1853年，他偶然间发明了牛仔裤，没想到成为服装界绝唱，一条牛仔裤流行140年，在世界70余国销量排第一。从没有哪一位服装设计大师的作品能像牛仔裤那样遍及全世界，而且历久不衰。
这个人叫李维·施特劳斯，是第一个发明牛仔裤的人，他创立了著名品牌“levi’s”，在1979年，李维公司在美国国内总销售额达13.39亿美元，国外销售盈利超过20亿美元，雄居世界10大企业之列，由此成为最富有的牛仔裤大王。
一.8层楼高牛仔裤，被吉尼斯确定为世界第一
2002年10月１日，上海万人体育馆熙熙攘攘，但所有人的眼光都被一个东西吸引住了，一条长28.9米，腰围19米，重247公斤，挂起来有8层楼高的牛仔裤，人们都在议论纷纷，这是我们日常生活所穿的牛仔裤吗？
竟然可以如此巨大，但它的确是一条裤子，虽然如此巨大，但它跟普通的牛仔裤没什么两样，只不过是放大了10倍……
这就是世界著名的牛仔裤制造商李维（levi’s公司）的作品，这条牛仔裤已经被英国吉尼斯总部确定为“世界第一”。
当然，还有一个第一是李维·施特劳斯创造的，因为他是世界上第一个发明牛仔裤的人。
二.淘金梦碎，赚淘金人的钱
1829年，李维·施特劳斯出生于一个德国的小职员的家庭，作为德籍犹太人，李维从小就很聪明，顺顺利利地上完中学、大学，就如他的父辈一样，他当上了一个文员。
1850年，一则令人惊喜的消息为人们带来了无穷的希望和幻想：美国西部发现了大片金矿，淘金的美梦每个人都在做。
于是，无数个想一夜致富的人们如潮水一般涌向那曾经是人迹罕至、荒凉萧条的西部不毛之地。
李维·施特劳斯想通过自己的劳动、运气赌一把，于是他放弃了这个过于无味的工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流之中。
来到美国旧金山，他才发现自己的莽撞，曾经荒凉的西部现在到处都是淘金的人群，到处都是帐篷，他开始思考到底能不淘到金。
一次偶然的机会，李维看到那些淘金者为了买一点日用品不得不跑很远的路，自己也深有体会，于是，他决定了，不再做那个遥不可及的金子梦。
还是踏踏实实地定下心来，开一家日用品小店，不再从土里淘金，而是从淘金人身上开始自己新的梦想。
不出李维所料，这家小店的生意很不错，来光顾的人络绎不绝，很快，李维的成本就赚回来了，还有了不少的利润。
三.成为世界上第一个发明牛仔裤的人
开店过程中，有很多工人告诉他，淘金的工作很艰苦，衣裤经常要与石头、砂土磨擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破了。
如果用这些厚厚的帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨，说不定会大受欢迎呢！淘金工人的这番话提醒了李维·施特劳斯。
于是，他灵机一动，用带来的厚帆布效仿美国西部的一位牧工杰恩所特制的一条式样新奇而又特别结实耐用的棕色工作裤，向矿工们出售。
1853年，第一条日后被称为“牛仔裤”的帆布工装裤在李维·施特劳斯手中诞生了，当时它被工人们叫作“李维氏工装裤”。
四.换用新布料，迎来牛仔裤流行潮
牛仔裤以其坚固、耐久、穿着合适获得了当时西部牛仔和淘金者的喜爱。大量的订货纷至沓来。李维·施特劳斯不再开自己的那家日用品店。1853年李维正式成立了自己的牛仔裤公司，开始了这个著名品牌的漫漫长路。
公司开张后，产品十分畅销，但李维·施特劳斯却对帆布做的裤子很不满意。因为帆布虽然结实耐磨，却又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也无法像柔软的布料那样，设计出各种美观合身的款式，只能做成又肥又大、式样单调的裤子。
他开始寻找新的面料，注意搜罗市场上的信息。终于有一天，他发现欧洲市场上畅销着一种布料，它是法国人涅曼发明的，是一种蓝白相间的斜纹粗棉布，兼有结实和柔软的优点。
李维·施特劳斯看了样布，他当机立断决定从法国进口这种的面料，专门用于制作工装裤。
结果，用这种新式面料制作出来的裤子，既结实又柔软，样式美观，穿着舒适，再次受到淘金工人欢迎。
这次换用新的布料，在牛仔裤发展史上具有重要意义。此后，用这种面料做成的工装裤在美国西部的淘金工、农机工和牛仔中间广为流传，靛蓝色也成为李维氏工装裤的标准颜色。
由于靛蓝色与欧洲原始时代和宗教信仰有着密切关系，它对牛仔裤后来在欧洲流行起着潜在的帮助作用。
五.他把牛仔裤造型申请了生产专利
虽然初步获得了成功，但李维并不就此满足，他还在继续寻找机会，对牛仔裤进行改进。
当时淘金工人在劳动时，常常要把沉甸甸的矿石样品放进裤袋，沉重的矿石经常会使裤袋线崩断开裂。
当地一位名叫雅各布·戴维斯的裁缝经常为淘金工人修补这种被撑破的裤袋。他用黄铜铆钉钉在裤袋上方的两只角上，这样就可以固定住裤袋。
同时他还在裤袋周围镶上了皮革边，这样既美观、又实用，有的工人裤子没有磨破，为了美观都去镶边。
雅各布就此向李维提出了建议，李维不但接受了这个建议，还把尚未出厂的工装裤全部加上黄铜铆钉，申请了专利，由此传统的牛仔裤就此定型。
1872年李维·斯特劳斯在基本定型的牛仔裤的基础上申请了牛仔裤的生产专利。
六. 李维氏牛仔裤凭什么流行140多年？
李维牛仔裤发明初，只是淘金工人的专用服饰，是难登大雅之堂的非正式穿着。但是，没有哪一位服装设计大师的作品能像牛仔裤那样遍及全世界，而且历久不衰。
经过140多年的发展，李维公司已发展成为在世界10多个国家和地区开办了近40个生产经营机构的国际公司，年产牛仔裤超亿条。
如今，世界上牛仔裤虽已出现众多品牌，但李维氏牛仔裤在世界70多个国家的销售量仍稳居第一。
1890年以来，李维运用优秀的广告，通过好莱坞影星、西部牛仔影片，成功把李维氏工装裤推向了全世界。YSL的高级成衣展，皮尔·卡丹的服装发布会，都有了牛仔装的身影。
1976年美国200年国庆之际，美国人将牛仔裤作为美国人对人类服饰文化的贡献送进了迈阿密的国家博物馆，载入了美国史册。
在今天，牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装，同时也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的“时装”。
对于今天的新新人类而言，当别人穿“lee”或“苹果牌”时，他一定要穿“李维氏”；如果别人都穿起了“李维氏”，他一定要穿“501”。
李维氏牛仔裤的成功秘诀是：勤奋＋果断＋营销战术＝事业成功。
文/三分钟学经营（ID：ajy360。草根创富案例、商业模式、商战案例、电子书等分享。）
)
