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昨日，美国奢侈品公司Michael Kors Holdings Ltd宣布以12亿美元的价格（约合81.0亿元人民币）收购英国鞋履品牌Jimmy Choo。
这可以说是继今年coach收购kate spade之后，时尚行业的第二起并购大案。而近年来，在全球范围内，奢侈品企业并购频发，14年，总共发生了74起，16年则达到了96起。企业并购的背后是时尚行业不断探索市场谋求发展的实质。
扩张门店成桎梏
Michael Kors是美国著名时装设计师Michael在1981年创立的个人同名品牌。2004年，Michael辞去原有工作，开始专心为MichaelKors设计产品。
化时尚为使用的设计理念，简约大气的设计风格，以及Michael个人在时尚行业长期摸爬滚打积累的人脉与资源，使得Michael Kors在竞争激烈的时尚圈走上了一条康庄大道。
Michael Kors股票价格走势图
来源：纽约证券交易所
2011年，Michael Kors在纽约证券交易所上市，开价为每股25美元。上市周后，Michael Kors股价走势大好，一路攀升，在14年2月达到了最高价101.04美元，比上市之初翻了四倍。
然而巅峰之后却是猝不及防的下滑，14年后，Michael Kors的股价开始持续下跌，在16年2月曾小幅上涨，但之后难以挽回颓势，近期股价也是不断走低。今日其开盘价为34.10美元，最高价为35.13美元，收盘价为35.19美元。
与Michael Kors股价情况一致的是其营业状况。 2012年和2013年，其营收增长分别高达51%和67%。14年之后，MichaelKors在全球快速扩张、频繁打折、促销扩张反成桎梏，14年第二季度，Michael Kors的同店销售额开始出现下降。同时，其花费十余年塑造的“奢侈品”形象在被不断蚕食。
奢侈品并购频发
Michael的设计作品
此次，Michael Kors收购JimmyChoo是为重回高端市场做准备。1996年，JimmyChoo成立于英国，其首个设计系列一经推出便大获成功，用户中甚至还有戴安娜王妃。Jimmy Choo尽管年轻，但是拥有稳定的受众群体与品牌价值，这将成为Michael Kors收复失地的一大助力。
时尚界的收购案绝不独此一家，早在今年5月，Coach收购了Kate spade。在刚刚进入中国时，Coach是年轻白领追逐的高端时尚品牌。但是为了扩大市场，Coach却开始离初始定位越来越远。臃肿的连锁店、过多的折扣活动在吸引大量消费者的同时，也在不断磨损Coach所塑造的高端奢侈品的形象。
在Coach走下坡路的时间，Michael Kors趁势而上，但是如今Michael Kors也不得不步其后尘。这两家企业的困境反映了时尚本身所面临的困境：“在被大部分人拥有之后，时尚就将成为普通。”
设计师Michael的名言是：“对于高级服饰品牌而言，能够制出可以穿得上街的衣服，并不是什么罪恶。”
然而市场似乎并不认Michae的理念，是做受众范围狭小利润率大的高端市场？还是做受众范围大但是利润率较低的低端市场？Michael Kors总是要做出一个选择。毕竟，长期徘徊于两个市场之间，“脚踏两只船”的最后代价往往是得不偿失——哪个市场都做不好。
■ 作者｜施琳慧
■ 编辑｜蔡金满
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