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9月12日，蓝月亮官方微博发布至尊洗衣液的宣传视频，刘雯转换在长裙、短裙、衬衫、毛衣之间，超模气质尽显，连衣物也变得柔顺飘逸。
9月13日，又有彭于晏对刘雯隔空喊话，关键词围绕着“蓝色、月亮、洗衣服”。9月15日，彭于晏与刘雯的正式宣传视频登录了蓝月亮官方微博，蓝月亮旨在全力推出至尊洗衣液。
洗衣液：向时尚靠拢
回顾这一次蓝月亮的广告投放策略，9月12日放出刘雯版黑白广告片预热，9月15日才正式推出两人的蓝色版广告视频，16日、17日发布携带购买链接的广告视频。
从12号到17号之间，6天6个视频，9次发布，前三天预热造势，后三天全力推出正式版本。视频风格清爽干练，色调以蓝、白为主，与蓝月亮洗衣液的产品形象相契合，显示出精心策划的痕迹。
除了蓝月亮之外，其他各家洗衣液也爱上了明星代言。9月15日，汰渍联合张艺兴推出三色洗衣球，这一股橙色旋风至今还在继续。早在2016年，杨洋便出现在碧浪的广告之中，今年9月9日，碧浪官方微博发布消息，与杨洋共同庆祝生日。
明星代言已经从化妆品、服装、电子用品等领域渗透到最基础的生活用品领域之中。洗衣用品本是生活必需品，市场需求的变化不是很大。但在这个粉丝经济盛行的时代，企业们也不得不赶趟，向着明星与时尚靠拢，毕竟不变化就会被市场淘汰。
蓝月亮和洗衣液市场
在目前比较流行的几个洗衣液品牌之中，汰渍来自美国，与来自德国的碧浪同属于保洁，奥妙来自于英国，属于联合利华，贝亲则是日本品牌。在中国本土的洗衣液品牌之中，威露士与卫新在威莱集团旗下，雕牌与超能在纳爱斯集团旗下，立白则是立白集团旗下第一大品牌。
这些洗衣液品牌无一不是处于一个大集团之中，可谓是背靠大树好乘凉，而蓝月亮却显得有些势单力孤了。
但蓝月亮却有着开路先锋的勇气。2001年，广州蓝月亮实业有限公司成立，2008年，蓝月亮便率先进入洗衣液市场，可以说是开启了“液时代”，在2010年，以联合利华、保洁为首的洗涤巨头才纷纷进军洗衣液市场。
在越来越激烈的市场环境中，蓝月亮实现了连续八年保持市场综合占有率第一，这是其作为一个先行者的优势。
但蓝月亮也有着自身的困境。“有汰渍，没污渍”的口号早已深入人心，奥妙宣传可以去除99种污渍，立白天然皂液成独家特色，威露士以杀菌见长，碧浪曾推出世界上第一款加酶洗衣粉......随着各大品牌找到了自身的特色，蓝月亮此前押宝的浓缩洗衣液在中国的市场却尚未打开。
来源：蓝月亮官网
同时，蓝月亮的渠道建设也不是一帆风顺。在2015年，蓝月亮经历了剧烈的渠道变革，在多地的家乐福、人人乐、大润发等大型超市经历了下架风波，专注于互联网渠道。而今年年初，蓝月亮却又再次返回各大超市，被媒体戏称为“二进宫”。虽然线上电商日渐火热，但或许线下与线上双管齐下才比较有保障。
虽然蓝月亮没有和其他的品牌形成综合性的洗护用品集团，但是专心致志做好一个品牌也没有什么不好。不知道此次刘雯与彭于晏会给蓝月亮带来怎样的惊喜，向时尚靠拢的这一步会带来怎样的改变。
作者：施琳慧
编辑：徐冰莹
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