来源：正和岛
作者：黄钱钱
便宜货更受欢迎，大多数企业都在打价格战的时候，它却一直坚持价值战；当消费升级，越来越多的中国人跑到国外去买马桶盖时，一个土生土长的中国企业却准备把产品卖到全世界。
●它就是老板电器，一个30多年前诞生在浙江杭州的中国实体制造企业。
●老板电器未来的战略是什么？它能否代表“中国制造2.0”进军世界？
毫无疑问，老板电器的创始人任建华无论如何也没有想到，当年那个仅有2000块启动金、5名工人、3把老虎钳的乡村小作坊，能在在三十七年后成长为市值将近300亿的行业龙头。
而且，增长势头依旧凶猛。
●根据公开资料，老板电器主营的油烟机已经取得了18年全国销量第一，2015年更是一跃成为全球销量第一；连续六年收入增长超三成，领跑整个厨电行业。
●其亮眼的业绩也被市场用钱投票，连续多年稳步向上增长，是股民心中的优质“白马股”。
▌专业化：三十七年磨一“剑”
从上世纪八十年代开始，红星五金厂（老板电器的前身）就开始帮人贴牌生产油烟机，直到1988年，“老板牌”油烟机才有了自己的品牌和身份，正式和消费者见面。
到今天，整整三十七年，老板电器成为了中国历史最悠久的专业厨房电器品牌，而同时期的那些企业早就不见了踪影。
怎么做到的？得益于抓住用户痛点，进行一次又一次的创新。
●经过深入的市场调查，创始人任建华发现，自吸油烟机出现以来，拆洗成为消费者最为头疼的事。
于是，“免拆洗”成为了老板市场战略的新起点。到2001年，老板的免拆洗吸油烟机已家喻户晓。
●再想一想，如果消费者买一个钻头是为了买一个孔，那么他们买油烟机是为了什么？抽走油烟！这才是消费者的关键痛点。
奔着这点，老板电器自主研发，首推了更适合中国国情的大吸力油烟机，产品一推出就广受广评。正是这个产品让老板和其他品牌形成了差异化，也造就了那句经典的广告语——“在中国，每卖出10台大吸力油烟机，就有6台来自老板电器”。
其实，老板电器差点死掉。90年代初期，蒸蒸日上的老板电器受多元化大潮的影响，也开始涉足保健品、VCD等许多与油烟机不相干的行业，结果使得主业的销售额一下子由4亿元跌倒8千万。
后来，任建华断臂求生，才慢慢得主业元气恢复。这次教训让他坚定了老板未来的发展方向——以油烟机为核心，带动灶具、消毒柜等厨房用品。
▌品牌化：只打价值战，而不打价格战
除了让产品紧跟时代，老板电器更让人尊敬的一点是从来不打价格战。而且与国内其他行业激烈的价格竞争极为不同的是，厨电行业竟然从不以价格作为竞争手段。
是否是因为相比空调、电视这些趋于饱和的现状而言，厨电市场仍方兴未艾的缘故？
●老板电器副总裁何亚东不认可这种说法，他认为，根本原因在于厨电行业“争而不斗”，本身就是一个良性市场，他将其归为行业有两个非常好的领头羊企业。
●正是因为以老板电器为首的行业领袖一直在强调“只打价值战，而不打价格战”，并且带领着整个行业都在往高品质、高价值上转型。
所以整个厨电产品都在快速升级换代，高中低端品牌也行程了显著区隔，使得该行业各品牌产品价格都稳步提升。
如此，老板电器的高价格战略也就不难理解。产品质量高，就容易卖出好价格；产品价格高，也有利于不断提升产品质量，这就形成了一个极好的良性循环。
而质量高、品质有保证，也就形成了口碑，品牌也日积月累得以建立。
▌国际化：青出于蓝而胜于蓝
想成为世界级品牌，那就得先走出去。
这不是老板电器第一次与外国选手交战。其实在上世纪70年代，最早将抽油烟机和燃气灶的概念带入中国正是这些外企们。但是这些外国选手遇到的最大问题就是，水土不服。
因为中外烹饪文化的差异，他们最初带入中国的燃气灶竟然煮不熟饺子，而煮的时间一旦很长，饺子又会烂掉。
以老板电器为代表的本土企业发现了机会，他们开始研发适合国内的厨电产品，并逐渐正面PK这些外国选手。时至今日，外企们显然已经不是老板电器们的对手。
●有数据为证：在2015年包括西门子在内的23个海内外的油烟机品牌，从网络口碑排名来看，老板电器保持第一， 指数高达9.68，较第二名高出 1.5，远远高于其他品牌，强势树立油烟机行业的线上口碑标杆。
口碑进一步支撑了销量，据世界权威市场调查机构欧睿国际公布的报告显示，在2015年，老板油烟机销售量与销售额均成为了全球第一，超越国内外诸多竞争对手。
这意味着“中国制造2.0”的产品们取胜的关键再也不是价格，而是品质！
“中国制造”终于可以扬眉吐气了。但是，产品质量保证只是第一步，到了人家的主场，是不是也会遇到水土不服的问题？怎么破？
老板想出的绝招是文化——中华几千年的烹饪文化。2012年，老板电器成立了国内首个有机形态厨房文化科技体验馆——“厨源”。
集良渚文化、人文科技、低碳环保理念于一身，传递了一种健康、轻松、充满浓厚家庭氛围的厨房生活文化，并且将这个理念带到了米兰世博会等世界级交流平台。
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