在这个气温分分钟突破40度的炎炎夏日
却正是荷尔蒙与青春活力挥洒的
年轻人们一个狂欢季节
他们是当下影响着互联网与广告营销的主流群体
更是广告主们都渴望影响与获得的一群人
所以这个夏天
各大品牌针对年轻人的营销方式亦纷纷上线
他们的易燃点到底是什么
年轻人更关注品牌营销是否
能引起他们的兴趣点
他们奉信一个概念“去看世界前，先看世界观”
所以年轻人更多的从娱乐影视内容中
获得信息及精神食粮的来源
各大品牌与娱乐影视营销也纷纷看准暑期档
来激发他们“各有态度”的娱乐狂欢季
这些品牌这个夏天如何做娱乐影视营销
饿了么与超热门动漫IP《银魂》合作
开了一家主题快闪店“阿银的甜品店”
而麦当劳则利用《中国有嘻哈》影视热潮
让“freestyle”代言人吴亦凡拍了一条rap版TVC
这些品牌们都看准了暑期档年轻人们
在漫长夏天对娱乐影视的兴趣
爆款剧集是影视营销成功的基础
一部腾讯暑期头部剧集《逆袭之星途璀璨》
可谓让这个暑假追剧的年轻人狂欢
青春爱情偶像剧与娱乐圈题材结合
使该剧达到14亿播放量
新浪微博阅读量高达6.7亿、话题讨论量达350万
而水密码作为该剧的独家合作护肤品牌
到底是怎样借势这部爆款剧集
打造针对年轻受众群的娱乐营销
原生广告与同理心齐飞
对于年轻人来说
一场夏天的星途奋斗之旅
能有效激起他们对梦想的向往与同理心
所以才能使《逆袭之星途璀璨》成为爆款剧集
也成功吸引了众多品牌赞助
但层出不穷的剧集植入广告案例告诉我们
原生广告与同理心才能打动观剧的年轻人们
所以作为该剧独家合作护肤品牌的水密码
也着重挑选能引起年轻人梦想同理心的剧情来植入
最大一个动作莫过于赞助女主角星途逆袭的选秀大赛
这种场景式定制原生广告
虽然在剧集中一共植入了超4000秒
创造了史无前例的护肤品最长植入秒数
但却让这些植入在剧集里都出现得合情合理
而且水密码植入更懂得玩自黑吐槽
成功引发了年轻人一波波弹幕狂欢
高能破壁才能走进年轻人
还在心疼自己躲得过开头30秒广告
却躲不过剧中的贴片？
或许一个具二次元感的创意形式的贴片广告
能打破这个固有偏见
水密码在《逆袭之星途璀璨》中
以一个二次元感与游戏感都极强的贴片广告
务求让年轻观众在剧情与广告观看期间
体验到破壁却不违和观剧感
在各大品牌都纷纷抢夺年轻人市场的今天
二次元是令品牌能破壁进入年轻人世界的一条重要通道
主角光环同款H5游戏应援营销
娱乐至上、趣味第一的年轻群体来说
游戏总能牵动他们
从《欢乐颂2》中测试你是哪个主角
到水密码的逆袭同款H5《娱乐圈浮世绘》
一款能让他们代入剧集的同款H5游戏
总能燃点他们的玩心
这些剧集同款H5以“梦想总是要燃”式幽默文案
加之剧集同人概念等手段
切合年轻人的成长轨迹
圈层语言以及兴趣偏好
输出“梦想总是要有的，现在就帮你实现“
这个品牌年轻正能量理念
他们最爱明星直播面对面
明星直播的亲密感
以“宛如打开新世界大门的快感”
让年轻群体们欲罢不能
深谙娱乐营销的水密码就邀请了主角宋轶
为粉丝来一场放飞自我、拒绝一本正经卖货的直播
紧跟年轻人节奏的营销手法与内容
才能有效提升品牌好感度与美誉度
越烧脑越能引发互动热潮
喜欢烧脑，姿势要对
是年轻人对品牌营销的衡量标准
如果你的活动机制足够验证智商
那年轻人会迷得要命
腾讯上一年推出的“神秘失踪案现场”互动
就让年轻人都沉迷解谜不能自拔
此次水密码在《逆袭之星途璀璨》营销中
亦联合8大品牌推出烧脑互动#寻找逆袭密码#
脑洞大开又有趣能晒
让年轻人从互动中获得智商碾压快感
花式互动才能抓住年轻眼球
生长于信息爆炸碎片化的年轻人
对于品牌互动内容非常挑剔
水密码在《逆袭之星途璀璨》营销过程中
就以#逆袭吧！小仙女#剧集话题作发力原点
配以各种多维度花式互动手段
够燃金句海报
各种同人题材二次创作视频
以及随时砸你一脸表情包
都能使年轻人参与到互动过话题中
并产生海量有效的UGC内容
销售跟进才能让他们剁手狂欢
品牌希望获得年轻粉丝的一大原因
是由于这个群体正成为消费者主体
大单品效应+明星同款
是各大品牌都在使用的手段
水密码亦以小蓝盒·水CC作为逆袭同款神器
以剧集明星同款大单品有效拉动品牌整体销售
跟上年轻的步伐才能打造爆款娱乐影视营销
品牌们借势不同的爆款青春偶像剧
来花式娱乐影视拉近与年轻人的距离
纷纷推出又燃又好玩且紧扣剧集内容的营销手段
来传递品牌年轻正能量内核
毕竟这群年轻人，开始成为社会中坚力量
他们的喜好，将牵动整个品牌营销大方向
)
