投资百亿布局三亚 复星旅游版图渐明

　　本报记者 温颖然 三亚报道“目前国内旅游业的发展已经从大众观光游转向休闲度假游，而海岛作为全球旅游的热门目的地，始终最受消费者的欢迎。”

　　日前，复星集团副总裁、复星旅游及商业集团总裁董事长钱建农在海南三亚接受21世纪经济报道记者采访，透露了复星旅游板块的投资逻辑以及未来的发力点。钱建农还进一步透露称，早前投资了地中海俱乐部、太阳马戏团、Thomas Cook等项目的复星集团，正在筹备成立文化旅游集团，计划于年内完成并单独上市。

　　2017年10月，由复星集团投资110亿元建造的亚特兰蒂斯酒店即将在三亚海棠湾开业，钱建农表示，这不单单代表了一家酒店的投资，更是复星在三亚旅游休闲版图中的重要一环。未来，复星将联动上下游产业链，争取每年为三亚带动200万游客。

　　发力三亚

　　自2010年试水法国度假连锁集团Club Med（地中海俱乐部），五年以来，复星集团一直积极向旅游行业进军，近年来更是把重量级的旅游产品密集布局在海南三亚。

　　在旅游目的地的选择上，钱建农表示，复星更看重的是中国旅游市场成长性强的一块，即休闲度假领域的投资，而不是当下竞争激烈的观光领域。

　　数据显示，2016年上半年，三亚接待过夜游客781.73万人次，旅游总收入145.39亿元，同比增长15.25%。不难看出，三亚旅游的产业规模正在稳步提升。

　　事实上，作为中国唯一的热带滨海旅游城市，三亚市旅游产业经历了20年的发展升级。海南省委常委、三亚市委书记张琦在19日举行的三亚旅游3.0版发展论坛上表示，三亚旅游业经历了以1996年亚龙湾凯莱酒店的进入为代表的1.0时代、2003年三亚喜来登酒店开幕的2.0时代，再到当前以亚特兰蒂斯酒店为标杆的3.0时代。他认为，对于三亚来说，亚特兰蒂斯的开业不亚于迪士尼之于上海的重要程度。

　　2013年10月，复星集团宣布首个大型旅游地产投资项目亚特兰蒂斯落户海南，总投资近110亿元，总建筑面积达53万平方米，拥有1314间全海景客房、5间水下套房及约1000间与酒店相配套的高层酒店式公寓和低层独栋酒店。

　　公开资料显示，亚特兰蒂斯是Kerzner集团旗下的主题度假旅游品牌，以海洋概念为特色的一站式主题旅游度假目的地。全球现有三家亚特兰蒂斯，分别位于巴哈马的天堂岛、迪拜的棕榈岛和海南三亚。据复星集团透露，目前酒店主塔楼已经封顶，项目进入内部装修施工阶段，计划明年10月对外营业。

　　目前，复星在三亚的旅游项目还包括今年4月开业的Club Med，在钱建农看来，亚特兰蒂斯和Club Med作为高端度假综合体入驻三亚，能够模糊旅游旺季和淡季的界线，而复星旅游全球化的特点，恰恰能够消减旅游局部季节性的影响。

　　“三亚酒店夏天的入住率很低，有的可能不到20%，而夏季在欧洲恰好又是旅游旺季。在Club Med开业以后，我们利用销售渠道，把更多的欧洲游客引入三亚。”

　　联动资源

　　曾经有法国记者在巴黎问钱建农，复星收购了Club Med以后，会不会改变它原来的经营管理模式？对此，钱建农在19日接受媒体采访时，再次重复了他当时的回答：“我们去收购这家公司，就是因为喜欢这家公司原来的模式，我们没有必要改变它。”

　　相比 “改变”，钱建农认为“改进”一词更符合复星进行并购之后的发展方式，“针对中国市场特点，我们会对产品有所改进。”

　　举例来说，来自法国的Club Med拥有遍及全球30个国家的70多个度假村，主打“一价全包假期”，而针对中国游客假期时长较短的特点，复星帮助Club Med开发了短途假期产品Joyview，为消费者提供只需驾车2-3个小时便可达到的短途假期目的地。

　　“另外，中国游客比较注重房间质量，房间质量也会提升。我们会针对不同的消费者特点做出适当的改变，但是不会改变它的全局模式。”

　　梳理复星在旅游板块上的布局不难发现，其投资逻辑一直是内容+渠道“两条腿走路”。内容方面，除了对上述两座旅游综合体以及其他酒店项目的投资外，2015年，复星还收购了加拿大国宝级表演团体太阳马戏团25%股份，据复星集团透露，目前还在和三亚市领导讨论太阳马戏团能否在当地落户。

　　钱建农表示，复星在不断强化旅游内容的投资，期望这些业态可以弥补中国旅游供给侧的不足，不是简单地把商务酒店搬到旅游城市，而是要满足家庭休闲度假的需求。

　　另一方面，去年复星集团先后投资了英国老牌旅行社Thomas Cook、印度线上旅行社Make My Trip等旅游品牌，也显示出复星在旅游渠道方面的布局不断加强。

　　钱建农认为，上述投资企业之间可能曾经存在竞争关系，经过复星投资以后，互相之间开始发挥协同作用。“这也是复星作为一个投资控股集团，跟一般产业集团不一样的地方。”

　　例如迪拜的亚特兰蒂斯通过复星介绍后，接触到更多的中国旅行社，使得营业额翻了一倍；而未来通过Thomas Cook，更多的欧洲客人可以入住三亚亚特兰蒂斯，从而为当地增加了全球化客源。

　　面对来自全球的众多旅游企业，复星在投后管理方面是如何做到资源的整合？对此，钱建农表示，在当初选择投资对象的时候，就会有目的性地选择在细分领域里做得最好的企业，并且充分信任其团队管理能力，然后再借助复星的产业背景和经营经验，帮助海外企业开拓中国市场。

　　5年的时间里，作为全球旅游产业的整合者，复星在旅游版图上的描绘逐渐清晰。在当天的论坛上，复星集团副董事长首席执行官梁信军公开表示，计划于年内把分散在复星的各个板块、和旅游文化相关的200多亿总资产项目单列出来，组建一个可以在未来两三年单独上市的平台。

　　作者：温颖然

https://business.sohu.com/20160823/n465439041.shtml business.sohu.com false 21世纪经济报道 https://epaper.21jingji.com/html/2016-08/23/content_45527.htm report 2586 本报记者温颖然三亚报道“目前国内旅游业的发展已经从大众观光游转向休闲度假游，而海岛作为全球旅游的热门目的地，始终最受消费者的欢迎。”日前，复星集团副总裁、复星旅