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文 | 蓝鲸传媒 赵凯
“高考是年度大事，大事就要看凤凰。”
这是今年高考期间，凤凰新闻的一句品宣slogan，面对万人空巷的高考热点话题，凤凰新闻今年可谓不走寻常路，恰逢高考恢复40周年，凤凰网历史频道推出“不负凌云万丈才”的专题策划，“来做一下77年高考作文题吧”、“高考名人榜”等多款H5制作引爆社交网络。
多种媒介多个栏目多方渠道同时发力，凤凰新闻这波高考策划，给读者带来全方位的新闻参与感，在形式和内容上亮点满满。
凤凰新闻客户端历史频道高考专题页面
此外，在高考首日直播大战中，凤凰网风直播与各合作媒体多角度、全方位直播高考，首日直播场次达到20余场；风直播的原创直播栏目《唐驳虎下山》推出高考特别直播——高考作文有多难写，新闻极客唐驳虎带领凤凰网“有故事的男女同学”，七嘴八舌忆往昔峥嵘岁月，纵横捭阖点评高考作文题，并以北京卷作文题为例，现场创作高考作文（后附唐驳虎高考作文——“共和国，我为你拍照”）。
10天制作换来1000万点击，H5可以这么玩？
历史不一定记得每一年的高考，但一定忘不了1977年，那一年，多少人因高考恢复而改变了命运。假如让你来做40年前的高考题，你会交出一份怎样的答卷？
高考前一天，凤凰网历史频道推出H5小游戏“来做一下高考作文题吧”，在社交网络刷屏，至高考首日结束，点击量达到1000万。
H5页面截图
相较于花费上百万、耗时两三个月的H5爆品，凤凰网推出的这款H5，从策划到成品，前后只10天的时间，因此，1000万的点击量也大大超出了团队预期。同样出乎意料的是，另一个H5产品——“高考名人榜”也成为了爆品，移动端的点击量达到300万。
H5页面截图
H5已经成为时下热点事件中必不可少的交互产品，凤凰网历史频道专题制作负责人表示，传统的文字、图集和视频专题策划虽然必不可少，但是在内容同质化日趋严重的时代，传统的专题策划已然无法获得用户的注意力，当然，H5也不是新鲜事物，而是移动互联网条件下各家媒体的必备套路，既然是套路，出奇才能制胜。
如何才能出奇？“首先得动脑动手，高考虽然是个大热点，但每年都有的东西容易让人麻痹放松懒；其次可能就是要看运气，用户的G点是很难猜的，索性就不要去猜，做自己所想”，上述负责人认为。
直播！直播！
直播元年过后，秀场类直播逐渐呈现式微之势；进入2017年，资讯类直播则越来越受到用户的关注。如今，天然具有媒体属性的直播，业已成为媒体报道焦点事件的标准动作，正所谓“无直播，不传播”。
高考这么大的事，怎么可能没有直播。高考首日，风直播联合闪电新闻、中新网、红网等多家合作媒体，全天推出20余场各类高考直播。高考不完，直播不断。
凤凰新闻客户端直播频道页面
据风直播运营负责人介绍，“直播”是凤凰网2017年的重要战略，而风直播是凤凰网重点打造的直播平台，一个聚合优质直播内容的直播平台。截至目前，与风直播合作的媒体、机构、自媒体等超过100家，每月直播场次近1000场，平均每场直播观看人次近30万。
同时，风直播也有自己的原创直播栏目，包括《唐驳虎下山》、《美女煮意》和《人在中国》。高考首日，《唐驳虎下山》就推出了高考特别节目——高考作文有多难写，现场直播唐驳虎与四位高考过来人写作文。同时，风直播特派员守候在北京人大附中考点，与高考家长展开互动。
双屏直播
作文题目历来都是全民关注的高考话题，毕竟不是所有人都还记得正余弦定理、求导公式，也不是每一个人都能看懂英语题目，文综和理综也不能让全民参与讨论，只有高考作文，每个人都能发表自己的看法。但是话又说回来，“有看法”和“写出来”是两码事。
就连有着新闻极客的唐驳虎看到题目后都表示“有点懵”，他认为，会写作不一定就会写高考作文，写作是开放的，高考作文不一定是开放的，它是在时间、题材甚至题目给定的情况下的写作，对于训练有素的高考考生来说，完成一篇高考作文来说应该不是难事。北大毕业的高材生贾如同学就在直播中表示，作文是有套路的，高考是很轻松的，考上北大是很容易的。
直播片段
该场直播不仅在凤凰新闻新客户端、一点资讯客户端、凤凰网PC端分发，同时风直播的合作媒体界面、未来网、ZAKER客户端、今晚报客户端等也进行了推荐。
虽然唐驳虎表示高考作文对现在的他来说不好写，但他还是一边聊天一边把北京卷作文写完了，而且还（没）有感情地朗诵了一段。
直播片段
唐驳虎作文你给打几分？（以下全文）
《共和国，我为你拍照》
唐驳虎
这是普通的一个周末，我乘着自动驾驶的氢电池汽车来到京西山上的定都阁，打算用新的三维全景相机拍拍北京城的广阔全景。爬上高高的仿古楼阁，向东远眺大平原上徐徐展开的壮观现代都市。
透亮的蓝天下，能见度极好，灿烂的阳光几乎刺眼，我顾不得展开相机，先凑到大望远镜前。
目镜里，极远处的景致历历在目：平谷的山水乐园，燕郊的高楼，亦庄的工厂，还有南面大兴机场刚建成的T4航站楼，尽管相距50公里，起降的飞机仍历历可数。
而镶嵌在这些卫星城间的，是大片的平原森林，一望无际的绿色，郁郁葱葱。
“这天，太棒了！”赞叹声脱口而出。边上一位十来岁的小朋友不解的问，“伯伯，这平时不都是这样的天气么？”
“哦，孩子，我们年轻的时候可不是这样，那会天气最好的时候，从这也就能看得到国贸，很多时间，能看清下面的石景山就不错了！往远处望去，天空中总是有那么一层黄灰色的东西。最严重的时候，昏天暗地一般。跟现在，完全没法比啊。”
“那是什么？沙子么？”
“不是，是霾，空气污染。”
“你们那时候为什么会有空气污染呢？”
“原因很多。工地的扬尘，汽车的尾气，烧煤的污染，还有当时河北的工厂产钢很厉害，很多民营工厂为了利润故意不开环保设备就生产，烟尘漫天。”
“这些都没人管么？不是有环保局么？”
“有了，但是根本管不过来啊。那时候我们还没有像现在那么富裕发达，经济不宽裕的人很多，农村烧的都还是自家的煤灶，没有任何环保处理。甚至有人把垃圾就扔在路边烧，毒烟冲天。那时的汽车还是烧油的，特别是拉货的卡车烧柴油，年头长的旧车一开起来，突突突全是黑烟。政府部门的监管也远远不到位，还有地方利益的保护，背景很复杂。”
“那后来又是怎么变好的呢？”
“科技的进步，经济的发展，更重要的是，监管变得严格了呗。小汽车都换成清洁能源的了，柴油车也有严格的排放处理了，农村的煤都改了电，城乡垃圾都实现了回收处理，那些乱搞的钢厂都被强制停产了，这花费了很多年的过程。”
“原来是这么回事，您这么一说，我们这蓝天还是得来不易的”。
“是啊，你看，这空气多清新，白云多耀眼。我们那时候，还为追求这些事情吵来吵去的，整天吐槽，就这么过了好多年。”
小朋友对我明媚地一笑，继续凭栏远眺。我也顺着他清澈的目光，俯视着天蓝地绿水清的壮丽图景，微笑着按下了三维全景相机的采集快门，心中却感慨万千。
那是我们曾经走过的路……
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