记者观察
本报记者 郭锦辉
2017年双十一购物盛会以全网总交易额逾千亿的战绩谢幕。随机视频交友APP易信最近发布的一项调查显示，近半数网友选择“买买买”，在购物人群的年龄层划分上，95后占比37%，力压90后晋升为新一代主力，在购物意向上，三成消费者因朋友的拼单需求而加入购物大军，并表示，网购不是目的，与朋友一起狂欢才是最终追求。
95后晋升网购主力
自2009年第一次购物狂欢至今，双十一经过多年的用户熏陶和市场沉淀，已经深入人心。据易信网络调查数据显示，“买买买”仍是度过双十一的最热选项，占比48%，此外，21%的易信网友选择和朋友共进晚餐，14%的网友没做额外计划，和平常一样度过周末，同时，选择宅在家里独自过“单身狗的贵族生活”的网友占比10%，另有7%的单身网友想要通过视频聊天等社交手段拓展朋友圈。
随着消费习惯的形成，消费群体数量在逐年递增，年龄跨度也在纵向拉伸。调查显示，80后、90后、95后仍是消费主流，共占比79%，其中95后消费者占比35%超过90后的26%晋升为新一代的网购主力，同时，00后逐渐成为一股不可小觑的网购力量，占比14%，60后、70后的消费者不乏少数，达到7%。
易信用户研究中心相关负责人表示，95后和00后是移动社交平台的大比重群体，随着他们渐渐晋升为网购大军的主流力量，势必会为网购加上明显的社交属性，而今年电商们推出的各种优惠玩法正是对这一发展的尝试和验证。
休闲拼单更受青睐
与往年相比，在购物时间和购物方式的选择上，熬夜秒杀渐渐失宠，休闲时间轻松选购更受消费者青睐。
在关于双十一消费者购物意向的调查中，仅有23%的网友因打折活动加入购物大军，可见低价秒杀已不再是促进消费的主要动因，消费者的消费倾向更理性化也更具个性化。
值得一提的是，易信“碰呗”等视频聊天功能令产品推荐更直观，互动更有趣，不仅有效地增加了电商优惠信息的流动频次，也为增强好友间的情感链接提供助力。
而在接受调查的网友中，另有14%的消费者双十一购物是为了购买爱豆代言的产品，30%的网友因为从众心理跟风购物，而与朋友一起拼单购物的网友占比最多，达到33%。
是消费更是社交
通过对易信网络调查数据的分析和易信网友的留言可以看出，在网购狂欢的背后，是人们对于社交需求的渴望和依赖。针对消费者的这一心理诉求，电商们频频推出带有明显社交属性的优惠手段，为今年的这场购物狂潮注入了新鲜“血液”。
易信用户研究中心表示，90后、95后们作为消费主力军和社交先锋，对电商们的举措第一时间作出响应，纷纷在各类移动社交平台上发力，拉帮结派，通过文字、语音以及实时性视频聊天等社交手段集结好友为自己助力，而视频聊天作为最具时效性的社交工具，成为购物大军交流的主要介质。
业内人士称，在附加了社交属性的购物狂欢节里，“购物+社交”正逐渐实现互利共赢。
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