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撰文：Adam Minter
30%的手续费很有可能影响苹果在中国的长期发展前景
长期以来，苹果公司一直擅长应对以充满挑战而著称的中国市场，善于迎合消费者多变的口味，在对付难以预测的监管措施方面更是比竞争对手游刃有余。可是，苹果公司最近对用户给艺术家和演艺人士的“打赏”收取30%手续费的决定，恐怕会有损该公司精明睿智的声誉，并很有可能影响苹果在中国的长期发展前景。
当然，从开放苹果商店开始，苹果就在向开发人员收取费用。可是，这次决定的性质不同。“打赏”已经成为中国数字经济的重要组成部分，而腾讯作为中国最有价值的公司，以及中国最受欢迎的社交媒体服务微信的所有者，迄今为止拒绝让苹果从中分一杯羹。全世界最强大的两家科技公司之间日益激烈的竞争，到头来可能不会让苹果占到什么便宜。
一位微信忠实用户的日程安排典例
微信的全球月活跃用户数量持续上涨（单位：百万）
作为无与伦比的豪华身份象征，iPhone手机长期以来一直是困扰中国科技领域的魔咒。不过这种情况正在发生变化。
中国智能手机品牌凭借出色的设计、低廉的价格和完善的分销体系抢占了市场份额。或许更重要的是，微信已经从一款单纯的聊天工具转变为一种生活方式，“统领所有应用程序的应用”，使其9.38亿用户可以用微信做任何事情，包括叫出租车和分摊餐厅账单（只要点击“AA收款”按钮即可）。你甚至可以在微信中下载应用程序，从而完全绕过苹果商店。
随着微信本身开始进化为操作系统，这个平台可能向iOS系统发起挑战，蚕食苹果高端硬件产品的价值。
为了在中国竞争激烈的应用程序市场上吸引和挽留用户，微信想出了很多有创意的方法。
其中最重要的创意恐怕要算是微信支付，具有内置的银行卡支付功能。
除了支持应用内的购物功能（比如，在聊天过程中购物），微信还提供了向其他用户转账的简单方法。2016年，通过微信完成的移动支付总额高达1.2万亿美元，平均每位用户每个月通过点对点转账的支付金额为85美元左右。
2015年以来，微信支付开通了“打赏”功能，允许用户向那些在微信上发布作品的独立内容提供方（包括作家、音乐人和做直播的喜剧演员）支付费用。
微信并不是第一个推出类似功能的中国网络平台，却是迄今为止规模最大的平台。2015年至2016年，微信推动了堪比革命的互联网潮流，使数以百万的创意人士为获得打赏而在网络上进行竞争，从而大幅增加了普通中国民众观赏高品质娱乐内容的数量。艺术家依靠打赏获得丰厚收入的故事现在比比皆是，“网络红人”成为中国年轻人向往的职业，当然也常常付出很高的代价。
2016年第四季度中国手机支付的市场份额
苹果对这项快速增长的业务感兴趣，也是可以理解的。2015年至2016年，苹果在中国智能手机市场上的份额大幅下降。苹果为了应对微信支付而推出的移动支付业务Apple Pay甚至没有跻身中国消费者使用的十大电子支付系统行列。从数以百万的设计师、电影制作人、音乐家和作家使用的数字打赏业务中分一杯羹，看起来可能是轻松的新收入来源。几家规模较小的网络平台已经对新的分成要求做出了妥协。
不过，苹果公司几个月前第一次提出从打赏业务中抽成以来，微信一直坚决不肯妥协。微信之所以拒绝，是认为拖延时间对自己有利，如果苹果坚持收取这类费用，微信用户最终会放弃iPhone手机，转投其它平台。最近几周，苹果在网络上引发的怒火日益高涨，官方媒体和社交媒体都批评该公司剥削艺人的日常收入份额。
苹果应该认真对待这种不满情绪。如今，安装微信软件的低成本智能手机在中国随处可见。随着微信凭借固定的中国用户群体进化成超越iOS系统的操作系统，苹果的影响力可能会进一步衰落。实际上，苹果公司是在强迫中国智能手机用户面对一个可能不该提出的问题：
你究竟是选择iPhone，还是选择微信？
（本文内容不代表彭博编辑委员会、彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。）
编辑：李辰旭稼、王倩
翻译：孟洁冰
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