市场上时不时传来涨价风暴一说。这次又是因为大宗原材料齐涨局面引发的市场涨价传闻，恐怕又会在业内掀起涟漪。但，根据笔者对市场的观察，传闻归传闻，真正涨价落地是很难的。毕竟，促成涨价不仅仅是原材料这一个因素，涨价是有多方面共同作用才能实现。
秦仪//撰文
近来大宗商品价格有所上涨毋庸置疑，包括煤炭、钢铁、铜材、石油等，都有触底回升的迹象。以CRU全球钢铁价格指数为例，自1月初的117上涨到9月初的149，涨幅达到27%。此外，包括铜材、煤炭也有所上涨。
问题是，部分大宗商品的价格上涨，能不能支撑起下游商品的明显涨价趋势，这是一个值得探讨的问题。不可能是上游原材料价格一动，下游产品就会立竿见影，也跟着掀起一轮涨价潮。起码从本轮本分原材料价格上涨，还没有看到大幅涨价的迹象。
分析商品的涨价因素，不仅要从上游的原材料着手，还要从产业自身的结构、产能等方面，甚至市场需求的层面等多个方面来研判，决不可以武断的以一个层面的因素变化，就断定终端价格将形成上涨或下跌，遮掩的判断显然是片面的，有可能会误判市场价格走势，造成应对策略上的动摇或者失误。
从需求端来看，今年以来经济下行的压力不断加码，国内需求始终处于不温不火的情况。家电品虽说是生活的必需品，但毕竟还是耐用消费品，价值比较大。在经济持续下行压力下，潜在需求很难变现。从需求端层面分析，多数家电已经过了普及阶段，可挖掘的潜力不大。一旦出现大幅度涨价，更加制约消费需求的变现。因此，从需求层面看，涨价的难度是很大的，倒是很多产品需要降价促销。
从制造层面来说，产能和库存始终是悬在厂家头上的一把达摩克里斯之剑。家电产业作为一般制造业，制造生产的门槛并不高。在家电普及阶段，投资人为了获取规模效应，加码进行产能的扩张。不论是黑电还是白电，产能过剩是行业的基本特征。而产能过剩的行业现象就是高库存，这一现象在空调行业特别明显，去年空调行业的高库存达到登峰造极，与这一现象相对应的是降价，而谈涨价不仅难度之大，并且实施的代价巨大，不是企业轻易所为。
就是当前吆喝涨价的理由—原材料，其实也不是绝对的。如果我们把眼光放长远一些看，原材料涨价其实仅仅是触底的一个小反弹，大宗原材料实际上是在底部运行。现在的石油在50美元/桶上下波动，与历史高点150/美元还差的太远，铜材价格也与历史高点相去甚远，根本谈不上是什么大幅涨价，何谈原材料要推升下游产品涨价？
当然，像近来彩电业的缘于产业布局和需求转移的因素，出现一些尺寸面板面板的供应紧张。一些专业人士认为，这样的行业现象是行业阶段性的个例，并不能代表趋势性的短缺。一旦过了这一时期，面板又将陷入价格竞争的周期。从技术迭代频率较快的电视也来说，一项新技术、工艺、产品出现，必定会经过高价到低价、个性到普及，其中会有产品阶段性提价，但总的趋势是价格不断走的过程。
此外，从家电业的市场竞争格局看，不论是彩电那样的5-6家瓜分市场，还是空调3家分天下，竞争残酷是基本的市场特征。在此特征之下，不论行业龙头还是跟随者，没有哪家敢于以涨价获取经营质量，倒是以降价稳固自己的竞争优势常见。
如果我们再把行业分细一些看，空调上市公司净资产收益率在13-14%，接近历史的高位。像格力、美的、海尔、创维、海信、小天鹅、海信科龙这些都是知名的绩优股，今年家电股的业绩稳定也成为证券市场的避风港。可见，降价的空间是有的，而涨价的理由却是牵强的。
不过对于市场来说，不论是产品是否涨价，市场都是要去做的，只不过策略不同罢了。其实行业利用产业、产品的升级迭代来推高市场均价是惯用的做法，问题是必须要有迭代的产品作为支撑，这才是寻求涨价的唯一可行的途径。从这个意义上讲，行业创新、产品创新才是推动行业健康发展的根本动力。
不过笔者很赞同《家电圈》华辛所分析的，面对这一轮的原材料涨价因素，不囤货、不压货，要把经营的安全性、稳定性、持续性放在首位，摒弃超出商业安全的投机性，这样才能在瞬息万变的市场中，掌握市场竞争的主动权。
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