近日，在第二届乐视生态营销峰会期间，乐视生态营销研究院举办了主题为“营销的下一个驱动力？”的分论坛活动，到场的营销行业领袖和学者从生态营销构建、跨界创新人才培养等方面深入探讨未来营销发展趋势，共话生态营销未来。
“这个时代，用户价值成为营销最看
乐视生态营销全国策略总经理李嵘现场阐述了乐视生态营销在场景和内容上的布局。李嵘表示，乐视生态营销就是基于用户生活形态和多元化场景的营销，通过“平台+内容+终端+应用”为用户提供跨界整合服务，传递品牌价值，变营销为用户服务。
互联网+时代，智能终端设备飞速发展，以大数据为依托的算法技术日臻成熟，以优质内容为依托的互动创意更是百花齐放。从大数据到新技术，从优质内容到互动创意，面对这个万物互联的时代，营销的下一个驱动力究竟是什么？来听一听大咖们如何现身说法。
#营销的下一个驱动力#
资本
利欧数字营销总裁、聚胜万合集团总裁 郑晓东
在信息高速传播的今天，各种热点、趋势、所有最新最热的流行，营销人都会花大量精力去研究，都希望用来链接广告主和目标受众。
但每个创业者、每个公司或集团都有自己的基因、都受自己现有业务和能力的限制和束缚。充分利用资本才能把数据、娱乐、技术、网红等等最新趋势的最优秀团队用最短的时间集聚、最快速的产生化反。
在这个热点趋势转瞬即逝的移动互联时代自建团队学习再反馈输出，已经很难跟上广告主的需要和市场的快速变化，新趋势的领跑者大多是新的创业公司。充分利用资本才能充分拥抱营销的趋势和生态！
#营销的下一个驱动力#
技术+服务
多盟联合创始人、高级副总裁 边嘉耕
营销是把产品功能与用户需求匹配形成价值交换的过程，在媒体、内容、渠道乃至人生存方式的网络数字化中，接下来的几年，技术在数据挖掘、精准匹配等营销发展起到引擎驱动，基于技术驱动基础上的创意、策略等会发挥更大的作用。
#营销的下一个驱动力#
专业网红
金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席 方立军
专业网红是互联网一股不可忽视的力量，将成为中国文化创意产业和市场营销发展的下一个重要驱动力。“互联网+”的快速推进和迭代，使得知识经济成为互联网思维和营销形态演变的源头活水。而那些集睿智、才华、灵秀之大成者，将成为传播智慧的使者，引领营销行业再度升级。
#营销的下一个驱动力#
技术与情感的深度结合
凯络中国副总裁 高务修
在技术的支持下，具有情感张力的传播才是最有力量的营销手段，因此技术与情感的深度结合才是营销下一个驱动力。
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内容&互动
广告门CEO 劳博
媒体万变，内容常新，而创意的立场不变。面对新时代媒体形式的挑战，把内容做到足够互动，让对方阅后即有反应，这是营销的未来和最高境界。
#营销的下一个驱动力#
网红
清华、北大网络营销总裁班创始专家 刘东明
营销的本质是注意力和流量的争夺。流量聚集到万达广场，于是造就了首富王健林。流量导向淘宝，于是马云崛起，而网红逆袭，重新定义新时代流量法则。网红将开启一个以人为本的魅力营销时代，鲜活美好的人，才是最大的流量入口。
#营销的下一个驱动力#
创新融合，制造化反
成功营销出品人 齐馨
营销从未像当下这样赋予挑战，表达方式、技术手段、媒介选择、互动形式、用户行为等等，日趋复杂。
对于营销来说，不是驱动力缺失，而是过剩：内容IP、大数据、娱乐、创意、互动、技术，甚至网红、VR、人工智能……
营销人面临的是如何将这些现有的营销推力重新进行聚合配比，创造合力，迸发最大化学反应。所以下一个驱动力不是其中哪一个，未来的成功营销一定来自于：创新融合，制造化反。
#营销的下一个驱动力#
精神产品
媒介360 CEO 钱峻
无论技术创新还是文化内容，目的都是沟通人的心智与情感。能够影响情感的精神产品，将是营销的重要驱动点。
#营销的下一个驱动力#
体验
尚易整合营销传播机构总经理 李易
现代的营销已由前置营销时代转变到后置营销时代，产品的售出变成了营销工作的开始，基于产品体验的一切后续营销动作是营销的根本，不管是产品体验本身，还是评价与分享，所以“体验”是营销的下一个驱动力！
#营销的下一个驱动力#
数据
英扬传奇&喜邑互动CEO 吕曦
营销的永恒驱动力是人类不断创新向前的意愿。而内容一直是营销输出的必然，当下内容只是体现出娱乐性和多元化新特点而已，不是内容成为了下一个驱动力。营销下一个驱动力是数据，数据的发展将从任何方面都大幅度提升营销的效率：受众的确定、内容的决定、触点的选择、体验的优化等等。目前我们对数据的重视及使用，尚未真正开始。
#营销的下一个驱动力#
人工智能
群邑中国互动营销董事总经理 宋文锋
营销是艺术与科学的结合体，人工智能可以从多个层面深刻影响营销产业的发展与变革。通过对数据的挖掘与科技手段的运用，人工智能所构建的智慧生态将营销效率与效能提升到新的高度。
我们不仅看到创意产业开始拥抱大数据，生物识别带来全新的用户体验，内容营销步入程序化时代，甚至连商业新闻报道也开始成为“机器制造”的产物，看起来只有想象力才是我们的局限。奇点何时到来我们无法预测，但至少在可见的未来，人工智能将成为我们的最佳拍档，赋予营销更多的智慧和创造力。
#营销的下一个驱动力#
原创
上汽集团首席品牌顾问 陶为民
只有原创的内容，并以创新的技术和形式呈现，才足以驱动品牌营销真正意义上的变革，从产品，到服务，再到传播……“原创”的Idea，都将是撩拨消费者并令其怦然心动的G点，也将是品牌营销决胜江湖的利器！
#营销的下一个驱动力#
共鸣引爆点
威汉营销传播集团合伙人、董事总经理 王文耀
在万物互联的今天，营销人花大量精神在研究新科技，读数据，拼终端，蓄粉丝，盯网红。尝试着各种新技术新玩意，往往忽略了营销的终极目的是瞄准消费者痛点，转痛点为痛快。老是从厂方出发硬卖是过去式，营销内容能深度触碰用户心底痛点，才能享受营销红利。像近期大红的口袋妖怪Go(Pokemon Go)手游，用上老AR科技，却搭配上新招 - 抓妖任务派送，强烈勾引用户的好奇心+好强心，缔造现象级的营销红利。
#营销的下一个驱动力#
营销O2O
安瑞信杰总裁 王洋
面对一亿两仟万八零九零后的主力消费受众，他们消费行为完全网络化。整个营销的策略方向一定从线上引导到线下。创意，内容，技术都是围绕该策略的表现手段。面对经济低速增长的广告主需求转变，所有营销机构广告公司已经需要面对真正的线上与线下整合重构！
#营销的下一个驱动力#
内容和场景
合润传媒集团总裁 王一飞
营销的下一个驱动力将是内容和场景，即以人对内容的消费为主体，将内容消费按时间与空间进行分割，例如事前social及其它传播，候场期间、现场、直播、事后social、分享、评选等，按照品牌及产品营销的需求，各场景参与者的画像及心理状态，做出匹配的传播及营销。这个营销体系是精准分众的、数据化的、娱乐化的，可将VR、直播、网络电台、自媒体等新型传播模式做创新手段并融合一体，满足品牌或产品声量、流量、销量的需求。按照内容主体可设置为电影消费全场景营销、音乐全场景营销、大剧全场景营销、综艺全场景营销、体育全场景营销等。
#营销的下一个驱动力#
创意+技术
华谊嘉信联席总裁 吴孝明
创意是营销永恒不变的核心，在洞察人心的创意驱使下，技术的发展将更具有互动性；而结合升级迭代的互动技术，将能更好地表现创意，达成实效，改变营销模式，甚至提升我们的生活方式，迎接未来的智慧城市。技术改变创意，创意改变生活。技术加创意，就是带领我们进入到下一个物联网时代的驱动力。
#营销的下一个驱动力#
生活方式
趋势观察&知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超
未来十年是中国消费全面升级的十年，中国消费结构将发生重大改变，在国家大力推进供给侧改革的背景下，所有的企业都要思考创造引领消费市场和数一数二的产品，摆脱大众市场的同质化竞争怪圈。因此，营销的核心是用立体化的手段创造和引领生活方式，打造有价值主张有温度的生活方式品牌。
#营销的下一个驱动力#
用户参与深度
微播易副总裁 徐志斌
一方面，我们看到大型企业（乃至创业公司崛起），都毫不犹豫奔向生态，一方面，大部分营销都是在用户和品牌之间搭建桥梁，都需要用户参与。因此，吸引更多企业、更多用户深度参与到一起事件、一个平台上来，将会长远改变业界，提升生态，长期持续涌现更high的、意想不到的玩法与类型。
#营销的下一个驱动力#
娱乐
世纪鲲鹏传媒创始人、董事长 杨宗灵
娱乐内容有着最广泛的影响力和关注度，一个优质内容可以轻松覆盖数千万受众，引起热议话题。于是我们将广告融入娱乐内容，将传播融入娱乐话题，将促销融入娱乐活动。在受众最喜爱的娱乐消遣中，将观众和讨论者转化为用户将事半功倍。
#营销的下一个驱动力#
基于本地化的消费升级服务
顺为互动联合创始人 姚俊
细分的消费升级O2O产业，将扮演全新的市场拉动力，细分的消费升级数字媒介，将扮演可观的价值推动力。本地生活数字服务成为消费者的规模化与常态化刚需同时，基于连接“消费者-信息-产品-服务”一体化的数字营销引擎将获取更为磅礴的增长性。
#营销的下一个驱动力#
multi dimension
CCE GROUP创始人、CEO 赵聪翀
它会是一道创意菜，名为【multi dimension乱炖】。 它不仅是2D世界里的亚文化，不仅是3D到5D的技术革新，而是从资本、文化、战略、创意、技术、内容、平台等多维度向消费者呈现的一道乱炖饕餮盛宴。炖出层次多样的复杂味道，炖出千变万化的下一个营销巅峰。
#营销的下一个驱动力#
创造用户的价值体验
Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人 闫军
创造更好的用户需求与体验价值，创造更好的产品，创造更好的销售模式，营销的一切都是围绕提供用户价值展开，而不断创新是所有营销人的追求。媒体与社交形式的创新改变的是消费者行为，内容营销创造的是即时消费，而电商改变的是价格透明度和丰富的选择。未来只有做有价值，有故事的产品，才是方向。
#营销的下一个驱动力#
IP
顺为互动执行总裁 袁俊
这是一个信息过载的时代，且不难预计未来的信息过载程度还将很长时间内愈演愈烈，IP将成为营销从复杂信息环境总突围并直达消费者的高效驱动力。
尽管IP发力于营销的方法论尚未成熟，尽管我们很少能观察到多线程驱动同IP的营销案例，但我仍然相信，IP是未来数年值得探索与期望的营销价值驱动引擎，甚至于，IP的价值将不局限于发力营销，还可能是产品，甚至于组织架构。
#营销的下一个驱动力#
数据
易观国际副总裁 李智
未来所有的企业都将成为数字企业，数字用户资产将成为企业最重要的核心资产。洞察数字用户的需求和欲望仍然是营销的核心，创新创意和表达仍然是与消费者进行互动的重要手段和桥梁，网红是企业个性化表达的重要载体，但是这一切的背后都不再只是感觉或者一时一刻的灵感乍现，而是长期跟踪数据、洞察数据、挖掘数据之后的水到渠成。
#营销的下一个驱动力#
技术桌面（SaaS）和智能生态重建
珍岛集团运营总裁 张蓬
技术桌面即为企业营销人提供的“工作台”，数字资源在此平台按照“有机且有序”的逻辑进行生态重构；营销人通过这样的SaaS化工作入口，将会非常便捷的实现“数字资源的按需所取”以及“营销决策自助”的智能化场景；同时在这样的智能生态系统中，数字资源会被循环往复的“进行智能标签分配”，最终对于企业用户，它的意义就是让“每一个企业最低成本享受分享经济带来的巨大收益”。
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