撰文：Tim Culpan
因涉嫌违反证券法，中国监管机构已展开对京东金融的调查
尝试做一些自己力所不能及的事，比如提供P2P借贷和投资产品，会给公司带来战略风险
我近来一直在为京东(JD.com Inc.)旗下金融子公司上线汽车保险这项前景不错的新业务而叫好。现在我要停一下，给它提个醒儿：请小心行事。
彭博新闻社2月18日援引知情人士的话称，因涉嫌违反证券法，中国监管机构已展开对京东金融(JD Finance)的调查。京东金融是京东这家亏损电子商务企业的子公司。彭博的报道指出，京东金融涉嫌通过其“白拿”业务承销未经核准发行的证券。此外，该公司可能还存在其他违法行为，比如涉嫌在推销业务时误导和欺诈消费者。
这不禁让人想起2016年百度(Baidu Inc.)碰到的争议。因其网页上的医疗保健广告，这家搜索引擎公司陷入了与消费者和监管者的正面冲突，当然这不是指那种身体上的冲突。
这一事件造成百度销售额下降，其股价也应声大跌。虽然后来股价止跌回升，但这件事对百度商业模式造成的损害至今仍未消除，因为来自政府方面更为严格的监管沉重地打击了互联网广告，也对那些能够在百度上推销业务的公司做出了限制。
市场对于此次调查的反应
京东金融所处的是一个竞争相当激烈的行业，这就是为什么说它开展汽车保险是有意义的。然而，尝试做一些自己力所不能及的事，比如提供P2P借贷和投资产品，会给公司带来战略风险，这种风险不见得总能转变一家企业。
看起来京东金融已经感受到了风暴的来临。它在一份声明中称已于2017年1月暂停销售“白拿”理财产品，并表示此举是为了提升用户体验。京东金融还对彭博表示，公司对所有产品执行严格监管以确保其合法合规。
京东金融有没有违法，或者是不是只有它这么干，其实并不重要。事实上这家公司已经引起了监管层的注目，这一点可能会令其业务扩张受阻，因为公司高层要确保每一个细节都不能出错。
2016年百度陷入麻烦的时候，我就说这家公司未来会变得更强。百度当前股价较其在危机后的最低点上涨了18%，说明我的判断没错。同样的话我也会对京东金融说，不过首先它需要度过难关，同时希望在这个时候它别给竞争对手留下太多可乘之机。
（本文内容不代表彭博编辑委员会、彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。）
编辑：马杰、管文晶
翻译：余蔚
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