斥资收购西甲俱乐部98.13%股份 蒋立章：不盲目烧钱 顺应足球产业规律而动

　　本报记者 陈植 上海报道

　　随着中国足球产业持续火热，国内资本对欧洲足球俱乐部的收购兴趣越来越大。

　　6月15日，西甲格拉纳达足球俱乐部宣布，蒋立章与吉诺-波佐达成协议，前者将收购格拉纳达俱乐部98.13%股份，成为第一大股东。

　　蒋立章是国内体育营销公司双刃 剑体育（Desports）总裁。去年，道博股份（600136.SH）斥资8.2亿元收购双刃剑体育100%股权，令持股58.42%股权的蒋立章身家升至4.8亿元。

　　这也让他拥有足够资金完成对格拉纳达的收购。市场传闻，此次蒋立章收购格拉纳达俱乐部，共斥资约3700万欧元。

　　21世纪经济报道记者致电蒋立章求证，对方以商业机密为由没有给予正面回应。他表示，自己能收购格拉纳达俱乐部，更像是一种缘分。

　　在业内人士看来，随着足球产业被贴上烧钱的标签，中国资本通过收购欧洲足球俱乐部如何实现名利双收，正面临越来越大的挑战。

　　就此，蒋立章对21世纪经济报道记者回应称，烧钱是烧不出科学规律的。自己做任何事情，都是依据市场变动才去做。如何让这笔收购产生理想的回报，自己其实有着明确的规划。

　　标的考量：“西甲”更划算且乐于跟中国合作

　　在蒋立章收购前，格拉纳达俱乐部属于意大利足球世家波佐家族。拥有意甲乌迪内斯、英超沃特福德、西甲格拉纳达三家足球俱乐部的意大利波佐家族，是全球唯一同时持有五大联赛中三家俱乐部的顶级财团。但是，近年波佐家族似乎投入更多精力，帮助沃特福德提升英超联赛排名，包括耗资逾2000万英镑偿还旧有债务、新建球场看台、引入外援等。

　　今年3月，波佐家族来到中国，联合双刃剑体育与欧洲体育经纪公司Media Base Sports发起desports世界足球产业联盟，其间双方围绕收购格拉纳达俱乐部开展了多次谈判，并敲定收购意向。

　　“其实，我个人一直对收购西甲足球俱乐部充满兴趣。”蒋立章此前接受21世纪经济报道记者采访时表示，2015年初，他曾帮助中国资本协商收购西甲马拉加足球俱乐部，尽管无果而终，但对欧洲五大联赛足球产业运作有了深入了解。

　　蒋立章分析，收购西甲足球俱乐部的优势相对明显，一是投入要比英超等足球联赛少，符合中国资本花小钱办大事的风格；二是西甲除了皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技等少数超强球队，其余足球俱乐部水准相差不多，只要中国财团能适时增加投入引入知名球员，就容易取得好成绩进军欧洲联赛，从而吸引大量国人眼球并能创造可观的商业价值；三是西甲足球文化相对开放，愿意与中国企业实现各类商业合作；四是新的西甲电视转播权从下个赛季开始，俱乐部收入也会增长不小，变相减轻中国投资方的资金投入压力。

　　但是，要下决心选择西甲足球俱乐部作为收购对象，蒋立章还进行了一番比较。此前，他还代表中国资本洽购英超等联赛俱乐部，但他感觉其他国家足球俱乐部都有各自的操作难点。比如英超俱乐部强队太多，即使中国财团大手笔投入资金引入知名球员，未必能换来理想的联赛高排名吸引中国观众眼球，而且英国足球俱乐部经营团队不愿割舍实际经营管理权限，只希望中国资本财务投资，容易与中国资本收购初衷相违。至于意甲联赛，不少足球俱乐部的隐性债务将是一大隐患；德国足球俱乐部则因法律限制而难以轻松介入。

　　“整体而言，格拉纳达经过波佐家族多年精心经营，整体状况比较健康，包括财务、人员、团队，我感觉中国资本能hold得住，甚至还能有更高的上升空间。”蒋立章告诉21世纪经济报道记者。

　　盈利模式：重金不用来买球员而是培养球员

　　尽管如此，这笔收购是否真能产生理想的回报？

　　毕竟，随着欧洲足球联赛竞争日趋激烈，各家足球俱乐部似乎都陷入烧钱怪圈——资本方需投入巨资引入知名球员提升联赛成绩，以此才能撬动更大的商业合作利益；但如果大笔投入没有换来理想成绩，商业利益就无从兑现。

　　一位熟悉蒋立章的知情人士向21世纪经济报道记者透露，蒋立章相当推崇波佐家族的运作理念，即不盲目投入巨资引入球员，而是注重寻找优秀人才来引入培养；在保持不错联赛成绩同时，一方面择机高价出售球员获取不菲转会收益，另一方面加大与商家合作，获得收益。

　　蒋立章对此并不否认。他此前接受21世纪经济报道记者采访时表示，一旦完成西甲俱乐部收购，他将运作中国球员进入该俱乐部，一方面希望他能踢出身价，另一方面以中国球员赴欧踢球为突破口，吸引更多国人关注，开发多元化的商业运营。

　　21世纪经济报道记者了解到，目前格拉纳达俱乐部正与一家中国赞助商就胸前广告洽谈，费用约在800万欧元。

　　但蒋立章收购格拉纳达俱乐部，似乎还有更高的目标，想为中国足球发展探索新的成功路径。为此，他对格拉纳达足球俱乐部管理团队进行了调整，要求首先，俱乐部每个员工都要有为中国足球发展出力的想法，其次要组建专门团队帮助中国球员成长。

　　“说到底，在当前足球产业里，优秀的球员才是商业运作成功的基础，中国足球要腾飞，需要优秀球员来带动。”蒋立章表示。这一方面需要中国资本为国内优秀球员海外成长提供良好的土壤，另一方面中国资本也需要借鉴欧美成熟足球产业运作体系，进一步做大做强国内足球产业。

　　蒋立章直言，他对格拉纳达下个赛季并未提出明确目标，只希望能早早实现保级，“当然能打进前十名，冲击前六闯入欧洲联赛更好。”“但我们还是会按照足球发展规律运作，稳步提升成绩。”他强调说。(编辑 辛灵)

　　作者：陈植

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