首届短视频发展论坛：探讨行业爆发增长的原因

　　搜狐财经讯（罗为加）12月1日，首届中国短视频生态发展论坛在上海举办，国内领先的视频新媒体平台公司——二更在现场同期举办了2017年产品战略发布暨资源推介会。活动当天，政府主管机构、国内外优秀短视频创作者、国内各大视频平台高层、行业专家、投资人、跨界明星乃至专业观众云集会场，济济一堂，围绕中国短视频行业的内容创作与商业生态展开了精彩探讨，共同见证了二更2017产品为2016年的中国短视频行业画上一个值得期待的圆。

　　短视频全生态链顶级玩家都在这里了

　　12月1日9点，“首届中国视频生态发展论坛”准时亮相，近三个小时的专业论坛吸引了四百多位短视频相关领域的行业领袖、投资人、从业人员等到会，会议场面极其火爆。

　　论坛由中国文艺评论家协会网络文艺委员会和《广电时评》主办，二更集团承办。上海市文广局艺术总监吴孝明在论坛上致辞。他表示，上海市文广局将不遗余力地支持互联网新经济的发展，支持短视频行业的发展。国家新闻出版广电总局宣传司原巡视员、《广电时评》常务副总编辑杨杰，中国视协媒体融合推进委员会副会长兼秘书长、中央电视台发展研究中心原主任李舒东，中国中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长庄庸也亲临现场并登台发言，纷纷表示了对中国短视频行业蓬勃发展前景的谆谆期许。

　　包括微博、今日头条、秒拍、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视视频、网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、一点资讯、开眼等在内的国内各大视频平台，国内十几个一、二线城市的专业视频创作团队，关注短视频应用的品牌企业和创意公司，乃至以真格基金为代表的投资界专业人士从各地齐聚上海，共同探讨当下短视频行业最关注的话题，为短视频行业的健康、持续发展建言献策。

　　微博运营副总经理陈福云、今日头条高级运营总监吴达、利欧数字网络首席整合官詹嘉，分别从各自的领域实际运作经验出发，对短视频行业的发展策略、内容和受众偏好、整合营销等方面进行了深入的剖析。

　　在视频流量平台的格局和版图还未确认前，该如何抓住机遇、选择方向？围绕“中国短视频内容的机遇与选择”，新物种实验发起人、场景实验室创始人吴声、网易传媒副总编章丰、国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中、腾讯网视频运营中心总监权立、二更集团首席内容官兼总编辑王群力等展开了激烈的探讨，从高品质视频内容与平台之间的关系、互联网时代传统媒体的融合优势、短视频内容的长久竞争力如何保持等几个角度展开交流。

　　如何将视频内容转化为商业资产，也是未来短视频行业能否持续发展面临的最重要课题。围绕“中国短视频商业生态破局”这个业内热议话题，真格基金合伙人李剑威、阿里巴巴文娱集团大优酷事业群优酷旅游总监柯洋、二更集团执行总裁林冠朝等嘉宾进行了对话，从各自擅长的投资、短视频发行、创作和传播等不同角度进行了多方位的探讨。

　　8个月，从日均300万到3000万，是怎样一种体验？

　　在方兴未艾的短视频行业，二更是一家创业才两年的公司。截至2016年11月，二更视频播放总量超过50亿次，月播放量达10亿次，日播放量超过3000万。而在2016年3月，二更的日播放量还在300万左右，月均增福高达30%。短短不到一年的时间，增长了十倍，其增长势头之猛，遥遥领先于同行们。二更将如何保持住这样迅猛的发展势头，并取得商业上的成功？

　　12月1日下午举办的“二更2017产品战略发布暨资源推介会”为我们揭晓了答案。

　　从内容产品的打造上来看，二更将在保证既有“以人为本”的拳头产品数量和质量优势的同时，着力打造更丰富的产品类型，延伸产品效应链。在具体的举措上，据二更集团首席执行官李明介绍，分为三大招数：第一招，在自主原创节目上，二更对已有的拳头产品“微纪录”（身边人、守艺人、公益）、 “隐藏菜单”进行更新迭代，2017年将更新亮相，强化粉丝粘性和转化率；第二招，在强IP联合节目上，携手《波波有理》、音悦Tai等知名IP联合打造“脱口秀”、“MV”等栏目，将先后在明年第一季度、第二季度闪亮登场，导流大量的IP粉丝；第三招，在受众细分度更高的行业领域，二更近期更是引进了原外滩画报生活方式团队，加紧研发适合二更受众、更具前瞻性和调性的生活方式视频“二更life”，并预计在2017年第一季度正式上线；此外，除了已小有名气的“更财经”外，还将在“更娱乐”、“更旅行”等垂直领域发力，吸引更多细分领域用户。

　　城市站布局是二更发展战略中的关键一步。继“更杭州”、“更北京”、“更成都”、“更上海”之后，“更南京”、“更武汉”、“更长沙”、“更苏州”、“更西安”也于12月1日正式启动。五家城市站的负责人齐聚上海，与现场500余位专业观众共同见证了这一时刻。据介绍，预计到2017年上半年，二更还将陆续上线“更云南”、“更河南”、“更天津”、“更青岛”、“更台州”、“更厦门”等超过20个城市号。可以预期，城市号将以其独特基因成为二更版图中的新坐标。

　　在城市号之外，二更更是将触角延伸到了海外，“更Japan”、“更北美”也于当天进行了推介，日本国驻华大使馆新闻文化中心副主任福田高干到场祝贺。

　　从企业发展的生态战略布局上看，二更的导演生态平台计划是重要一步。启动于2016年9月的二更导演生态，建构了一个囊括高校导演、商业导演、独立创作导演、青年榜样以及影像大师在内的导演分层平台。目前，该平台已线上入驻3000多名学生和青年导演，预计在2017年上半年将聚合超过万名导演。该平台一方面是为二更提供强大的内容创作生力军，更重要的一方面则是依托于二更强大的营销体系、视频产品专业把控能力和线上线下200多家传播平台，将散落在全中国的视频创作力和广大企业和机构日益增长的视频创作及营销需求进行匹配，减少资源浪费，实现视频生产力的大爆发。

　　二更集团首席运营官皮行早表示，短短两年来，二更从一个默默耕耘的微信公众号，迅速拓展到线上线下全渠道覆盖200多家，其中，视频网站30+，APP100+，海外渠道10+，ott电视屏30+，屏幕30+，几乎覆盖了全中国所有线上渠道以及大多数线下渠道。优质的作品创作生产力，配合以强大的渠道覆盖能力，仅2016年下半年，二更就获得各种行业重大荣誉，包括《新周刊》2016中国视频榜年度视频制作机构、7—11月秒拍原创榜五连冠、10月今日头条原创视频制作类第一、10月全网PGC排行榜文化类第一／综合类第三等。

　　得益于二更得天独厚的播放量优势，秉承二更的人文情怀与社会责任感，二更策划了“二更24小时全网流量公益行动”，从11月30日晚9点开始，截至12月1日晚9点，全网用户每点击观看一次二更视频作品，二更即捐出1分钱，善款用于公益视频的制作与传播。二更集团董事长丁丰会前表示，他有信心公益基金数额将不少于80万元，也就意味着日播放量至少会达到创纪录的8000万，而这也代表了二更2017年的全新数据起步。12月1日21:00，激动人心的时刻来临，在现场各界贵宾的亲眼见证下，最终流量数字定格在了104，992，409（近1.05亿），二更公益基金24小时累积105万元。二更公益基金将与腾讯公益等多家专业公益机构合作，拍摄制作并传播公益短视频。

　　在商业生产力的变现上，二更立足强大的策划创作能力和全网发行传播能力，与各领域商业客户建立了深入的合作关系，一年多来服务了包括阿里巴巴、平安人寿、松下、欧莱雅、Lee、安利等在内的近百家国内外一线品牌客户，创意策划了近百部商业视频，在商业视频领域正逐步确立自己的整合营销地位。其中，《lee：好奇不灭》以其独特的创意和精美的制作获得播放量2000万＋、点赞5万＋、转发3万＋、评论1万＋的好成绩，在2016年互联网商业短片的创作与传播表现上都非常亮眼。而这，并不是二更商业生态的全部。二更集团执行总裁林冠朝与现场嘉宾分享了二更的全方位商业生态布局，2017年，二更将坚持“以视频链接一切”的宗旨，构建了一个集平台生态、内容生态、发行生态、用户生态、客户生态为一体的聚合闭环，将为华北、华东、华南、西南四大区域客户以及亚洲、欧洲、北美、澳洲的客户提供商业服务。而在具体的商业举措上，二更集团首席营销官张文广则重点阐述了原生视频、内容营销，同时介绍了2017年二更的内容生态布局和多元化的营销服务模式以及丰富的广告资源。张文广还表示，在消费升级的当下，品牌升级和营销升级尤为重要，二更在上海设立了二更全国策略策划中心，帮助商业客户提升品牌影响力的同时，通过视频内容营销的方式与消费者建立良好的沟通。苏州广电与二更在现场交换了合作协议，宣告合作正式启动，苏州广播电视总台党委委员、副总编辑王晓雄出席了仪式。

　　向充满内心引力的人们致敬

　　二更只成立了短短两年时间，但二更的镜头已记录了几百位中国社会各阶层各领域各色“主角”，他们或是行业标杆，以一己之力推动着行业进步，致力于领域创新；或是普通大众，却以个人微小之力，坚守初心，秉持匠心，以行动温暖人心。为表彰各领域“主角”对社会做出的杰出贡献，二更编辑部评选出20位在各领域表现最出色的“主角”为“2016二更年度人物”，并在发布会中举行了致敬礼。获得荣誉的有：著名出版人张立宪，著名表演艺术家黄磊、“饭爷”创始人兼CEO林依轮，著名纪录片导演亚妮，外婆家创始人吴国平、拟音大师魏俊华、知名字创意作者王左中右、太极传承人叶泳湘、著名舞蹈导演崔巍、当代著名书法家王冬龄、即兴喜剧发起人沈飞、作家周华诚、滑板少女小七、岛屿守护者林北水父子、成都交警谭乔、煮饭仙人村嶋孟、中国字研究者斯睿德、塔吊司机魏根生、视觉艺术家邬立强、杭州湾湾托管中心创始人徐琴。作为项目策划人，二更集团首席内容官兼总编辑王群力表示：“二更选择表现的人物，代表了社会的价值观，体现了世道人心；这些人的命运故事，反映了时代的变化；我们举办年度人物活动，是确立互联网内容与主流价值观主动的融合，也是互联网产品品牌价值的提升要求。”当天，林依轮、亚妮、沈飞、王左中右、周华诚、叶泳湘、邬立强、林北水父子、魏根生、徐琴等年度人物到场领奖。阿里巴巴文娱集团大优酷事业群副总裁葛威作为年度人物颁奖嘉宾出席了活动。

　　由二更商业视频研究院发起主办的2016亚太商业影像奖也于12月1日晚举行了盛大的颁奖典礼。据项目发起人、新加坡国立大学教授周宏骐介绍，此奖项旨在发掘和扶持亚太地区优秀商业影像奖工作者。该奖项于今年9月正式启动，短短1个月时间内，共收到来自中国内地、中国香港、中国台湾、日本、韩国、新加坡等国家和地区800多部参赛短片，经过一个月的初审、专业评委终审，最终8部短片脱颖而出，分别摘得最佳商业剧情片、最佳创意短片、最佳视觉效果奖、最佳公益短片、最佳商业微纪录、最佳商业视频创新奖、最佳传播效果奖，其中，2016年最火爆的商业短视频《金立：手机芯战》、《红星美凯龙：为中国生活设计》、《方太：总有食空，等你穿越》、《戴森：空气质量报告》、《九阳：喝出美丽》都摘得荣誉。著名纪录片导演梁碧波、星美影业制作总监孙敏、西班牙百纳图影业CEO埃托、南京艺术学院新闻传播学院院长王方为获奖企业代表颁发了奖项。

　　此次发布会由知名主持人伊一主持。云犀直播作为本次活动的独家直播平台，全程现场直播，线上围观人数达到81.4万。