"全资产记账"迎多重利好 网易有钱成引领者

  全资产记账，是移动互联网资产管理行业朝着人们纵深需求而挺进的产物，并正在开辟前景广阔、想象力巨大的崭新市场。同时，全资产记账将改变传统记账产品用户粘性较低的情况，打造较高用户粘性，吸纳强金融属性的优质客户，多种利好下，全资产记账将深化资产管理平台的盈利模式，甚至让后者迎来"黄金拐点"。

  全资产记账法，是由网易有钱于2016年底提出的一个全新概念。它主张采用把人们的真正资产和负债区分后进行记账、管理。具体来说，它一方面记录人们的所有资产，包括现金、银行卡、股票基金等投资产品、房产等固定资产，另一方面记录资产的源头，以明确这些所谓的资产是债务。通过全资产记账，让人们对个人资产时时有清晰认识，并能通过投资、清债等行为对资产进行优化配置，进而实现财务自由。

  随着个人资产表现形式的多元化、投资理财渠道的增多、移动理财门槛的降低……个人资产管理已从高净值人士等少数人群的"专属"变成了全民参与的金融生活主题。网易有钱打造的全资产记账覆盖人群广、满足了不同群体的需求，它不仅适合资产丰富的中产阶级——通过全资产记账可以帮助他们更清晰地了解自己的资产构成，及各自所能创造的价值大小，进而对资产构成进行不断优化，实现资产增值。它甚至还适合暂时没有太多结余，甚至是负资产的人群，比如学生、职场新人等，这部分人群收入渠道单一，不过全资产记账可让他们对资产的认知不断加强，为资产进阶之路打下基础。

  传统的资产管理平台面临的一大问题是用户粘性较低，用户金融属性也不强，很多人只是将其作为个人"花了多少钱"的移动记账软件，这些造成了这些平台盈利空间小、盈利能力差的情况。

  而全资产记账产品则不同，用该产品的用户金融属性强，用户粘性较高，这部分群体往往将记账当做理财的"前奏"，通过工具获取已经进入理财的用户，对于平台来说是一个不错的选择，理财场景入口甚至可能成为当前产品的数十倍，这给全资产记账产品带来了更大想象空间。而且，随着全资产记账带来的用户教育工作逐步完成，用户"心智"会被占领，高活跃用户随之产生；此外，由于全资产记账用户随着记录账目越多，数据沉淀就越多，转移成本增高，粘性也就提高了。这些都将帮助全资产记账平台盈利模式的进一步增强。

  随着全资产记账带来的红利清晰凸显，传统记账平台或都将尝试将传统功能向全资产记账靠拢。然而，由于全资产记账需要庞大的用户规模，对技术等层面要求较高，因此恐怕只有网易有钱等背靠互联网巨头的金融产品才能真正"玩转"。不过，目前排名靠前的网贷平台都在自己开发或入股收购全资产记账软件，相信还会有大咖级的金融科技公司接踵入局，在巨头推动下，全资产记账或许会成为新热点。