10月1日，在荒凉的腾格里沙漠，一支8万辆SUV越野车、近30万人的队伍将会突然出现！他们会统一贴上越野e族的标识，一水的激情狂野，这将是腾格里沙漠一年中最热闹的狂欢——2016阿拉善英雄会。
这一次，腾格里沙漠将汇聚6大越野赛事——T3挑战赛、雷神之锤挑战赛、腾格里沙漠挑战赛、岩石挑战赛、全地形车大奖赛、中国越野拉力赛。
越野赛事是最具社群性质的汽车文化，而这种文化正在SUV销售持续“井喷”之下不断放大。约3000万人，庞大的SUV越野车群体已经将用车市场推向玩车市场，从用车文化推向玩车文化，更将玩车文化的极致体验——越野赛事体育推向资本的风口。
腾格里沙漠之战
“我可带你一起去敲击冒险之门，但打开这扇向命运挑战之门的是你自己。”达喀尔拉力赛创始人萨宾，树立了全球顶级越野赛事的标杆和精神。
越野e族在16年前敲开了这个冒险之门，并引领越野爱好者们开启了越野赛事的挑战之门。
内蒙古阿拉善——腾格里沙漠，南北长240公里，东西宽160公里，总面积约4.3万平方公里，为中国第四大沙漠。这里已经是越野e族英雄会的永久举办地。
10年的越野赛事英雄会，从2006年翁牛特的最初疯狂，2007年库布其响沙湾寒冷的冰雨，2008、2009年七星湖旁的暮色城堡，2010年崇礼与众不同的河道战，2011至今雄壮的阿拉善沙漠战……
如今，越野e族的英雄会一步步扩大到了6大赛事，建起了更加完整的英雄会赛事体系，无论你是普通爱好者还是顶尖赛手，都能找到适合自己的项目。
2015年英雄会期间，总计有4.5万辆车，17万人，业余/专业赛车手2000余名参加了活动和赛事。越野e族预计，2016年参加人数将达30万人次。
据悉，今年阿拉善英雄会将启用全新的主会场——越野e族梦想沙漠主题公园，该项投资总规划数十亿元。新会场位于美丽的腾格里沙漠深处，紧依新落成的穿沙公路。
SUV时代的赛事风口
沙漠之战，根植于SUV销售的井喷，以及SUV后时代的玩车文化兴起。
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根据中汽协最新公布的数据，今年1-7月份运动型多用途乘用车（SUV）销售443.72万辆，同比增长44.86%。而今年1-7月，汽车总销售为1264.68万辆，同比才增长11.13%。
事实上，SUV越野车高增长时代持续了数年，且SUV越野车保有量已经高达3000万辆。与此相对应的是，据中国户外联盟（COA）统计，我国目前每年已有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的9.5%）。户外自驾旅行，也成为越来越多有车一族的共同选择。越野车，则是户外自驾游的首选。
后SUV时代，中国的越野市场，正在从用车市场到玩车市场，从用车文化到玩车文化。赛车文化被追捧，并成为赛事体育+旅游的新风口，催生出一个巨大的市场机会。
越野e族正是在这种汽车文化的变迁中发展壮大，如今成为汽车户外俱乐部的NO.1，并逐步发展成为中国越野/SUV/改装/旅行/赛事领域第一媒体与互动中心。
当然，在汽车圈，越野e族被称为是“国内越野车文化第一平台”。越野e族通过线上多年的积累和布局，社群服务700万高粘性会员，深度影响过亿人群，产业生态重度关联机构数以万计。俱乐部会员在线下形成大量SUV相关活动，每年有近百个正规赛事、每周百个团队活动、每天百个自驾启程。
“赛车星球”独角兽
8月底，越野e族更是纵横捭阖，联手顾地科技（002694）等宣布“赛车星球”计划，同时计划拿下全球20大顶级越野赛事。
在越野e族的文化基因里，他们认为“真正的伟大可以和更多的伟大相互成就”。
今年5月，为推动越野e族的商业化，越野e族还迎来了原东风雷诺市场销售部部长熊毅出任首席运营官。2016年在越野e族，从人才、资源、资金相互融合与成就，带来的巨变甚至裂变正在悄然发生。
据悉，赛车星球将以中国市场为核心，对全球顶尖赛事进行投资合作，同时联手中视体育、首旅集团和诸多地方政府，致力于打造媒体传播、IP运营、赛道支持三个全球资源整合平台，同时推进赛车制造、赛事规划、金融资本等生态服务平台。
赛车星球不仅是越野e族的集大成者，更将是全球优势赛事资源的集大成者。赛车星球所构建的全球最大赛事开放式平台无疑将成为打开中国万亿体育旅游市场的正确方式。由此，越野e族将有望成为世界级汽车赛事运营商。
目前，越野e族已经形成了赛事、媒体、活动、电商、公园、旅行、营地、户外等领先的专业平台。根据《体育发展“十三五”规划》，重点强调打造汽车越野等具有消费引领性特征的竞赛表演类项目。越野e族闯入的正是当下最火的体育赛事风口，是3万亿元的体育市场，以及4万亿的旅游市场。
在越野e族的全球顶级越野赛事整合名单中，包括了亚洲第一、国内最大的中国环塔拉力赛；国际上最具权威、难度最高的马来西亚国际雨林挑战赛；非洲大陆的摩洛哥拉力赛。同时，越野e族还正在筹备一个全新的国际顶级洲际越野拉力赛：北京-巴黎拉力赛。
据最新的进展，赛车星球与国际上最具影响力的达喀尔拉力赛已达成了全面战略合作。达喀尔中国站也已启动，明年正式落地中国。
2014年以来，万达王健林、阿里马云、百度李彦宏、恒大许家印、乐视贾跃亭、苏宁张近东等等，中国富豪们掀起了投资海外体育运动产业的热潮。但是，到了越野赛事体育，尚无人能与越野e族抗衡，毫无疑问已成为赛事体育风口的独角兽。
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