游戏产业“冰火两重天” 四季度将迎新一轮变革

　　日前，多家游戏企业发布的第三季度业绩忧喜参半。业内分析称国内游戏市场竞争愈发激烈，行业集中度空前抬升，第四季度将迎来行业新一轮变革。

　　在已公布的预告中可以发现，有的游戏企业风光无限，有的却似乎陷入困境中，犹如“冰火两重天“。北纬通信在公告中透露业绩扭亏为盈，原因是在上一年度亏损之后积极地进行了业务的重新布局，重点大力发展手机游戏业务，并通过对游戏团队整合优化降低营业成本。

　　完美世界预计2016年1~12月份归属于上市公司股东的净利润11.30亿~11.70亿元，同比增长740.52%~770.28%，原因一是2015年石河子骏扬增资完美世界游戏，由此确认一次性股份支付费用73758万元；二是随着公司产业链的延伸以及业务规模的扩大，游戏业务及影视业务的净利润均有所提高。

　　盛讯达的数据显示，预计2016年1~9月份归属于上市公司股东的净利润6850万至7500万元，同比增长8.64%至18.95%，业绩同向上升的主要原因是公司加大游戏运营方面的投入，自有平台运营收入较上年同期增长。

　　而长城动漫发布业绩预告，公司预计2016年1~9月份归属于上市公司股东的净利润-1.00亿至-9300万元，同比下降1192.24%~1115.78%，对公司股价构成利空。

　　中青宝的业绩预告也显示预计归属于上市公司股东的净利润同比下降60.00%~30.00%，原因是市场竞争白热化，公司正处于转型升级关键时期，公司及控股子公司新游戏处于开发推广初期，数款新游戏尚未开始产生效益。

　　业内人士用“国内游戏市场竞争愈发激烈，行业集中度空前抬升”来形容今年的游戏市场。有机构用数据表示对市场不甚乐观的预测。据中国游戏产业报告，中国游戏用户数的增长率已连续5年下降，2010年中国游戏用户增长率达到了最高的71.1%，之后逐步下降，到2014年和2015年，年增长率已经不到5%。

　　同时，“游戏行业仍然保持快速发展的势头。”一个业内分析师表示，中国音数协游戏工委、伽马数据与国际数据公司联合发布的《2016年1~6月中国游戏产业报告》也显示，截至2016年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到787.5亿元人民币，同比增长30.1%。其中，移动游戏依然保持了高速增长，达到374.8亿元人民币，同比增长79.1%。

　　奥飞娱乐有关负责人告诉记者，在2016年，游戏公司纷纷另辟蹊径，或深挖细分领域巩固优势，或拓展海外扩展增量，或打差异化牌创新内容玩法，或引入IP影游联动拓展粉丝经济等，都取得了一定的成效，其中出现的一些爆款大获成功。

　　业内分析

　　市场理性开拓新业务新产品

　　“不管市场形势、企业发展处于哪个阶段，坚持内容为王才能拥有核心的竞争力。海外并购扩张只是方式之一，关键是公司有质量过硬的产品才能持续吸引玩家。” 奥飞游戏产品副总裁陈睿源表示。

　　业内预测，今年中国游戏市场规模将达到220多亿美元（约合人民币1500亿元），将是国内电影市场的3.3倍，成为泛娱乐产业的“领头羊”。

　　“游戏市场比以往更加稳健。”一个门户网站的游戏频道负责人告诉记者，“中国游戏发展了10多年，快钱赚得差不多了，如今开拓新业务、新产品比之前理性很多。”她认为，目前国内的企业已经意识到要靠产品、服务取胜，“泛娱乐化”这样概念的推出实际上就是整合所有资源进行跨行业的营销。