近年来，P2P在我国快速发展，并呈现出良好的潜在空间。那么，互联网金融在受到广大投资者青睐的同时，对于投资平台的选择尤为重要。最近，有说法称，部分投资者会根据一些广告去选择网贷平台。随着网贷监管新规的出台，监管日趋严厉，网贷平台纷纷寻找各种营销推广渠道亦无可厚非。如果投资者仅以广告宣传力度去评判一个平台的好坏，以此作为投资选择，车贷之家P2P车贷行业分析师认为，此法实为不妥，不值得P2P后入者效仿，总而言之，以广告去甄别一个P2P平台的安全性，几乎没有任何价值。
其一，大部分媒体只是作为宣传渠道，广告宣传的真实性和公信力未知。发布广告的渠道越多，并非意味着实力越强大、投资人的资金就越安全。拿广告宣传做为投资人选择平台的重要依据，已经成为了选择平台的重大误区。
其二，P2P广告门槛最高的还是一些相对专业的网贷三方。其他业外的广告，这些基本都是大量烧钱的事，要么给钱就上，要么踩雷一律不上。前车之鉴，2015年，e租宝、在央视斥巨资打广告，大手笔令人瞠目。
其三，即便是专业的网贷三方，也不可作为投资平台选择的依据，就像在国内某知名的网贷第三方备案的某些平台照样有跑路倒闭的。
业内人士称，网贷本身存在比较隐蔽的道德（自融等）风险，以及经营风险（坏账、逾期）。而这些，简单的数据和外部观察都很难洞察。
车贷之家有分析人士指出：“一个相对安全的P2P平台，主要看重的是其自身实力，而真正考验一个平台的实力则要看风险的控制能力。”
对于平台风控的具体做法，有专家认为主要有以下几点：
首先，P2P平台的风控主要表现在对借款人的审核上。对借款人的审核是平台风控的核心，是平台可持续运营的关键。平台获取借款人的信息，必须通过信批的形式，让广大投资人知晓，这既是平台信息披露的要求，也是平台合规经营、良心经营的体现。
其次，加强对借款人的贷中和贷后的管理，实现借款人管理的全生命周期化，如此方能最大程度的确保投资人资金安全。
最后，对投资人的信息评估也将必不可少。传统金融，以及P2P网贷发展的现状，更多地是对借款人信息的获取和审核，对投资人的信息获取和使用相对较少。
不过，一位平台负责人表示：“随着互联网金融向金融科技的转向，对投资人信息的关注程度将会不断提升。以目前“智能投顾”为例，为了实现投资人资金和金融产品的匹配，客观上需要对投资人的行为偏好、资金实力和抗风险能力进行综合的评估，在有效评估的基础上，实现资金与产品的无缝衔接，进而达到优化资产配置、快速提供方案、降低交易成本和服务门槛。
平台的风控能力将成为市场竞争力的核心，建立风控模型，并在实践中不断完善。
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