乐视是电视行业的“搅局者”。以“生态补贴硬件，负利定价”的思路，给电视行业带来巨大冲击，低定价甚至成为上半年家电行业价格战的导火索之一。乐视方面也表示，超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%。不过，一向标榜“硬件免费”的乐视近日发出了涨价公告，这对行业会有怎样的影响？
9月18日乐视发布公告表示，受面板价格上涨影响，乐视决定对第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元-200元，新价格自9月20日中午12点起执行。9月21日，中国商报记者在乐视商城发现，乐视第4代超级电视的部分机型价格有所上调。比如，超4X40发售价格为1789元，现价为1899元；超4X43，发售时定价为1989元，现在定价为2049元；超4X50，当时定价为2499元，现价为2599元；超4X55，此前价格为3599元，现在定价为3699元。
对于乐视超级电视的涨价，奥维云网黑电事业部总经理董敏在接受中国商报记者采访时表示，自今年4月份开始，上游面板价格开始上涨，而且未来还有涨的趋势。者最终促使了乐视采取了提价的举措。
确实，面板在液晶电视的成本构成中占比达到百分之七八十，面板价格走势对电视整机价格有着很大影响。乐视方面数据称，整个面板产业今年第2季度大、中、小尺寸供应全面吃紧，无法满足行业的快速增长。第3季进入传统销售旺季后，面板供不应求的状况持续，推升价格涨幅扩大，刚刚过去的8月份主要尺寸如40英寸、43英寸面板涨幅高达12％～15％，大尺寸电视面板价格也有上涨。
“不只乐视明确提出来涨价，其实其他厂家也降低了降价幅度，或者对部分产品提价一二百元。另外，主要厂家中有的在40英寸、43英寸产品上都涨价了100元人民币。”董敏进一步表示。
同时，有分析认为，在这一轮面板价格上涨中，采用纯代工模式的互联网企业将受到更大的冲击，更加被动。
但是单纯从弥补成本的角度考虑，部分产品、提价100-20元，乐视目前的提价显然并不足以弥补面板价格上涨所带来的损失，那么乐视的此次涨价还有何目的呢？
一家传统电视企业相关负责人向中国商报记者表示，乐视的这次涨价可能是供不上货，也可能是为了给919活动造势。并以“成熟的企业会通过控制备料库存深度来应对价格波动”，来回应企业是否感受到压力。
从选取的时间节点上来看，9月18日乐视宣布电视涨价，9月20日12时正式上涨，而中间9月19日那一天正是乐视年度促销活动“黑色919，乐迷电商节”。乐视方面也通过官微等渠道发声，“黑色919”是涨价前最后买入机会。
至于乐视的这次涨价是否将给行业内其他企业带来影响，产业观察家洪仕斌在接受中国商报记者表示，不会给其他企业带来影响。产品定价有两种，一种是成本定价，一种是产品定价。现在面板价格上升，提高价格，采用的是成本定价法。还有一种市场定价法，这种方法是企业出于市场竞争策略，以及其他目标而采取的对策，有的产品企业亏损、薄利都会做。
乐视致新总裁梁军在谈到提价时也表示，整个市场屏幕的这一轮价格上涨非常迅速，乐视的定价跟其他厂家不一样，是以成本为标准，因此，乐视电视的定价很大程度上是跟着面板价格波动。
同时，洪仕斌认为，与创维、海信、TCL等企业相比，目前乐视在市场中扮演的还是搅局者的角色，只有市场占比达到一定比例下才能真正影响整个行业，所以这次乐视涨价一二百元，不会对行业起到多大的影响。（记者 薄冬梅）
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