东方福来德落户南京新街口 打造实体零售4.0模式

　　搜狐财经讯（罗为加）12月21日，地处南京新街口商圈的东方福来德盛大开业。这是英国知名商业集团House of Fraser（以下简称HOF）在中国的首家门店。

　　据了解，HOF于1849年诞生在苏格兰格拉斯哥市，是英国百货零售业久负盛名的品牌之一，也是一家拥有英王室嘉许和授权荣耀的百货公司，目前在全球拥有61家门店,17500多名员工。2014年，三胞集团旗下上市公司南京新百(600682,股吧)收购了HOF 89%的股权，成为HOF的控股股东，由此开启了HOF开拓国内市场的步伐。

　　不同于国内“二房东”型百货，HOF同时也是品牌运营商，旗下拥有近20个独家设计的自有品牌。此外，HOF还拥有一支与全球时尚前沿紧密合作的买手团队，从全球搜罗潮品，满足消费者的个性需求。2015年全年，HOF自有品牌及买手制业务为公司贡献了近50%的销售额。

　　据HOF中国CEO孔军介绍，东方福来德不是简单的售卖商品，而是要打造一种生活方式，带给中国消费者更好的购物体验。借助南京新街口商圈的庞大人流，东方福来德以自有品牌、买手品牌为基础，同时与拥有256年历史的英国玩具店Hamleys、美国新奇特连锁商店Brookstone打通，让体验和场景销售充分融合进来，构建一个“有孩子的家庭”和“一家人购物”的亲情社交环境和精神消费场所，再利用互联网手段，融入大金融的优势，打造精准服务和生态链。据了解，东方福来德共包含了300余个品牌，国际品牌占97%（英国品牌占比34%），其中首批入驻的自有品牌共16个。

　　购物中心开业当日，恰逢“2016中国（南京）实体零售创新转型紫金峰会”举行，来自全国300多家实体零售企业及政、学、研各方代表汇聚一堂，共同探讨实体零售创新转型的方向和目标。南京市市长缪瑞林在峰会上表示，作为传统的商贸中心城市，南京商贸流通业的基础良好，区域辐射能力强，今年1-11月份全市实现社会消费品零售总额4620个亿，同比增长了10.9%。

　　在中国消费升级的大背景下，一轮全新的实体零售变革正在发生。三胞集团董事长袁亚非在会上表示，实体零售要从冬天走向春天，需经历四个阶段：1.0阶段招租联营，零售只提供购物场所；2.0阶段提供性价比高的优质商品；3.0阶段提供场景价值；4.0阶段则是在2.0、3.0的基础上，利用互联网手段，结合金融资源优势，打造精准服务和价值生态链。东方福来德就是三胞集团实体零售4.0的落地之作，同时也是中英实体经济融合发展的试水之作，更是由传统的招租联营商业模式向“自营+体验”的全新商业模式转型的现实成果。袁亚非认为，为顾客提供公平的价格、丰富的产品、独特的场景体验和带来更多价值的综合性服务，才是实体零售转型的根本。