大中华区潜力大
Nike与Jordan中关村合体挖金
1 月 21 日,瞄准内地消费潜力巨大,全球著名运动品牌Nike与Jordan合体,于北京中关村开设体验店, 周围环绕着包括北大清华在内的数十所高校,远离北京城的市中心。可以定制专属球鞋,还设有篮球场试鞋。
Nike大中华区零售副总裁兼总经理Dennis van Oossanen表示,这家全新的Nike及Jordan篮球体验店,展示了Nike对大中华区篮球运动和文化的高度重视。的确,对于这个美国品牌而言,大中华区的销售增长已逐渐成为其业务增长引擎。
▼Nike对大中华区篮球运动和文化高度重视
这家店最大卖点是新增的Nike+试穿体验区,设有一个仿真半场篮球场,通过设置好的体验场景及项目选择,让消费者有如置身真实的球场上,感受其产品的功能。他表示,每家店对耐克来说都很重要,但这一家很特殊。这是全球第一家篮球体验店。把篮球系列、Jordan 和生活方式类的篮球鞋放到一起了。在此之前,Dennis 已在耐克工作 19年了。
▼Nike+试穿体验区设有一个仿真半场篮球场
据Nike2017财年第二季度财报显示,截至2016年11月底,销售额同比增长6.4%至81.8亿美元,当中北美地区销售额同比增长3%至36.5亿美元,而来自大中华地区的销售额同比增幅达12%至10.6亿美元,剔除汇率因素同比增长更达17%。
而此次Nike主打的正是“篮球牌”。以去年StephenCurry穿过的一双印有“Oakland Strong”的球鞋为例,就拍出了3万美元价格;而目前史上最贵的一双球鞋,则是来自Michael Jordan在1997年总决赛时穿过的,创下球鞋拍卖纪录的10.47万美元!在2016财年,篮球类业务占Nike总销售额272.3亿美元的5.1%,Jordan则占总销售额的一成。
▼StephenCurry穿过的“Oakland Strong”球鞋拍出3万美元
▼史上最贵球鞋是Michael Jordan1997年总决赛时穿过的
Dennis van Oossanen指出,将Nike篮球产品和Jordan品牌放在一起,是为了突出Nike在整个篮球业务的投入增加将不断增加;未来也希望与中国最好的球员合作,并借此机会在中国推广篮球。
作者:蔡秀娟
编辑:徐冰莹
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