港股解码，香港财华社王牌专栏，20年专注港股，金融名家齐聚，做最有深度的原创财经号。看完记得订阅、评论、点赞哦。
8月15日，安踏体育(02020-HK)发布2017年中期业绩公告，相比2016年同期，收益上涨了19.2%至73.23亿元，毛利上涨25.9%至37.03亿元，毛利率则上涨2.7%至50.6%。
图：安踏2017年半年报
昨日下午，安踏体育股价已涨至29.45港元，涨幅为1.38%，市值达到790.46亿港元。安踏可谓是完成屌丝逆袭，依靠孔令辉从晋江鞋城杀出重围，收购FILA为世界之行铺路。恰逢上市十周年，向市场提交了一张令人满意的答卷。
明确市场布局
安踏对市场有着清晰的定位，在高端市场和大众市场布局全面。
在高端市场，安踏有高性能体育用品DESCENTE，也有着时尚型体育用品FILA，同时也有儿童时尚体育用品FILA kids。安踏将自身品牌定位为大众品牌，同时在大众市场还有安踏儿童、NBA、SPRANDI三大品牌。
由此可见安踏布局之清晰，在儿童体育用品方面也十分有策略地同时渗入高端市场和大众市场。
安踏儿童的服务对象是0至14岁的儿童，FILA kids的服务对象则是7至12岁的儿童。一个覆盖的儿童年龄段广，有利于产品的全面推广；一个为特定年龄段服务，有利于品牌形象的建立，双管齐下，效果不能说不好。
其实早在2008年，安踏便推出儿童体育用品系列，如今安踏已开出儿童用品独立店。再各大体育品牌转战儿童市场的大环境下，作为率先进入该市场的品牌，安踏早已占据先行者的优势。
聚焦儿童市场，是跟风吗？
如果说安踏布局儿童市场是早有预谋的话，那么361度(01361-HK)、特步(01368-HK)则有跟风避险之嫌。
安踏在2008年刚开始开拓儿童市场，2009年年底，361度便开始发布童装产品。
在今年的8月14号，361度发布了2017第二季度运营概要。概要显示361度童装品牌的销售额在2017年第二季度较2016年同期有高单位数增长。
并且361度童装在2018年的订货会订货价值达到了低双位数增长的理想成绩。其订货价值自2015年第一季以来已经实现了连续13个季度的增长。
无论361度是不是跟风进入市场，作为较早的进入者之一，361度已经站稳了脚跟，只是面对国内特步、李宁的相继进入，国外品牌的冲击，361度在2017下半年将要如何应对？
姗姗来迟的李宁
8月11日，李宁(02331-HK)也发布了2017年中期业绩公告。公告显示，公司在2017年上半年盈利增长67%至1.89亿元，净利率由3.2%增长至4.7%，收入上升11%至39.96亿元。
图：李宁中期简明综合收益表
2017年上半年的良好业绩，给李宁打了一针强心剂，而在下半年，李宁也准备对儿童市场全面发力。
2016年下半年，李宁公司针对原有的李宁kids进行品牌升级，重新推出李宁青少年品牌——李宁YOUNG。李宁YOUNG的目标消费群体锁定在3-14岁的青少年，针对不同的年龄段设定两条生产线，3-6岁的好奇孩童和7-14岁的活力少年。
这无疑与当初安踏的布局有着异曲同工之妙。2017年上半年，李宁YOUNG以北方区域业务为主，在全国14个省份建立了20个销售点，在下半年，李宁在儿童市场的布局无疑会继续扩大。
安踏、361度、李宁、特步......纷纷入局儿童市场，不知2017下半年是谁的天下。
俗语又说“千里之行，始于足下”，可见一双好鞋有多么重要。而对于爱跑爱跳爱玩闹的小朋友来说，一双好鞋就更加重要了。奈何国人就这多双脚，李宁安踏特步361度.......选哪个？有那么多的路要走，就看谁家的鞋耐磨了。
要耐得住砂石的磨砺，耐得住风雨的吹打，耐着住市场的考验。
作者：施琳慧
编辑：徐冰莹
)
