林彦廷：视频直播正进入巨大的时代 变化会翻天覆地

　　8月31日，搜狐财经“中国创客”线下系列活动“创江湖”第二季第三期活动在北京实友学堂开启。

　　愉悦资本创始合伙人李潇，微吼直播创始人兼CEO林彦廷，56.com副总经理、千帆直播负责人周辉，分别就本期活动主题“娱乐在大直播时代”展开探讨。

林彦廷在演讲现场

　　有数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，有业内人士预计，到2020年，网络直播行业总产值将达到1000多亿元。诚然，沸腾的全民直播时代正慨然而来。微吼直播的创始人、CEO林彦廷就视频直播的行业发展作了相关介绍。

　　林彦廷讲到，现在视频直播的大幕已经拉开，正在进入一个巨大的时代。现在4G已经普及，5G马上到来，移动通讯时代的变化基本就是5年的时间，到时候宽带更加普及，成本持续下降，直播将会发生翻天覆地的变化。

　　同时，林彦廷还分析了商务视频直播和泛娱乐视频直播的区别，指出商务视频直播的门槛高，但是像座谈、沙龙、讲座或培训等场景就特别适合，也特别高效，商务用户这块是非常大的一个市场。

　　林彦廷特意还讲了“直播+”，因为直播将成为独立的行业，进入“直播+”的时代。这个时代，产品形态会发生变化，会以另外一种形式存在，这种形式就是“直播+”。

　　最后，林彦廷还指出，直播不是媒体，因为它不适合做传播。直播是跟媒体强相关的东西，但直播不是媒体，媒体擅长做传播，而直播是实时互动。

　　更多精彩内容，详见林彦廷演讲全文如下：

　　大家好！我是微吼直播的创始人、CEO林彦廷，很高兴这个机会跟大家一块分享一下微吼。在视频直播领域，微吼跟大家比较熟悉的其他的APP，移动的视频直播不太一样。

　　微吼切入的领域是一个2B的企业级服务市场，它面对更多的是企业客户。我们其实自己一直叫视频直播界的老炮儿，因为我们做视频直播时间比较长，我们最开始这些人是一群做数据通讯、做软件开发的工程师出身开发的产品，我们是从软件、从技术、从我们对未来的预测、从技术的角度来切入做的一个技术平台。

　　视频直播拉开大幕 进入一个巨大的时代

　　跟大家介绍一下，在6年前说视频直播会成为一个独立行业的时候也没有人信，当时大家说这个市场存在吗？视频直播会成为一个独立行业吗？这是大部分人对当时的一个反应。但是现在看，他们说他们信了，但是又说泡沫太多了，因为发现有200多家做移动泛娱乐的，我指泛娱乐的移动视频直播的出来了。

　　真实情况怎么样？从业者至少从微吼的角度来说，其实视频直播刚刚拉开了大幕的一角，这个时代是巨大的时代，但是它的形态会发生很多变化，也许不是我们今天看到的这200多家视频手机直播的产品形态，但是视频直播这个大行业是大趋势，原因我不再赘述了，因为4G的普及，马上5G的到来，移动通讯时代的变化基本上就是5年的时间，你看到4G已经火了几年了，5G很快就要来了。5G局部城市大规模试用已经展开了，随着5G的到来，带宽更加普及，带宽成本持续下降，这个事普及率会越来越高。视频你想，当带宽无限的，对于我们普通的用户来说，它相当大的情况下，对你消费的内容影响最大的其实就是视频，而在3G时代，其实我们看到第一代的像视频网站优酷土豆等等，3G时代已经解决的很好的，最大的影响随着4G、5G的普及就是对直播，对直播的体验是会发生翻天覆地的变化，用户体验的极度提升。当然还有硬件，刚才提到了手机的硬件等等这些提升，都是整个大时代的硬件基础。

　　这个是整个现在互联网上，我们知道从最开始95年大概是中国第一条互联网的专线接入，通过中科院的好像是物理所接入的互联网的第一条线路，我们最开始的像包括搜狐、包括新浪等等这些门户网站，最开始都是从文字然后配上图片，后来是视频，后来又直播，实际上互联网上70%的流量都是视频流量，整个上面跑的数据包占的流量基本上70%了，但是视频直播在整个视频流量当中占的份额还非常非常小，但是我们随着4G、5G的普及，这个所占的比例会越来越大，这是毫无疑问的趋势。

　　我们说我们做的时间比较长，我们是2010年下半年注册成立的，我们看一下微吼在这几年的发展折射一下我们现在整个视频直播行业的发展，大家能看到有一些端倪吧。微吼2010年下半年成立，2015年大概花椒、映客出来，我的印象应该都是2015年的3、4月份，就是第一季度出来的，当然他们主要是移动的纯手机视频直播，微吼做的是全平台，包括摄影机、无人机等等的，只要有摄像头支持的，是视频平台全支持的。

　　我们的区别就是，大部分人往左、我们往右了，大部分都在做2C的泛娱乐社交等等的这些移动视频直播，微吼是专注于2B企业级服务市场，微吼2010年成立就是赌了两个事，视频直播大方向一定来，2B的企业级服务市场一定来。

　　我们自己的变化我们看到，在过去这么多年我们做过的视频直播发起的活动虚拟的在线活动，比如像今天实际上就是一个线下的活动，你把它搬到线上，就是一个线上的直播活动，我们做过超过100万场，覆盖了2亿人群，我们在自己平台注册的商务人群，因为我们面对的商务人群和专业人士的用户数据超过了4千万。

　　但是前几年变化基本上没有什么变化，在2013年这个点，基本上很平稳的在增长，当然我们不太讲究说，因为做2B企业级服务的也不太讲究用户流量增长，我们主要指的是销售规模、收入规模，当然它是跟你的企业的试用数，就是试用你的服务，因为你提供的是SaaS服务，有多少企业，里面有多少付费用户，是按比例的，当时没有什么变化。

　　不一样的是，2014年稍微这个市场发生了一些变化，我们叫春江水暖鸭先知，我们一直在春江里面游泳的鸭子，2014年稍微有一些变化了，我们当时增长可能翻了一倍，翻了100多的增长，但是2015年就不一样了，2015年一下就450%的增长，就是在收入规模上、用户数上的增长，今年我们趋势是500%的增长。

　　当然这是企业级，我们是以微吼为例来证明企业级服务市场需求的变化，记得刚才那张图吧，实际上2C类的泛娱乐类的移动手机视频直播也是从2015年来的，所以你把这两个时间轴一重合会发现，他们几乎是同步到达的，这事也比较有意思，大家可以想一想为什么，当然除了底层的带宽、硬件的这些支持之外，我们觉得接收程度上，当然泛娱乐有他自己前进的基础，比如说网红经济，比如说原来的一些大V、一些粉丝经济已经形成了，但是它没有一个变现通道，视频直播给了这些人一个最明确的变现通道，这是2C类起来的背后的原因。

　　2B类也有它很多的原因在里面，因为它感受到不光是说我们在座的，像很多年轻人其实已经是我们企业的一些中高层的决策者，他们对这个事的接受程度。另外是很多人确实是感受到了采用在线视频直播活动对他的各种商务市场活动对他带来的好处，对他投资回报率的提高，做一场线下活动几百人你的投入多少，但是你做一场线上活动随随便便很轻松的弄个几百人、几千人、几万人同时在线，你的成本是几乎现场活动的1/10。

　　商务视频直播门槛高 但商务用户的市场非常大

　　为什么商务视频直播比较难呢？后边有一些介绍我们自己的我会一带而过，因为今天这个场合不太适合做广告，但是商务视频直播相对来说它的技术门槛、所要求的体验确实比泛娱乐的要高。我们也看到2C类的泛娱乐现在也在做一些商务类的，所谓商务类就是内容调性不一样，其实产品调性已经确定了。

　　不管是哪家APP产品，在一个泛娱乐类的纯2C的移动手机视频直播里边，做一些相对来说严肃性的、知识性的传播的话，就会是这样一个产品调性，就会是这样一个情况。这是没有办法的，因为很多，我不知道是互联网的一些从业者也好，还是一些投资人，有一些奇怪的想法，他总认为我有流量，我产品核心功能差不多，我只要加上这个，我的产品就可以干这个事，再加点可以干那个事，不是的，产品最开始当你确定了你产品服务人群，确定了你服务对象的时候，你的产品调性已经确定了，真的很难再改动了。

　　这个是微吼做直播的场景，大家看到明显的调性的区别，我也做不了那个事，我说高颜值的美女在我这儿吃个饭或者玩儿什么拿我这个直播也不对，但是刚才那帮人在那上直播也不对，所以不同的产品线确定了你服务不同的人群，这是一定确定的，包括我们说一个细节，花椒、映客一开是束屏直播，适合边走边聊，微吼是横屏直播，当你一打开我们实际上是一个横屏直播，横屏直播适合的就是座谈、沙龙、讲座或者培训等等这样的场景，人可以在里面做移动，不像手机视频很快就可以出去了，当然我们在商务的场景里边再去深究还有很多细节，我们不光支持一路的视频直播。

　　当时我们提到那些2C的泛娱乐的，只是单一一路的视频直播，我们实际上支持的是富媒体流，因为商务用户对这个要求比较高，不光是视频，还有桌面的共享，还有Word、PPT、表格等的同步分享，等等调查问卷都会在这里，凡是线下活动你要做的事其实都可以搬到线上，都是在微吼平台支持的。

　　我这里介绍比较多的是APP，因为大家对APP比较了解、比较熟悉，但实际在整个微吼的产品当中，APP移动端只是我三个产品线之一，我最主要的是，我们实际上是分了2B、2C、2D三条线，2B就是我的SaaS，我主要的商业模式都在2B，中国的重大企业也好，他只要想发起活动、试用，他就可以登录我的网站试用，爽了就可以付费，就可以开通了，用PC、用笔记本电脑上个摄像头就可以发起了。

　　2C的这条线就是我一直提到的，因为大家比较熟悉，所以我提的比较多，就是微吼直播的APP，用手机可以完成所有在线的活动。还可以设置门票，2C类是进来，我前面没有门槛，谁都可以进来，进来之后我要靠虚拟道具打赏，是这样一种调性。但是对于商务活动来说，你不是我的受众别进来捣乱来，我听了您也不感兴趣，你骂两句直接走了，有什么好处呢，所以上边人数增加了、观众点击量增加了，实际上对你没有任何好处。

　　但是商务类视频直播，首先前面可以设置进入门槛，你可以让他填你的注册信息，允许了我才可以让你进来，甚至我可以设置前项收费，我这个活动可能要收10块、100块，你付了在线门票才可以进来，当然我们进来之后没有放虚拟道具，刚才给大家列的这些图，实际上虚拟道具对商务类活动是一种干扰，这个调性不对，我们设置的是红包。当然红包也不会一下摔人脸上，我们会非常克制的在不会影响到他视频传达的区域。

　　这些就不说了，我是拥有底层技术，我们是做视频直播底层技术出身的，上面不多说，都是对商务的一些要求，稳定性、流畅、安全加密、富媒体流，我刚才说的各种媒体格式，跨终端、跨平台，不仅仅是手里玩的手机，可以是专业摄像机，可以是导播台，可以是什么东西，只要能采集摄像的都可以接入到微吼的平台。

　　直播将成为独立行业 进入直播+时代

　　我最想说的就是“直播+”，当我们说视频直播会成为独立行业的时候没有人相信，现在已经没有人怀疑这一点了，马上进入下一个阶段，产品形态会发生变化，但是视频直播的大时代是没有办法阻挡的，是因为他会以另外一种形式存在，他会成为直播+的时代，就是直播会成为标准功能，就像聊天、通讯这种聊天工具一样，在所有的网站产品当中都会出现，不一定以单独的说我下载了视频直播的APP或者到某一个网站才可以发起直播，可以在电商、泛娱乐、教育其他任何的网站里面都会嵌入这样的功能，微吼业提供我们的SDK和API，我们开放我们的微吼视频给第三方，这就是我刚才说的2D业务、2开发者的业务。

　　直播不是媒体 不适合做传播

　　这里边我还想加一句就是，因为我们一直在跟业界做一些沟通，大家有一个误解就是认为，包括李总刚才也提到，包括Facebook、Twiiter都在用这个，我不认为直播是跟媒体强相关的东西，直播不是媒体，直播到底跟原来的视频，点播回放录制的东西区别在哪儿，视频直播跟原来的视频有什么区别呢？就一点你会选哪个呢？

　　林彦廷：实时互动，首先是实时，就跟BBS也有互动，我放一条消息，过三、五天再回一个消息，不对，是实时互动。媒体擅长的是传播，我们前一段看《百鸟朝凤》的那个消息，那个影片的投资人那个大哥，说一跪，是方大哥，他是在直播平台做的，但是大家看到这个消息可都不是在直播平台，都是第三方社交媒体经过层层的转播、传播大家才知道这个事的。

　　为什么直播不适合做传播呢？因为直播有时间轴，它是一个实时的东西，我今天就讲一个小时，完了就完了，如果没有这个实时的互动，我跟看一个点播回访有什么区别呢。你不需要跟我互动的话，你把我录下来放在优酷土豆不是一样嘛，那是媒体擅长的。如果这个房间有100万人的话我能跟他互动吗？最好的视频直播的房间是500人，500人以内的房间是最好的视频直播互动的，所以所有的原来具有大流量的或者我刚才说的有媒体传播属性的，其实他的优势就是他做视频直播的一个劣势，是他的一个障碍。但是很多人可能会有争议，但是没关系，我提出我自己的观点。

　　这个是我们一些技术上的，我会调配所有的CDN资源，这是我们所有的活动，包括博鳌论坛，刘总上市之前的一些沟通会等等，这是联想内部的。富媒体流我刚才说了，跨平台，所有的PC、Pad，不需要装任何软件，我手机上也不需要，通过H5页面、通过微信也都可以看，没有什么区别，你到PC上也不需要装任何软件，给一个链接就可以进来，我认为它就应该这么方便。当然富媒体流我刚才说的视频文档，你可以穿插任何广告片、宣传品视频的东西，讲视频的过程当中，比如茶歇了或者什么过程当中，你就可以随时穿插任何视频的文件接入进来，多媒体文件，甚至共享某一个硬程序在直播当中。

　　我们自己微吼直播APP的流程，我创建一个活动，我创建会比花椒、映客复杂一些，因为我想任何一个商务类的活动首先要有主题，要有嘉宾，你可能甚至要弄一个广告封面吧，这些当然都可以手机完成，但是你至少有这么几个主题吧，才让什么人进来、什么人感兴趣进来吧，他不像说美女是不一样的，我就靠我这张脸，你喜欢我就进来，只要我上线你就会来，但是商务类的是不太一样的，这个产品调性、逻辑是不太一样的，你可以是个公开活动，你也可以是定向邀约的。

　　又可以免费、在线门票打赏、红包等等这种方式。另外，他会沉淀场景类社交，当有100万人参加的时候喜欢一个美女是没有办法产生社交关系的，我认为秀场也好，大部分现在泛娱乐其实是秀场，说一个好听的名字是泛娱乐。他们的结构都是，包括我们说微博，那是好事，那是他的好事，他的优势，但是我们看一定是树状结构，我有100万粉丝，或者我是个美女，甭管多少人，都是一个树状结构，是主播跟我的粉丝之间的关系，粉丝跟粉丝之间的关系是没有的，我们哥几个都喜欢这个人，都喜欢这个美女，我们之间是竞争环境，我怎么会有社交关系在里面呢。更何况如果是大的媒体平台，我有100万人的话，这100万人是无法形成社交关系的。

　　但是在微吼一些小场景的活动大家都去听，比如说周鸿祎讲互联网的产品经理怎么做产品，大家的背景，在座人群的属性是基本上相同的，大家一定有互相认识的需求，因为大家为什么去参加各种线下活动，除了说听台上嘉宾说说，另外就是结交人脉，大家互换名片、互相结识，这个社交关系是可以沉淀的。

　　还有VR直播，VR现在很火，我也认为VR一定是未来的方向，毫无疑问，如果你真正去体验了那些好的VR的一些产品，你真的是一种非常震撼的感觉。但是VR直播，我们自己也做了好多VR直播，坦白来说现在VR直播噱头大于实际用途，因为现在的VR直播，大部分是360度场景，就是360度环形摄像头，什么样的场景适合需要你来回转的直播场景呢，我认为现在没转到，有一些场景，我自个儿能想到，但是这样的场景肯定不是，看演出都不是。因为看演出一定是有一个最好的位置，那个位置票价是最贵的，因为那个角度看上去是最好的。我有什么动力转着看呢，一定是从内向外看的场景，比如说这是博物馆，所有的墙壁上都贴了历史名画，我站在中间这个是对的，不管怎么样，VR和直播结合一个大方向，手术直播上VR也是有更多的用户了，我们现在也在做。

　　非常感谢大家，谢谢大家！

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