丁道师ID:dingdaoshi123
资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。
现在的海尔小帅目标不仅仅是家庭院线，更是利用场景革命带来的新机遇，布局酒店院线、农村院线等等几乎所有的第一院线所触达不到的领域。
1993年，VCD在中国出现，几
时光飞逝，转眼20年已过。中国早期的“家庭影院”布局者，全部都退出市场，消失在了历史发展的潮流中。反观中国电影市场从2002年的10亿，增长到了现在的420亿规模。可以说，到了今天“家庭影院”似乎离我们已经远去。
然而，随着消费升级和产业互联网时代的到来，家庭影院或者第二院线的需求开始蓬勃发展。20年后的今天，也就是2016年7月28日，海尔旗下的小帅在北京召开发布会，宣告全面进军中国互联网影视新生态，重新定义客厅文化。
时隔20年，海尔小帅重新扛起了“让每一个家庭都拥有自己的影院”大旗。当然，现在的海尔小帅目标不仅仅是家庭院线，更是利用场景革命带来的新机遇，布局酒店院线、农村院线等等几乎所有的第一院线所触达不到的领域。
小帅此次推出了两款新品，分别是以“互联网电影机”之名的极光电影机和小帅激光影院。其中小帅影院极光电影机可以支持超短焦近距离投射120吋超大画面;无论在卧室、客厅、书房都可以轻松摆放，随心投放，打破空间局限，填补家庭、卧房影音娱乐需求的空白，一举解决只能在客厅看电视的用户痛点，堪称现代家庭卧房智能娱乐终端的“终极神器”。而小帅激光影院则是专为影视发烧友设计的观影神器，超大宽幅高清画面、激光前沿技术、高达4500Lm流明与高色域加持，使得即使白天观影也能获得非常震撼的视觉效果。
在笔者看来，今天的海尔小帅，已经不单纯是一家硬件服务提供商，更是利用海尔强大的资源，以硬件为依托、内容为载体的全新的互联网影视生态新物种。小帅影院CEO马文俊在发布会上也表示，得益于海尔集团从产品技术研发、渠道拓建等方面的强大支持，目前小帅影院在产品方面已经获得了很好的用户反馈，接下来小帅影院要向影视娱乐生态领域延伸，做“硬件+内容+影业公司”，甚至打造“硬件+内容+影业公司+影视运营”，构建影视生态闭环。
合纵连横 产业共赢驱动新价值
在7月28日当天的发布会上，知名媒体人秦朔在分享中提到“现在的小帅更加开放，除了利用海尔的资源，未来也要利用海尔以外的平台、企业资源，和行业共同一道构建影视生态体系”。也就是说未来的小帅将会让业界共享其发展红利，合纵连横更多优质合作伙伴，在产业互联网的时代，通过产业共赢驱动新的价值。
在渠道上，小帅除了依托海尔在全国的3万多个专卖店，目前小帅影院已与住友酒店集团、如家集团、锦江集团、国信集团在内的多家酒店集团形成合作，预计2016年年底进入5000间酒店房间(2017年小帅的目标是5万到10万间酒店的入住)，让小帅影院深入酒店，全线布局第2院线生态。
在内容上，小帅除了和京江南数娱这样的内容提供商进行合作以外，并计划于未来与独立电影进行深度合作，让具有深刻意义的独立电影有屏可放。小帅影院CEO马文俊同时表示为了提供更优质内容，小帅聚集了一批“电影老司机”，通过社群平台，让用户来给用户推荐真正有价值的内容。
开拓全新跑道 弯道超车构建互联网影视闭环体系
在当天的发布会结束后，我对马文俊做了采访，我提了一个问题“相比极米、酷乐视乃至乐视等，小帅开创的是一条全新的互联网影视生态跑道，对此这些企业小帅有哪些优势和特点”。
马文俊看来，目前小帅的渠道是家庭院线、酒店渠道、农村渠道，这些渠道尤其是家庭以外的渠道是我们所布局擅长的。而且这些渠道相对来说可控，封闭性够强，观影人群够多，能够形成闭环。马文俊同时表示第二院线未来的发展不拘泥于这些院线，也可以用在医院和学校等等，包括娱乐行业，包括今天的餐饮业、按摩房等等娱乐院线，人在休息的时候的娱乐是无处不在的，每个场合只要有固定的人群，有固定的让大家静下来的地方都是第二院线的补充。
产业互联网的到来，给了智能硬件很大的提升空间，小帅可以借此弯道超车，和合作伙伴一起构建可以闭环的影视生态。而且笔者注意到，小帅除了智能硬件，构建的影视系统已经开始在酒店等渠道应用，帮助酒店提升入住和观影体验，进而满足在消费升级时代用户的多种不同需求。
超越电影机 场景革命给海尔小帅的新机会
在我看来，今天是场景革命深入影响每一个行业的时代。不管是小帅也好，还是其他企业也好，都必须立足场景、立足用户需求，满足消费者在不同场景下的需求，才能真正意义上取得未来的先机。
对于消费者来说，“观影”是一种状态和生活方式，“观影”背后所蕴含很多场景会挖掘出来新的价值。作为一台家庭电影机，硬件的工艺过硬和制作环节的高要求只是一个基础条件，更重要的在于如何利用场景革命带来的新价值，从而把握甚至引领新的机会。在我看来，海尔小帅应该如何把人和电影以及内容的连接作为未来新的工作重点，这三位一体连接后，一来反过来指导电影机的后续升级和改进，二来可以构建一个造福于消费者的观影生态体系，三来通过内容不断完善加速完成新消费需求的使命。
当然，正所谓场景革命，场景革命，“场”和“景”不能分开。在场景革命中，需要通过移动互联网工具和平台，把这三者有机的连接起来，使得每一个场景都有其特定的价值和意义，这样才能真正把场和景连接起来。说白了，在这种模式下，小帅每卖出去一台电影机，无形中卖出去的是一个可以无限积累数据和价值的“场景价值承载体”，未来这种模式如果能把海尔其他产品联动起来，价值将会进一步放大。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi
丁道师
2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。
2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，引发广泛关注。
现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。
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