近期诸多报道指出，很多商品在中国出现了销量大幅下降的情况，其中包括了衣食住行的各个方面，下面我们就来看下这些商品销量下滑背后的原因究竟是什么？
吃
6月底，贝恩公司与凯度消费者指数近期发布的《中国购物者报告》指出，2015年中国快速消费品市场的销售额增速只有3.5%，为五年来的最低点。有两样东西格外引人关注，方便面和啤酒。根据报告：2015年方便面的销售数量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%，"超值啤酒"比高端啤酒下降得更厉害。
每年有400多亿包方便面被中国人吃掉，相当于其世界总消费量的一半，堪称中国全民食品的方便面为何渐渐失宠？
贝恩报告指出了两点原因：其一是随着许多制造企业开始向孟加拉国、越南等其他成本更低的国家转移，一些传统以蓝领为主要消费群体的品类处境艰难。方便面和啤酒作为典型代表，首当其冲。其二是消费观念升级也在深刻影响消费者的购买选择。人们愿意支付更高的价格购买被认为"健康"的食品。
喝
根据贝恩报告，与方便面销量一同下滑的还有啤酒。国家统计局数据显示，2014年我国啤酒产量完成4921.9万千升，比上年同期下降0.96%，产量净增长-47.6万千升。人均占有量为35.98升，比上年下降1.22升，增幅-3.27%。这是24年来我国啤酒首次产销量首次同比下降。到了2015年，这一趋势继续延续了下去。
而调查发现，今年啤酒市场较之往年在销量上仍有明显下降。在零售市场上，有经销商每瓶啤酒赚不到1毛钱。
数据统计显示：“受宏观经济下行、行业产能饱和、天气原因以及消费环境低迷等因素影响，中国啤酒行业销量连续23个月下滑。”
和啤酒相比，很多饮料巨头在中国的日子也都不大好过。疲软的消费正让曾经享受增长红利的饮料巨头们在炎炎夏日感受到寒意。
可口可乐近日发布了2016年上半年财报，全球利润增长5.7%，但营业收入却下跌了4.57%。中国市场成为拖累可口可乐营收增长的一大原因。其实不只是可口可乐，其老对手百事可乐在中国的日子也不好过。
可乐销量的下跌，很难解释为消费者对碳酸饮料态度的转变，其他类型的饮料跌幅实际上比可乐还要大。今年一季度康师傅饮料业务收入11.92亿美元，同比下跌5.4%，净利润更是大跌36.0%，旗下的茶、果汁、水的销量悉数下跌。去年康师傅的饮料业务已经在负增长了：果汁跌幅为19.8%，水跌幅为15.1%，茶跌幅为6.1%，跌幅均超过了碳酸饮料。
除了几个饮料巨头外，国产饮品上市公司的业绩也不甚理想。这些企业的境遇其实是中国整个饮品行业步入寒冬的缩影。据国家统计局数据：2016年5月中国软饮料产量为1441万吨，同比下跌9.20%，出现了罕见的负增长。
如果排除天气和季节性因素，饮料的销量实际上可以看做快消品的一个缩影；而快消品的销量则比GDP数据更能反映经济的真实处境。
穿
几大主营胸罩和女性内衣的上市公司在近期都交出了悲催的成绩单，销售业绩在今年几乎同时出现了下滑。
胸罩内衣突然卖不动 上市公司业绩大滑坡在港股上市的文胸和内衣品牌商安莉芳发布业绩预警称：2016年4月—6月整体销售较去年同期下跌约18%，同店销售也按年下跌超过十个百分点。都市丽人则预计今年上半年利润下滑近四成。A股公司业绩同样不理想，去年才上市的汇洁股份今年一季度利润就下滑了超过一成，公司总经理也于近期辞职。
安莉芳在2015年财报中称：消费者在经济环境未明朗的情况下，抱持谨慎的消费态度；中国内衣零售行业正面对经济增速放缓及竞争加剧带来的挑战，消费者消费意愿下降，影响整体行业的增长。
其实不仅是胸罩和内衣，很多以女性为主要消费群体的奢侈品牌早在前两年业绩就开始衰落。奢侈品同样挺不住胸罩和内衣销量下滑只是最近几年消费疲软的一个缩影，在此之前主要针对女性用户的奢侈品早已经出现了疲态。
普拉达在财报中称，2015年国际奢侈品市场经济环境艰难；亚洲市场的艰难时期对整个地区的销售表现造成重大影响，尤其是中国大陆游客的减少，使得香港和澳门的销售较其他地方遭受了更严重的打击。
另外，像你的青春一样，美特斯邦威、真维斯、达芙妮，这些带有青春记忆的服装品牌，也正在远去。
2008年深交所上市的美邦服饰，与铁打代言人周杰伦一起成为了众多85后集体回忆。2015年，美邦服饰的营业收入下降了4.92%，为62.95亿元。净利润则同比断崖式大跌到4.31亿元，跌幅高达396.57%，是上市八年来首次下跌。
今年6月，香港德永佳集团宣布以2.5亿港元出售班尼路服饰。这家进入内地30多年、靠刘德华代言红极一时的时尚品牌，最终受到了累赘一样的待遇。早在2005年，班尼路曾公开宣布，要谋求成为亚洲最大的服饰销售连锁企业。但时运不济，加上产品缺乏竞争力，2015年，班尼路的门店数量为2865家，相比2013年的3482家，关闭了617家。1早在2005年，班尼路曾公开宣布，要谋求成为亚洲最大的服饰销售连锁企业。但时运不济，加上产品缺乏竞争力，2015年，班尼路的门店数量为2865家，相比2013年的3482家，关闭了617家。
2015年，真维斯在中国的销售总额，从2014年的39.7亿港元，下降到了28亿港元，下滑幅度达到29.36%。同时，真维斯在2015年有2249家零售门店，而在2014年，该数据为2631家；2011年为3261家。4年之内，真维斯关闭了1012家店面。
日前达芙妮集团向投资者发出盈利预警，今年上半年经营继续亏损，反映企业成熟店铺销售情况的同店销售增长率下降11.7%。公开资料显示，从2015年至今该集团已关闭实体店铺1277家。记者调查了解到，包括百丽在内的多个著名鞋类品牌也同样遭遇了零售业寒冬。
行
今年头五个月，雪佛兰、克莱斯勒等美国汽车品牌在华销量出现明显下降或仅有小幅增长。不仅美国车企感受到了这种压力，韩国现代、起亚以及法国雪铁龙的在华销量都出现下滑。
美国《福布斯》双周刊日前刊文说，一个重要原因是，中国自主品牌汽车质量不断提升，受到越来越多消费者的青睐。如今，中国消费者感觉到，有些自主品牌汽车已能和外国品牌汽车一较高下，且售价更低廉。
另外，在我国汽车市场增速明显放缓背景下审视此问题，汽车产能的结构性过剩已不容回避，汽车业未来很可能面临产能绝对过剩的风险。
用
苹果在中国市场的糟糕表现，拖累了它的第三财季业绩。
北京时间7月27日凌晨，苹果公司发布了2016财年第三季度（3月27日-6月25日）财报，其间苹果共售出4040万部iPhone手机，较去年同期的4750万部减少15%。这也拖累苹果公司总营收下跌14.6%，至423.6亿美元；净利润下跌27%，至78亿美元。
苹果公司在中国市场销售降幅更为更为明显。第三财季，苹果公司在中国的收入大幅下滑33.1%，至88亿美元。这将让中国市场让位于欧洲市场，沦为苹果的第三大市场。
外媒认为，苹果在中国市场从蜜月期走向冷却期，有一部分原因是来自中国本土厂商的竞争。曾经作为“创新”代名词的苹果，现在却频频被指创新乏力。分析师称，苹果向市场推出创新产品的速度太慢了，这也是它为什么在中国市场掉队的原因。
这些行业在这个酷热的夏日却感受到阵阵寒意，已经“入冬”的消费品，下一个春天会很快到来吗？
本文来源：每日经济新闻、面包财经、山东商报、新京报
)
