尼尔森中国消费者信心指数创2年新高 西部地区涨幅最大

　　5月23日，尼尔森发布的中国第一季度消费者信心指数显示，中国第一季度消费者信心指数继续保持增长态势，相比2016年第四季度上升两个点，达到两年来的峰值110，实现开门红。这一数字表明，随着城乡居民收入稳步增长，中国消费者的消费意愿持续高涨。

　　尼尔森的消费者信心指数的增长态势与一季度中国经济运行走向表现出相吻合的趋势。国家统计局发布数据显示，2017年一季度国内生产总值同比增长6.9%，增速较2016年第四季度同期上涨0.1个百分点。

　　“消费者信心的上扬得益于国家经济的健康发展，居民收入的稳步增长以及消费升级的持续影响。”尼尔森中国总经理韦劭对《证券日报》记者表示，消费升级对于拉动中国经济增长的重要性正在逐步显现。从趋势上看，当基本的衣食行在收入中的占比大幅下降后，消费升级的方向将是更加追求高端化和服务升级，消费升级趋势将进一步刺激消费意愿的提升。

　　尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。

　　根据尼尔森的分析，消费者信心指数构成的三要素，即就业前景、个人财政以及消费意愿在今年第一季度均有提升。数据显示，个人经济状况从62跃升至66，就业预期从64升至66，而消费者的消费意愿空前高涨，从53升至55，达到2014年以来的最高值。

　　“随着经济发展，中国人均GDP也随之提升。而从人口结构来看，消费意愿较高的70后、80后以及90后的人口占比逐步提高。一方面这部分人群的消费意愿相比老一代是上升的；另一方面这部分人群的收入状况也在改善，支持了其消费意愿的提升。”韦劭说。

　　此外，满足便利需求和即时消费的小型渠道增势强劲，也为消费增长做出贡献。尼尔森数据显示，70个品类快消品线下便利店渠道今年一季度销售额较上季度增幅达14.3%，小超市增幅达4.8%。两者的销售增幅远高于超市、大卖场、杂货店。

　　随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使便利店高增长。韦邵表示，如果便利店消费细致化，便利店的销售额还将实现进一步增长，同时生鲜网购未来将继续呈现增长趋势。

　　相关资料显示，在台湾地区，每2000人拥有一家便利店，但在北京市每7158人才拥有一家便利店，北京便利店市场依然巨大。

　　从地域方面来看，中国西部地区的消费者信心指数在第一季度历经了东南西北四个区域最大涨幅，从101跃至106，南部和西部地区都上涨两个点分别达到113和102，东部地区则稳定在120，仍然占据四个区域消费者信息指数的榜首。

　　尼尔森研究发现，一季度西部地区消费者信心指数的各项指标均上扬，其中消费意愿加速增长，从2016年第四季度的41跃升至49，个人经济状况从55升至60，就业预期上升一个点至69。

　　就业信心的累积和可支配收入的增长促进西部居民消费意愿的释放。尼尔森数据显示，40%的西部居民认为收入和福利的上升促使他们消费，23%的人认为资金充足和收入好是他们购物的动机。

　　西部在基础品类上增加支出，但升级品类提升明显，家用产品支出一季度上升7%，个人数码产品支出上升4%；东部在精神享受型消费上进一步增加，休闲度假娱乐支出增长8%。