如果说2015年是O2O的一年，那2016年毋庸置疑是属于直播的一年，在短时间内诞生了数百家直播平台，每天的活跃用户过亿，大型的直播平台每日高峰时间大约有三四千个直播房间同时在线，用户数可达二三百万人次, 直播之火爆可见一斑。一夜间，各大上市公司也纷纷争先恐后
赶搭“直播”这趟班车，涌入投资热潮。然而相关挖角、烧钱、融资、刷量、虚假繁荣等新闻也让人应接不暇。相关公司股票走势
据QuestMobile数据显示，网络直播APP行业MAU从去年10月的5271万持续爆发增长到今年5月的8585万，势不可挡。就在增长的用户和不断涌入的资本打得火热时，网络直播MAU的环比增长却从今年3月以来不断下滑，从9.6%一直跌到5.3%。数据下滑的背后是监管趋严导致活跃度下降？还是平台去僵尸粉？
对比从去年10月到今年7月，文化传媒与上证指数（如下图），可以看出，从去年10月开始文化传媒受直播概念影响大幅上涨，仅在10月板块涨幅达24.38%，而沪指仅涨10.8%。
（左图为文化传媒板块，右图为上证指数）
板块与大盘具体涨幅对比
月份 |
文化传媒涨幅 |
上证指数涨幅 |
2015年10月 |
24.38% |
10.8% |
2015年11月 |
16.75% |
1.86% |
2015年12月 |
6.69% |
2.72% |
直播乱象丛生监管发力查处26个平台
随着直播快速发展，监管层对于直播的各种乱象也开始加强监管，尤其对于为了推高流量、吸引粉丝，有些网络主播花样百出，不惜突破法律底线和道德底线。个别网络直播平台为了赚取流量和佣金，不但放纵这种行为，甚至为争抢粉丝量高的当红主播而爆发“挖角大战”，引发行业的不正当竞争和整体混乱。
针对这些问题，从2016年2月份开始，全国“扫黄打非”办公室组织协调中央网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门，部署开展了网络直播平台专项整治，分别对不同直播内容加强监管，严肃查处违法违规行为，及时清理淫秽色情及低俗、不良信息，查办了一批网络直播平台违法违规案件，进一步净化了网络空间。7月12日，文化部就开展了相关整治，查处了26个直播平台，16881名违规网络表演者被处理，斗鱼、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播等多家网络直播平台均在名单之内。
三大方式数据造假是谁在为买单
关于直播数据造假问题，一直都是网络直播的心病。为了伪造网络直播的热闹火爆场景，直播平台多次被曝光数据造假。造假方式主要有三种：
一：主播买粉丝。在淘宝上，主播花10块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少想买多少都随你。
二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”，从而给用户造成心理暗示，使其更愿意参与互动和送礼物打赏。
三：直播平台和网红经纪公司相互合作。直播平台花4000万签一个网红，钱交给网红经纪公司；网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来双方其实都没有花钱，但是数据却都做得很漂亮。
然而通过这些方式把数据做漂亮到底为何？众所周知，目前直播平台的收入来源，无外乎两种：一是用户直接消费，包括购买道具礼物、付费购买会员活动。二是与第三方商业公司合作，以广告的方式变现。但无论是哪一种，目前都很难带来盈利。
据了解，就行业平均水平而言，在线人数每达到百万人，直播平台每月仅带宽费用就至少要花掉3000万元左右（运营商的宽带费价格约为2000万元/T/月，每百万人观看720P清晰度的直播需要约1.5T左右带宽）。
然而这仅仅是宽带费用，还有高额的市场推广成本以及品牌推广、明星主播的签约费等等都需要资金来持续运营。
面对持续的亏损，如何将公司可持续经营下去？通过不断的进行融资不断的投入，弥补之前的亏损。但融资的关键就是数据。
虽然直播一直亏损，但数据显示，仅今年上半年，在视频直播领域获得的融资金额已超过10亿元，不仅有阿里等互联网巨头，也包括IDG、启明创投、红杉资本等投资机构。
其实不仅仅这些，在A股市场，目前拥有自有直播平台的上市公司有：巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维、奥飞娱乐、浙报传媒、游久游戏等等，详细投资布局可见下表。
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