距宝马和Fallon Minneapolis电影公司共同制作的系列广告电影“The Hire（赏金车神）”首次亮相，已经过去十五年。这部系列神片在2001年利用互联网兴起之势，颠覆了传统汽车广告的模式，开创性的将电影营销和网络营销相结合。影片中，宝马车的性能被完全自然地融入到短片的追逐场面中，宝马的企业文化也在各个故事情节中被展示的淋漓尽致，在当年帮助宝马打破最高销售记录的同时，该片也成为了品牌营销教材的必备案例。
为了向The Hire（赏金车神）系列电影推出15周年致敬，宝马在本月24日推出了新电影“The Escape（绝地逃亡）”。
本次影片由曾执导《第九区》和《极乐空间》的鬼才导演尼尔?布洛姆坎普一手打造，The Hire系列电影男主角克里夫?欧文将重操旧业担任“神秘司机”一职，除此之外，好莱坞热门女星达科塔?范宁、曾出演过《行尸走肉第二季》的乔?博恩瑟、《在云端》女主维拉?法梅纷纷倾情加盟。
The Escape（中字）
尽管影片只有短短十分钟，但宝马还是力求情节的完整性，意图在公路上展开一场“速度与激情”的追逐好戏。
电影开头的简短介绍让我们快速得知，故事的起因，是一家名为“分子基因”公司因涉及非法制造克隆人而备受质疑，欧文作为受聘司机，其任务本是替“分子基因”公司躲开FBI的追逐，将克隆人“Five”（达科塔?范宁饰）完好无损地送给买家手中。
然而故事一定要有反转才更有趣，尽管有“分子基因”公司的军用悍马和直升机为其保驾护航，欧文还是为了想要营救“Five”的真实客户（维拉?法梅饰），在运送过程中愉快地叛变了。
没有金刚钻，怎敢揽瓷器活？这时候酷炫吊炸天的宝马5系就发挥重要作用了。先是通过一场追车好戏展现了自己的飞车特技，接着又硬生生将直升机从天空中扯下来消灭其战斗力，并凭借其优质的掉头和快速启动能力摆脱两方追赶，让“Five”和法梅最终得以团聚。所有的情节都在巧妙又不夸张地告诉你，看我家全新宝马5系的运动性就是这么厉害。
但也有人吐槽电影里的产品推广过于吹嘘，“当宝马五系真的将直升飞机从天空中拽下来时，它的螺旋桨被天桥砍断，像只死老鼠一样蜷缩着躺在地上。”
宝马集团高级副总裁Hildegard Wortmann接受采访时表示：“一开始决定拍摄“The Escape（绝地逃亡）”时，我们便将当年“The Hire（赏金车神）”的成效作为这次影片的唯一指标，”他解释道 ，“每位演员都为此付出了辛苦的努力，我们也很高兴地看到影片最终完成并且超越了预期目标。”
正如欧文自己在电影里所说，“15年后的回归，我技术可能有点生疏，但我向来如此，而且我非常擅长干这活”。“The Espace（绝地逃亡）”可能无法超越“赏金车神”曾在YouTube上创下的一亿观看量，毕竟当年互联网刚刚兴起，但我们依然很高兴看到“神秘雇佣军”再一次出现。
小编的话：
通过拍摄短片为新车造势一直是汽车营销的套路，现在也有不少动作大片中都能看到汽车植入的身影。本次宝马广告的也是为了刚发布的全新宝马5系造势，而这次回归实则褒贬不一，毕竟当年的The Hire（赏金车神）系列曾云集八位导演（包括即将携新片回归的两个熟人李安、王家卫），创造的经典难以超越，但宝马重新推出系列电影向我们展示了其敢于创新的勇气。
本文由 DoMarketing-营销智库 独家编译，原文来自Adweek，访问原文请点阅读原文链接。（需翻墙，你懂的）
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