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文 | 蓝鲸传媒 张子龙
6月9日，马红漫在蜻蜓FM的节目《老马日日评》上线两周年。当晚六点半在南京西路的米域·恒泰中心，老马举行了一场线下活动，来自全国的粉丝和价值投资爱好者共同为两周年庆生，而对于恒泰中心这样一个极具设计感的互动创意空间而言，这也是首次迎来财经类分享活动。现场，马红漫依然一身精致的西装，但这次没有大大小小的摄像机、布光和化妆师，他显得更加轻松幽默。
音频付费的变现机会已经到了
音频付费节目如火如荼，蜻蜓FM、喜马拉雅FM等为代表的平台，正在争夺优质的头部内容马红漫在蜻蜓FM的《老马日日评》一直算是排名第一的财经节目。
对于音频付费节目这种产品形态，马红漫表示相当看好其商业价值，在他看来，音频节目的产品，已经从产品曝光和品牌建立，到真正可以实现变现了。
类似的情况也发生在更多音频节目，今年6月，高晓松宣布个人首档也是唯一一档音频节目《矮大紧指北》也高调上线蜻蜓FM。而根据艾媒咨询2017年发布的内容付费节目报告显示：2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人。预计2018年用户规模将达到2.92亿人。而从更大的付费趋势来看，2017年互联网女皇报告显示，中国人的付费意愿正在变得越来越强烈。
马红漫称：“去年下半年是一个比较重要的音频市场商业化的一个转折点。喜马拉雅FM推出几档节目，不管是大IP还是名气不算大的IP，都取得了成功。这意味着，音频付费为主的商业模式已成型并取得成功。只要你的产品够好，大家就愿意去付费。音频付费消费已经成为习惯。”
而具体到老马老日日评和老马饭局。一个是日评，可以最及时分析当天的经济情况，是一款免费的产品；老马饭局则是周评，对一周经济情况进行深度解读，听众需要支付一定的费用才能收听。马红漫称：“前者解决了一个大流量入口的问题，后者是我们商业模式上的一种成功。”
对于当下一些正处于发展中的自媒体而言，必须意识到价值投资组合的重要性。每个产品承载的作用是不一样的，作为运营方，必须有一款产品到达你的用户以此解决掉进一步扩大影响力和知名度的问题，而另一块产品实现商业变现进而解决个人和公司的收益问题。
“我找到了我的粉丝”
在马红漫看来，音频付费节目为代表的新媒体产品，不仅给自己的个人品牌带来了巨大提升，更重要的是清楚地找到了自己的粉丝。从2015年上线至今，马红漫的多档音频节目加在一起积累了近200万粉丝。对于一个电视节目主持人而言，传统的电视节目无法看到自己的粉丝，而自媒体，你能直接找到了自己的粉丝，他们在哪里，是什么样的人。
通过这两年跟粉丝的互动，老马感触颇多。
△图片来源：百度百科
《老马日日评》每日上线，一向风雨无阻。今年5月的一天，《财经马红漫》的公号上发了一条公告：这几天嗓子痛，节目暂停推送一天。这条发送收到了潮水般的粉丝回应。粉丝们希望老马照顾好身体，并一再嘱托：节目停一停不要紧的。这是马红漫最真实感受到自己跟粉丝的距离是如此之近，而且伴随着温度。
“这两年我跟粉丝打交道的过程，其实是一个互相理解，逐渐认同彼此价值观的过程”马红漫说。
两年来，虽然也遇到一些困难，但马红漫始终坚持自己的投资理念：“把价值投资理念和中国市场结合。这个投资理念的形成需要两方面的验证，一方面是从市场自身的运行和规律来验证；另一方面需要从受众群体认可的角度来验证。值得高兴的是，这两个考验都通过了。”
而对于粉丝，马红漫团队做出了三个层次的划分：“大基数受众群体、付费用户、粉丝领袖。第一个层次是指所有听我们节目看我们微信公众号的人。这是最大的一个基数，数量在百万以上。第二个层次是指购买了老马饭局产品，愿意付钱来购买我们产品的人。这部分群体大概有几万人。最后在这几万人的基础之上，我们又挑选出一些核心粉丝，也就是粉丝领袖。”马红漫称：“对于这些粉丝领袖，我们在此次的两周年纪念活动上给他们颁发了证书。在经过同意的前提下，他们可以以马红漫和节目品牌的名义，组织地方活动，开展社群运营。”
“不确定”的未来
临近不惑之年，马红漫做出了一个人生决择：离开体制，选择创业。虽然有着丰富的财经媒体工作经验，但他做出的这个决定并不“财经”——至少在一开始，它并没有关联更高的收入，也没有关联更出名的平台，它关联的是关于未来的“不确定性”。
迎接这种“不确定性”，确实需要一点勇气。第一财经不仅赋予了马红漫平台，更赋予了他不同的视野。他曾经对友人谈起过一个念头，能不能把未来的“不确定性”与体制内的“确定性”嫁接。直到一位知名的投资人朋友点醒了马红漫：“任何一个人的精力都是有限的。如果不能在一件事情上做到专注，你将困顿于时间的协调与重点的杂乱，很可能所有的事情都未达到预期。”
虽然离开了体制，但马红漫依然活跃在媒体的舞台上，媒体传播一直是他支持文创和学术研究的重要手段。“把学术化的内容向通俗易懂转化，是公众对于财经内容的普遍需求。”马红漫一直觉得自己有责任继续去回应这种期待，并将其化诸各种表现形式的内容产品。
随着马红漫宣布离职，他新加盟的约珥传媒也吸引了外界注意。其中节目制作将由马红漫全权负责。
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