三天赚2.5亿美元
NBA全明星赛是这样吸金的
2017年NBA全明星赛于过去的周末落下帷幕，西部全明星队以192-182击败东部全明星队，总分374分到达历史新高...
对球迷而言，最兴奋的莫过于荣获MVP 的“浓眉哥” 安东尼·戴维斯（Anthony Davis）砍下52分和10篮板打破了尘封已久的全明星得分纪录，凯文·杜兰特（Kevin Durant）与拉塞尔·威斯布鲁克（Russell Westbrook）那个“一传泯恩仇”的空中接力，以及德马库斯·考辛斯（DeMarcus Cousins）即将加盟新奥尔良鹈鹕队（New Orleans Pelicans）的爆炸新闻。
▼“浓眉哥”打破了55年的全明星得分纪录
▼碧昂丝与丈夫Jay-Z携同女儿到场观看
但对于赞助商及NBA来说，背后的商业价值更值得关注，他们与NBA的合作亦绝不仅仅是冠名及赛场广告那么简单。比如今年，汽车赞助商就为持票球迷提供了免费专车服务；保险赞助商则邀请NBA全明星球员一起到小区进行关怀活动；而在扣篮大赛上，阿隆·戈登（Aaron Gordon）操控的那台无人机，就是赞助商英特尔（Intel）一次赤裸裸的广告。
▼阿隆·戈登在扣篮大赛上插入了英特尔的广告
今年的NBA全明星周末临时从夏洛特（Charlotte）更换到新奥尔良（New Orleans），在过去短短数月的筹备及招商，参与今年NBA全明星的赞助商及合作伙伴有24家，仅较去年减少了一家。为赞助商赚足眼球之余，NBA同样受惠，光是为赞助商等策划活动，就可以为NBA贡献150至300万美元。
另外，去年全明星周末的电视广告收入已超过2650万美元，当中一则30秒的广告最低价格更高达25万美元。对举办城市而言，所带来的经济效应更是不容忽视，据新奥尔良旅游部负责人普迪透露，全明星周末期间，NBA为当地带来的经济收益已接近1.5亿美元，加上当地正举行的音乐狂欢节，短短一个周末，新奥尔良的收入就高达2亿至2.5亿美元！相比之下，CBA全明星的商业化开发，恐怕仅仅还处于“小学阶段”。
▼新奥尔良在全明星周末的收入就高达2亿至2.5亿美元！
作者：蔡秀娟
编辑：孙紫商
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