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文 | 蓝鲸传媒 张子龙
关于微博价值重估的讨论，已经持续了好几个月，在微博上市三周年之际，这一话题再次引发热议:
根据QuestMobile的数据统计，2016年春节过后，月活跃用户、月使用时常、月使用次数均达到50%以上的增长，其攀升速度直到现在也还没有放缓的迹象，在2017年第一季度，微博的月活跃用户超过3.5亿。对比3年前，微博的股价已经增长两倍。
但仍有第三方机构认为，微博的价值被低估了。
巴克莱股票研究机构称，虽然微博已经是2016年表现最佳的中概股之一，但我们认为微博当前股价仍被低估，并给予微博股票“增持”（Overweight）这一初始评级，将目标股价定为66美元。
而抛开业绩基本面，单从一家公司的兴衰历史来看，世界上很少有公司能在一个新的、颠覆性的时代到来之前，抓住第二次机会。
新浪CEO曹国伟指出，微博的成功是一件非常不容易也足够幸运的事情。互联网企业要成功，首先是对未来趋势做正确判断。
今天来看，微博甚至正在成为趋势本身。
与头条殊途同归，对微信敬而远之，把Twitter抛在身后
如果说微博诞生是因为新浪看到了社交媒体是新媒体的趋势，那么微博的重生，则是新浪选择性放弃社交，投入媒体怀抱的一个结果，而这一过程充满了痛苦和挣扎:从2014年到2017年，咄咄逼人的微信和半路杀出的今日头条都让投资人对微博失去信心，而祖师爷Twitter的苦苦挣扎，更让微博看不到可以走的路。
然而，三年后，竞争态势已经彻底扭转，外界开始越来越多开始怀疑微信的封闭性，而对微博的开放和生态重新产生兴趣——在三四线城市培养起来的庞大用户群、市值超越Twitter的历史性意义、在直播、短视频领域的快速布局，这些事件加在一起，把微博重新带回了互联网的中心地带。
跟头条殊途同归：
头条似乎让所有媒体人焦虑，但曹国伟除外。他认为，今日头条开始是做智能推荐体系，微博开始做的是社交，通过传播关系来传播内容，两者都可以进入彼此的领域，曹国伟指出，机器分发变得越来越重要。新浪微博实际上既是一个社交平台，也是具有强大机器分发能力的传播平台，微博也可以做推荐，今日也可以做社交，但是一个平台根本的基因不会改变，或者用户最主要的使用方式不会改变。
微博和头条的这种殊途同归，还意味着谁都很难干掉谁。今日头条最基础的是智能推荐体系。微博则是以社交属性为主，推荐为辅，而且推荐的基本以短内容为主。一个平台要想具备社交属性，最核心的一点是得建立起账号体系，今日头条或者其他类似平台目前还没有建立起这样的账号体系，要从根本上改变产品的特性会非常难。未来，你中有我、我中有你，大家都会走向多媒体，都会形成“推荐+社交”这种综合体系，但各有侧重。
对微信敬而远之：
面对微信这个可怕的敌人，微博的策略则是走差异化：
曹国伟向新京报记者回忆称，当初最重要的决断之一，就是把微博的公开性、媒体性和传播性做得更强。“我们确信，在一个快速发展的市场里，私密性社交和公开性社交的需求是同时存在的。”
在具体的执行上，第一，强化内容生态建设，全面布局短视频、直播，以及加强垂直领域内容的拓展；第二，不断提升内容的发布效率与传播效率；第三，在获取新用户方面，向三四线城市去发展，向年轻的用户去发展。
把Twitter抛在身后：
2016年10月19日，微博市值超过110亿美元，一度超过Twitter。反观Twitter，已从上市之初242亿美元到近乎腰斩，并沦落到不得不对外转租旧金山总部的办公空间来换取收入，将被收购的传闻也甚嚣尘上。
微博在社交与媒体之间，更偏重“媒体”属性。反观Twitter更偏重社交属性，在创立之初Twitter用户只能向好友手机发送文本信息，而不是公共发布。社交还是媒体，微博也曾有过摇摆，在微信如日中天之时，微博也曾尝试过向支付宝那样强推社交，它甚至曾在2011年推出过类微信的IM工具，不过现在微博已不再执念于社交，它与微信早已没有什么直接竞争关系，双方井水不犯河水。
甚至在一些第三方机构看来，微博已经没有任何具有威胁性的竞争对手，“我们看好微博”，巴克莱给出了几点理由：
首先，主要基于其庞大的用户群，稳定的增长动力，及其第一社交媒体的地位。此外，参照Facebook 、淘宝和百度等广告巨头，我们认为微博的利润率仍有较大增长空间。另外，新推出的视频直播服务也是一个重要的催化剂。该服务有助于进一步提高用户粘度，提供新的商业化机会。
其次，相对于微信等社交产品，微博具有公开/分享式传播属性、兴趣话题讨论、多媒体多样化内容以及高质量UGC社区四大特质;相对于腾讯新闻、今日头条等纯内容平台，它具有社交属性，长期来看这将是内容平台的核心竞争力。
巴克莱认为，社交、移动和视频正在颠覆和重新定义媒体消费和用户社交关系。而微博正处于一个“甜区”，并建立起一个独一无二的社交媒体系统，整合了广告主、内容创作者和用户。
其实除了产品的的独一无二，微博创业时期还建立了独特的内部机制：
2009年微博上线的时候，建立独立公司，实现完全独立运作。同时围绕微博设立一套期权体系，这个期权体系不单单为微博员工设立，而是为整个新浪设立。很长一段时间里，新浪中高管发的都是微博期权。这样既能保证微博的独立性，又能保证全公司利益一致，能为微博做好服务，把全部资源压上去。
曹国伟认为，这个机制对微博后来的成功，起到了非常的关键作用。
竞争没有消失，只是转移到了时间战场
但微博的掌舵人认为竞争威胁始终都在，曹国伟在接受新京报采访时表示，从一定程度上说，微博、今日头条、微信等公司，都在满足用户获取信息、消费内容的需求。所以，我们会有直接或间接竞争的关系，因为用户在这里停留时间长了，在其他地方的停留时间就短了。
曹国伟认为：移动互联网的红利正在逐步消失，新用户的增长已经不再明显。当用户不再增长时，大家在竞争什么?其实就是争夺使用时间，且这种时间竞争是无法避免的。很多平台都在争夺用户的时间，比如今日头条、腾讯。
一个猜想：假如微博进军互联网金融
新京报记者在采访中注意到一个细节，在持续1个半小时的访谈中，曹国伟不下10次谈到时代机遇，这不禁让人猜想，微博的下一个机遇在哪？
即便微博真的像华为在通讯领域那样,进入了战略无人区，但移动市场开始放缓的事实，意味着一家上市公司必须寻找更多的增长机遇，网络借贷这一竞争激烈、日益受到监管的领域似乎是微博的下一个业绩增长点。
据彭博报道，日前新浪董事长曹国伟接受彭博电视采访称，该微博运营商计划另行成立一家公司，致力于在旗下各个平台上提供互联网金融服务。曹国伟在中国郑州的一个行业大会上称，这是一个漫长的过程，需要保持耐心；新浪在这方面投了不少钱。但他未予详细说明。
尽管进入这个新兴热门行业的时机已经较晚，曹国伟在去年11月告诉投资者，一旦获得所需的牌照，新浪的地位和客户信息将有助于其快速前进，另据36氪分析，微博做网贷的优势主要有几个：
首先归功于微博在农村地区的迅速普及：该公司过去12个月的收入增长加快。但这与智能手机的销量增长有关，而现在销售正开始放缓。如今，该公司正在寻找新的收入来源，并瞄准了网络借贷这一竞争激烈、日益受到监管的领域。新浪说，其可以利用覆盖了阅读其新闻、在微博上交流和访问其网站的数亿用户的数据。
其次，政府干预将优化市场：中国监管机构已经开始整顿互联网金融和P2P贷款，因为过去几年涌现出了大量的新兴网络贷款公司，其中一些被怀疑是人类社会永恒存在的庞氏骗局。曾为职普华永道审计师的曹国伟表示，他欢迎政府干预，因为这有助于让饱和的市场正常化。他表示，新浪支付的势头已然在增强，这是个令人鼓舞的迹象。
再次，对用户的细致了解:微博通常被用来发布从视频到文字信息的各种内容，每个月至少访问一次的用户达3.13亿人——与推特的访问量相当。如果与其他来源的信息相结合，该数据就可用于更好地评估贷款风险。
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