> 国内财经 > 宏观经济
宏观 | 金融 | 公司 | 产业 | 财经人物

papi酱与罗辑思维分手 志趣不合或秀恩爱分得快?

来源:每经网
  • 手机看新闻
原标题:papi酱与罗辑思维分手 志趣不合或秀恩爱分得快?

  相信不少人还记得papi酱。这个自称“集美貌与才华于一身”的奇女子,无疑在今年的网红风潮中占尽了风头,尤其是3月份罗辑思维和papi酱的联姻,更是博得了众多吃瓜群众的关注。

  不论是对papi酱的1200万投资,及1.2亿元的估值,还是后来papi酱的贴片广告拍出2200万元的“天价”,似乎都让罗辑思维和papi酱的联姻显得越发甜蜜。

 

  不过,在经历了短短的几个月时间,罗辑思维却无奈与papi酱分道扬镳。罗辑思维CEO甚至曾公开表示“投资papi酱是最大的耻辱”。

  有人说,这感觉就像一对情侣轰轰烈烈的摆一地蜡烛求了爱,在朋友圈微博刷了好几天合照秀恩爱,接下来几个月没他俩信儿,结果一打听,分手了。

  甜蜜姻缘无奈分手

  papi酱(原名姜逸磊)在2016年是网红领域的一个热点话题,其凭借搞笑的短视频风格从众多网红中脱颖而出。

  在2016年3月,其得到罗辑思维1200万元的投资青睐,4月21日papi酱广告拍卖会,以2200万元的价格被天猫卖家丽人丽妆最终拍下,被誉为“新媒体史上第一拍”。

  6月,恰逢魔兽电影上映,“papi”酱推出了一款魔兽主题的T恤,并将自己淘宝店铺植入其粉丝的微博评论中,但是36分钟内被抢购一空的297件T恤并未打开papi酱的电商之路,截至目前,店铺已5个多月未上新,商品也都下架。“papi酱”合伙人杨铭曾称,只想做趣味性东西的销售,不想一本正经做电商。

 

  7月11日,papi酱在花椒、优酷等8个平台同时首次直播,8个平台同时在线观看量达到2000万。

 

  不过,这样高调的“亲密”,并未持续太久。

  今年4月、5月及8月,papi酱背后团队的运营者杨铭分别注册了徐州春雨听雷网络科技有限公司(下称徐州春雨听雷)、北京春雨听雷网络科技有限公司(下称北京春雨听雷)以及霍尔果斯春雨听雷网络科技有限公司。

 

  每日经济新闻查询工商资料发现,北京思维造物投资管理有限公司(即罗辑思维运营实体)已于今年8月从papi酱公司的股东名单中消失。最终的股东为杨铭、姜逸磊、天津真格天弘资产管理合伙企业、上海光诺源创业投资合伙企业、宁波星图股权投资中心。

 

  这也意味着,昔日的甜蜜联姻,如今却无奈走向了分手。

  罗辑思维CEO李天田曾公开表示“投资papi酱是最大的耻辱”,不过这话并不是说papi酱不好。据投资界消息,7月23日,李天田说:

  “我跟罗胖商量,投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。不是我们投得不好,我们投的都是很好的公司,但就是因为他们太好,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

  同为投资方的徐小平则称“papi酱是今年投的最好的项目之一”。

  据媒体报道,昨日,papi酱的经纪人兼公司法定代表人杨铭在微信朋友圈表示,“罗辑思维在明确‘得到’业务后,原价退出了所有投资项目,我们只是其中一家”。“得到”是罗辑思维运营的一项新业务。

 
 
  流量面临下滑窘境

  事实上,二者分手背后,潜藏着商业逻辑迥异和papi酱流量下滑的窘境。

  今年4月,广电总局曾通知要求将《papi酱》系列作品下线,原因是“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”,papi酱的一些视频也处于无法观看状态。

 

  此外,在今年4月的papi酱贴片广告拍卖会前夕,罗辑思维就通过8000元一张招标会门票出售100个席位,这也意味着将有80万元入账,罗振宇彼时也坦言,刚刚投资就搞拍卖会,就是要“提前收割,落袋为安”。

  每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者通过统计papi酱的微信公众号,发现从2015年9月29日公众号第一篇微信推送至2016年11月21日最新一期头条更新有以下情况和规律(数据截至23日完稿时):

  1、每篇头条的推送的阅读量都达到10w+(这无疑是广大微信号运营者们的梦想)

  2、目前最开始推送的部分视频已经无法观看

  3、2015年11月28日papi酱开通赞赏功能,赞赏量达到922人

  4、2016年4月4的赞赏量最多,达到6537人,点赞量也最高达到42136

  5、2016年11月11的赞赏量最少,仅为77人

  6、从整体趋势来看,点赞量和赞赏量没有一个普遍的增长或者降低趋势,但是相较于2016年上半年,目前的赞赏量和点赞量均出现下滑

  8、最开始推送的多个短视频,现在处于无法观看状态

  9、2016年7月11日,宣布在21点、一直播、美拍、花椒、斗鱼、熊猫TV 、百度视频、优酷、今日头条平台直播,点赞量和赞赏量分别为28421和2186

  10、最新一期的头条推送赞赏数和点赞量分别为248和8356

  对此,记者就上述现象采访电商战略分析师李成东、微博电商专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺。

  1、二者营销模式迥异、分歧导致“分手”

  鲁振旺:罗辑思维坚持内容的发展路线,papi酱是专注于搞笑短视频的发展模式。罗辑思维自己也有会员费,语音、视频等业务内容和pipa 不一样,自身也要耗费很多精力。

  李成东:目前股权结构中罗辑思维已经消失,但是也可能会设立新的公司,papi酱有自己的想法,二者可能有利益冲突。

  2、流量的下滑也是退出投资主因

  鲁振旺:当初papi酱处于火热的风口,罗振宇想“借势”火一把,但是目前papi酱的关注度在减弱,阅读量在下滑,假如papi酱公众号还是爆发式增长,或许罗还不会退出,但是现在的情况,罗也很难看清。

  目前的情况看,papi酱的热已经过去,当时她的出现恰逢处于网红的初始期,网红比较少,市场空白较大,但是现在网红是一片红海,即便papi酱前期积累了大量的粉丝,但是目前的转发量阅读量都在降低。

  papi酱阅读量的下滑也是一种正常现象。

  李成东:今年以来,网红比较火热,大量资本涌入,关注度很高,随着越来越多的市场被抢占,下滑不足为奇。不过,打赏下滑暗示了网红很难长虹,最开始容易吸引大众注意力,持续性很难,类似明星的供需,衰减速度也很快。

  3、papi酱目前面临“变现”模式难题

  鲁振旺:目前papi酱未能出现明显的变现模式。如果是一个人单打独斗,仅靠打赏等方式就可以实现盈利,但是目前已经有了几十人的团队,需要探索出一个明朗的变现模式。

  摆在papi酱面前是一个很严峻的问题,怎样在内容的方面找到变现方式,短视频怎样推陈出新。怎样在保持活跃度的基础上做到商业化变现是最重要的。因为papi酱现在的最多内容是短视频,只有做软植入这一个办法,

  4、网红的电商“变现”还处于探索期

  鲁振旺:此前papi酱魔兽T恤电商营销很差,关注papi酱的用户较为年轻,而papi售卖魔兽的衣服,是一个错误的策略,关注魔兽的人年龄比papi酱的用户群体大一些,人群定位有问题。变电商需要供应链非常强,长时间的摸索,但是papi酱商业变现需求快,未必能作出电商。

  李成东:papi酱是一个没有代表性的个案。不是每一个个人微信公众号都能够成功融资。网红变现难。源于专业的网红电商孵化也面临很多问题,即便有专业运营,大部分网红很少有电商基因。

  记者注意到,根据Analysys易观预测,2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币,2018年将超过1000亿元人民币。2015-2018年复合增长率为59.4%。网红变现方式中,电商和直播为主要变现来源。

 

  或许正如杨铭在朋友圈中回应所说,“短视频这件事,在中国,还很漫长”,网红们持续稳定的“变现”之路亦然。

business.sohu.com true 每经网 http://business.sohu.com/20161124/n473995021.shtml report 6552 相信不少人还记得papi酱。这个自称“集美貌与才华于一身”的奇女子,无疑在今年的网红风潮中占尽了风头,尤其是3月份罗辑思维和papi酱的联姻,更是博得了众多吃瓜
(责任编辑:杨苗)

我要发布

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com