者联盟》第一部和第二部，票房分别为15.2亿美元和14.05亿美元。

　　鉴于超级英雄题材的高回报率，巨头华纳显然不会在超级英雄IP之争中那么快认输。华纳影业总裁凯文·特苏拉哈表示，华纳将推出“闪电侠”系列，将于2018年上映。从2016年到2020年，华纳将推出10部DC漫画改编的电影，涵盖范围极广，不仅有知名的“蝙蝠侠”和“超人”，还有不为人熟知的角色，如“神奇上尉”和“电子人”，它们还将在2020年重启“绿灯侠”电影。

　　在去年摩根士丹利科技、媒体和电信会议上，特苏拉哈的一番话将漫威与DC之争再度推上了舆论风口浪尖，“DC宇宙与漫威宇宙在风格上完全不同，DC电影将根植于现实主义，比漫威电影更加显露锋芒，不随大流。”