马昌博：知识“翻译”将迎来爆发式发展

马昌博 视知传媒创始人

　　11月3日，由中国梦·梦之蓝赞助的搜狐财经“创江湖”文化产业专场登陆上海滩。在文化产业众声喧哗的时代，文娱展现了极大的包容和活力，不断迭代，焕发华光。中国梦·梦之蓝携手搜狐财经“创江湖”，助力中国创客，成就文娱梦想。熠帆资本董事长、高级合伙人吴品磊，单向空间联合创始人张帆，视知传媒创始人马昌博，雄牛资本投资总监倪丹怡亲临现场，分享文化产业变奏大局中关键的洞见和背后的逻辑。

　　视知传媒创始人马昌博在演讲中表示，目前整个社会越来越知识化和专业化，知识人群增加导致专业化，反过来又导致知识人群的增长，又会要求知识化。

　　城市年轻知识人群扩大使得知识受众增加，而信息纷杂和社会专业化导致年轻城市人群对知识需求更迫切。因此，知识“翻译”将迎来爆发式发展。

　　更多精彩内容，详见马昌博演讲全文如下：

　　很高兴从天寒地冻北京赶过来，到了比较温暖的上海，我很喜欢上海，我在上海读书，我知道上海是特别优雅的城市。媒体是这样的行业是一个知识分子的江湖，既有江湖的一方面，又有优雅的一方面。以一种非常的方式结合起来的。

　　今天跟大家分享知识的话题，知识“翻译”将将来爆发式未来。在分享这个题目之前，可能我们先谈一下到底什么是知识，或者是为什么我们会选择知识这个行业进行。我们的名言就是知识看得见，为什么把这个作为我们安身立命的东西来呢？

　　“有知识的人才会对知识有需求”

　　从信息时代进入一个泛专业时代，或者半专业的时代。过去对信息是渴求，不管信息是好是坏，首先要告诉我。现在信息获得是普遍的存在，因为我们现在信息过剩，那怎么样跟媒体打交道？信息过剩之后，从信息的需求，变到对专业的需求，是一个大转型的时代。

　　第一个，城市年轻知识人群扩大，使得知识受众增加。每年大专以上毕业有很多人，而这些人都在城市。你说北京，倒退十几年，你会觉得他是极其粗鄙的城市，到处都不排队，而现在很多人都排队。因为年轻城市人群迅速扩大，使得有知识的人对知识有需求。你对一个没有知识的人讲知识重要，有用，他不能理解。

　　第二，信息纷杂和社会专业化导致年轻城市人群对知识需求更迫切。我们整个社会对知识的要求越来越高。我会参与一些课题的研究，非常理论化的研究。当一个政策发布之后，你们会做什么样反映。在这个过程中，才可以看到知识重要性，因为只有知识才可以说服年轻人。之前就是反复重复就好。现在重复已经不可以，必须告诉为什么。之前说送礼就送脑白金，之前可以，现在大家就要问为什么。因为整个社会越来越知识化和专业化。知识人群增加导致专业化，反过来又导致对知识人群的增长，又会要求知识化。

　　“知识需求得到释放 大转折时代到来”

　　过去的十年，年轻人已经习惯了购买虚拟产品，而移动支付的便利化，使得整个社会都是如此。比如说，为什么人们愿意开始为知识付费？因为在之前漫长的十年中，年轻人对于购买虚拟产品已经习惯了，我要感谢游戏，因为游戏就是虚拟产品。

　　因为我去买装备，买皮肤等等，购买虚拟产品的年轻人已经完全习惯了。而随着这几年整个移动支付的发展使得整个社会对于支付、小额支付产品已经习惯。在这个前提下，知识本身就是虚拟产品。你之前花20块钱买一本书觉得值得，但是现在花20块钱买一个电子答案也是OK的。但是整个这三个基础条件我们认为构成大转折时代的到来。

　　所以我们认为正是因为有前面三个条件，现在半专业知识场景化。过去对于知识需求没有释放，是因为不懂，所以不知道对自己有多重要。而现在整个知识场景应用越来越频繁，使得大家知道知识对自己是重要。

　　金融、理财在几年前是很专业的事情，大家不会觉得跟自己有关系，但是现在每一个人都可以买支付宝和微信理财项目。还有汽车排量是多高，过去是专业的技能，现在变成标配的技能，因为你身边车的东西已经场景化，随时随地都可以接触到。再比如说医学和二次元，我们自己也用二次元的节目，我认为今年和明年是打破次元壁的时代。因为现在90后和95后已经是时代的主流了。

　　所以我在反复强调知识的场景化，正是因为这样，你频繁了解越来越专业的知识，但是现在公众知识需求和枯燥知识之间有巨大鸿沟。所以我们现在用分0专业知识的可视化翻译成为刚需。我是时政记者，我的工作之余是调查贪官，我在2005年调查中国贪污额最高的5000万左右，我做了很多激动人心的报道，但是我还有很枯燥的报告就是关于全国人大的立法合作。但是很多年后，当我再回忆的时候，那些激动人心的案件都没有价值，但是我把法律语言翻译成公众语言，却有长远的价值。

　　我做时政记者除了爆料，把枯燥的政治之语言翻译成公众语言。在中国政府发一个面对公众的文件的时候，大家都看不懂，所以需要层层解读。我想说的是有着巨大鸿沟。不仅仅是政治语言翻译成公众语言，还有包括法律语言翻译成公众语言。

　　我们说到金融和医学，我们跟中国最好的医院合作，那么多的医患矛盾背后是你们不懂医学背后的原理是什么。你不知道看哪一个科室，怎么跟医生描述病情，而且认为只要到医院就可以治疗你的病情。但是不是的，现在的医生只是缓解你的病情。

　　“财富本质是时间 知识翻译是节省时间”

　　我们要做什么呢。你做知识翻译，到底要做什么？这就涉及到一个问题，财富究竟是什么？我在国家行为学院，就是干两件事儿，权利的应用和权利的约束。我们认为权利是信息，那么财富是什么？我们认为财富是时间，时间才是一个财富的本质。不是物质也不是金钱，每一个人的时间限，今天我在台上讲了15分钟，这15分钟过去，在我生命中的价值就消失了。

　　那么基于这个本质，我们要干什么呢？视知要做什么？我们当时有一个很纠结的选择，帮助大家打发时间还是节约时间。我们在之间做了一个选择，我们选择了为大家节省时间。为什么呢？我们要做的是通过占有对方的时间，先要占有你的时间，缩短你的时间。举个例子，我们做视频，做知识翻译视频，你如果看视频，首先选择成本非常高，你搜的话，在网络上面可以有很多视频。第二个都是文字，有专业解释方面跟你讲。中国的产品说明书都是不讲人话的，因为产品说明书不是告诉产品怎么用而是你怎么用他没有责任，是为了免责。

　　你买一个手机，玩5分钟就可以学会了，但是看产品说明书半个小时也不懂说什么。

　　那么视知要做什么呢？在这个逻辑之下，我们要知识的搬运工，把知识从政治语言，从政治庙堂搬到人间，然后是翻译的工作，第三个是产业链开发服务者。因为垂直领域的产业才能变现。

　　我们需要确立准确、清晰、有趣、满足痛点。我们的节目非常准确，跟全国最好的院校和机构合作。第二个是清晰，逻辑不能复杂，你用知识的方式告诉我知识不可一，必须清晰和简介表达背后是怎么回事。

　　最后是有趣，有网络语言说界面要友好。如果不能满足痛点也不行，如果跟我没有关系也不可以，必须满足痛点，可以对我有用，可以治愈我的痛点我才看。

　　在4个标准下，我们要做知识的首席翻译官。我们未来要在传播发挥到极值，然后去媒体化。在这个时代没有传播就没有商业。大家是否注意到，我反复强调商业和文化本身，现在所有公司和商人都已经娱乐化，不娱乐化没法进行传播。比如说马云和刘强东，包括雷军。公司也好，商业人物也好，包括政府和国家。因为我们也做一些国家形象对外传播的工作，包括视知也承接一些项目。这才是传播本身是必然的，一定要做到极值，但是要坚决的去媒体化。

　　媒体的无效流量不再重要，我们对泛点击量不在意。比如大量搞笑视频，也有很高的客户关注，但是并不精准，很难持续，无法商业化。因为不知道最后面对的是谁。内容生产者比较贴标签。去摒弃无聊的流量思维，你的流量必须搞清楚背后是谁，做好产业运营实现商业化。

　　我们现在做的就是垂直。我们说视知垂直不弯，反正你们懂就好。我前几天在团队内部做分享的时候，今天是中国创客，很多都是创业者，对于所有创业者而言，我们始终相信，我们自己用双手创作的命运一定可以可以掌握谢谢大家。