三七互娱召开投资者交流会 解读泛娱乐战略体系

　　搜狐财经讯（罗为加）8月26日，三七互娱泛娱乐战略布局暨投资者交流会在广州琶洲香格里拉大酒店举行。会上，上市公司三七互娱与标的公司中汇影视、墨鹍科技、智铭网络的代表与到场嘉宾就泛娱乐战略的话题进行分享交流。

　　自2015年初更名后，三七互娱便将单一的游戏业务扩展到更广阔的互动娱乐产业。收购持有《拳皇》IP的日本老牌游戏公司SNK；取得电视剧《琅玡榜》授权并推出改编游戏；投资电影《西游记之孙悟空三打白骨精》并拿下游戏改编权等等。

　　刚刚过去的8月2日，三七互娱发布25亿重组公告，全面加码泛娱乐业务。据公告显示，三七互娱拟分别收购中汇影视100%股权、墨鹍科技68.43%股权及智铭网络49%的股权，交易总对价为25.6亿元。

　　而本场投资者交流会上，针对泛娱乐领域的布局与此次重组背后的战略考量，上市公司三七互娱与三家标的公司的高层分享了各自的观点。本文将这些观点整理如下：

　　中汇影视携IP生态入麾 加快IP孵化速度

　　IP是泛娱乐产业链的核心，亦是三七互娱自提出“泛娱乐化”战略以来重点耕耘的业务。此次将中汇影视纳入麾下，将从质量与数量上大大强化三七互娱的IP获取能力，同时加快既有IP的孵化速度。而这也显露出一家互动娱乐企业在泛娱乐战略上的信心与野心。

　　中汇影视构建了成熟的IP筛选、采购、开发、运营及变现体系，正致力于逐步打造一个以IP作家经纪、IP版权交易、IP内容增值服务为核心，以网生代（85后、90后）为主要服务对象的动漫、影视、游戏、衍生品及周边的文化生态圈，实现IP的多平台变现。

　　围绕IP核心进行获取与孵化，中汇影视从IP筛选、采购、开发到运营及变现环节构建了成熟的业务体系。

　　IP的筛选、采购业务由董事、总经理侯小强负责。侯小强曾任新浪副总编辑、盛大文学 CEO，在版权运营和媒体运作方面经验深厚，与众多网络作家建立了良好的关系。中汇影视还聘请了监制、编剧编导等影视剧领域的专家团作为顾问，共同为IP的筛选采购环节把关。

　　在IP的孵化环节，中汇影视立足既有的特长，优先以影视剧的方式进行开发运营，并以“影游联动”及其他衍生品开发的模式放大IP的商业价值。

　　目前，中汇影视已取得50款IP的影视改编权，其投拍的《深圳合租记》《如果爱可以重来》《前夫求爱记》等剧目在国内卫视黄金时段和网络平台实现了较好的收视效果；此外，中汇影视联合有实力的机构共同运作影视项目，全球知名推理IP改编的电影《嫌疑人X的献身》由中汇影视联合光线传媒拍摄制作，自6月份开拍以来便在各大社交平台引起广泛的关注讨论。

　　在“影游联动”方面，截至目前，中汇影视已取得了逾 20 款 IP 的游戏改编授权，其中网络剧《寻找前世之旅》的相关游戏改编权已向爱奇艺授出，另外 3 款 IP 的游戏改编已引入合作伙伴共同开发。

　　中汇影视一方面在泛娱乐产业链上游持续挖掘适合改编影视作品和游戏产品的 IP 内容，另一方面开辟中下游的优质IP变现渠道，深层攫取IP 自身蕴藏的泛娱乐市场价值。

　　墨鹍科技专注精品研发 放大IP增值实力

　　三七互娱在游戏内容的研发与发行业务上有深厚的行业积累，入局泛娱乐产业之后更深谙游戏精品对IP价值的放大与变现作用。此次重组标的之一的墨鹍科技正是国内知名精品游戏研发商之一。

　　墨鹍科技作为网络游戏研发商，一直坚持开发精品游戏的理念，研发业务体系日趋完善，游戏类型日益丰富，研发水平受到行业肯定，已与腾讯、西游网等多家互联网知名企业达成了稳定的合作关系。

　　墨鹍科技旗下首款3D ARPG动作手游《全民无双》，在腾讯独代上线当月即持续稳定在畅销榜前十的位置，目前该游戏在腾讯平台运营已超过6个月，目前正处于成长期，发展良好。2016年6月，《全民无双》已在越南正式上线，预计将陆续在东南亚、韩国、泰国等海外平台运营。

　　墨鹍科技推出的3D MMORPG页游《决战武林》，由成都趣乐多独家代理运营，在其旗下的西游网开服数已突破3,000组，目前《决战武林》的月充值流水数据呈爆发式增长，预计2016年8月至12月充值流水合计可达3.4亿元。

　　此次收购墨鹍科技，是三七互娱对自身游戏研发业务实力的一次巩固与提升。通过吸纳国内优秀的游戏研发团队，三七互娱将大大提高其储备IP的增值效率与变现能力。

　　智铭网络深耕精品发行 驱动IP变现能力跃升

　　此次重组，三七互娱除了提升游戏研发实力之外，更通过收购网络游戏发行商智铭网络夯实发行运营业务水平，实现IP价值经由游戏变现能力的跃升。

　　作为行业内脍炙人口的现象级网络游戏产品，《传奇霸业》《梦幻西游》均由智铭网络代理运营。智铭网络深刻理解游戏受众人群特性，高度关注游戏运营质量和用户体验，成功运营了这两款IP。也正因此，《梦幻西游》手游版承接了端游版的高人气，发行期间该游戏在App Store各大榜单中均成为龙头游戏，在线人数屡破记录，成为2015 年的国民手游；而智铭网络运营的另一款现象级游戏《传奇霸业》，在2015年运营期间总用户数达千万级别，月均活跃用户数突破百万级，游戏人气高涨。

　　对玩家偏好的深刻理解是智铭网络团队在发行业务屡次成功的利器。其创始人胡宇航先生曾带领团队研发出千万级页游大作《大天使之剑》《传奇霸业》，在挖掘好产品的眼光上有独到见解，全面审视游戏受众人群特性，关注核心用户体验、运营流程和游戏质量，大大增加代理联运产品的成功机会。凭借着独特的经营策略，智铭网络与腾讯等优质游戏平台建立起了稳定的合作关系。

　　全面覆盖IP战略体系，深层攫取泛娱乐市场

　　根据中娱智库《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》，2011至2015年中国泛娱乐总产值由1,888亿元增加至4,229亿元。该数据无论从绝对值抑或相对增速来看，泛娱乐在中国已成为文化产业的大势所趋，互联网企业全面布局泛娱乐势在必行。

　　三七互娱自更名以来，业务重心逐渐从原来的纯游戏向泛娱乐领域升级。而今，三七互娱已跻身互联网百强企业二十强，成为A股互动娱乐企业中的领跑者。

　　从泛娱乐战略上的多次布局动作可以看出，三七互娱不仅有互动娱乐企业领跑者的姿态，更有面对泛娱乐这场马拉松时的长跑者心态。此次重组对于三七互娱来说，可以说是长跑过程中的一次节奏调整。

　　三家标的，覆盖了三七互娱在泛娱乐领域战略体系的IP孵化、IP放大与IP变现三大阶段，而从25亿的重组规模上，亦彰显了这家互动娱乐企业深层攫取泛娱乐市场的决心。