导语：“业绩为王”的选股思路一直主导者今年的资本市场，也因此，一众白马股成了今年A股中表现尤为亮眼的板块，“喝酒、吃药、吹空调”更是表现不凡。
2018年大消费板块投资策略五大纪律
其实，白马股不仅今年盘中表现喜人，即便往前追溯十年，一众白马股的表现依旧是可圈可点。据数据显示，家电行业 指数近十年涨幅达到285%，医药生物涨幅接近两倍。大消费 板块俨然成了牛股集中营，而盈利能力强，估值相对较低就是其最大特点。
综合来看，所谓牛股绝大多数遵循的都是“实力”，也就是我们前面说到的业绩，这一点通过市场表现喜人的几只大股中可以看出。而且值得欣喜的是，当前一些大消费板块的市值仍旧非常低，这意味着该行业仍旧具有广阔的成长空间，过去十年的发展认为触及顶端极限。
随着居民可支配收入的不断提高，购买力的提升，使得下游消费领域中长期受益，消费升级成为必然趋势，保险、医药医疗、食品饮料和消费电子等板块备受投资者的青睐。
上面说到的大消费板块里其实包括了很多的消费种类，那哪一类最有潜力呢？消费品行业2018年投资策略又是什么呢？
诺德基金投资研究部研究员闫永正给我们用一句话总结了这个话题：“卖给小孩希望、卖给女人青春、卖给男人面子、卖给老人健康。”
卖给小孩希望就是指教育、K12，像好未来、新东方。卖给女人青春是指医美、服饰、滋补营养品，像东阿阿胶等。卖给男人面子是指，我们所谓的茅台酒其实在中国就是典型的面子象征，我请你吃饭，如果上了一瓶别的酒，就证明我们的关系还有待提升。如果我给你上了瓶茅台，我对你的重视程度可想而知。卖给老人健康就是指医药，我相信这一块也比较好理解。
对于2018年甚至更远的投资策略，诺德基金投资研究部研究员闫永正总结了五条规律：
第一条：紧贴消费升级曲线
什么叫消费升级曲线？我们从原来经济条件不好的时候，更多讲的是物质消费：吃、穿、住、用、行。那现在整个经济条件好了之后，我们对精神类、体验类消费的需求也开始上升，所谓未来我们从增量角度来看，要更注重精神类消费这一块的关注度。包括新媒体、教育，所以这些行业可能是我们未来关注的一个重点。从存量来看，从传统的物质消费来看的话，原来是从无到有，未来会是从有到精这样的一个过程，所以要选一些整个在性价比方面更有优势的一些东西。
第二条：紧贴新生代消费习惯
所谓新生代我们就是指80后、85后这一群人，因为是改革开放成长起来的，实际上他们是国内第一批没有收到物质匮乏干扰的一代人，所以这一代人会更多的花在精神层面的消费。更多的取悦自己，以精神类消费体验为主。所以在80后甚至90后消费里面的话，你可以看到出境游、医疗美容、电竞包括现在很多的网红消费等等，这些可能是一个消费重点，所以未来我们也要关注这块，可能会有一个爆发性的成长。
第三条：紧贴老龄化消费需求
60后现在是逐步步入老龄化，因为60后在二十几岁的时候是改革开放刚刚开始，所以60后在国内是最有经济实力的一帮人。我们现在统计国内65岁以上的老人，年收入在6万以上的老人大概有1500万，所以这些人它是有支付能力的。未来这些人包括医疗、养老、保险等等方面会有很大的需求，所以这也是我们重点关注的一个方向。
第四条：紧贴技术进步带来的新兴消费市场
我们现在的智能手机替代原来的功能机，未来最可能出现的就是，新能源汽车替代传统汽车。新能源汽车到2016年底的话存量是50万辆，今年销量预计会达到110万辆。但是国家做了一个规划到2020年，整个销量是达到500万辆。这样的话，说明到2020年这个市场还有一个4倍的扩容空间。所以原来是从0到1，现在是从1到10，所以这里面还有非常大的空间可供我们投资。
第五条：紧贴民族特色消费升级
所谓的民族特色产品就是比如贵州茅台这种产品，它对我们而言可能不单是一个酒，它更多的是一个民族文化。它里面届入了很多的人文因素，所以这些品种从长期来看的话，它一定是会跑赢通胀的。所以这些品种也是我们投资中长期来选择的一个领域，这块主要包括白酒和一些典型的品牌中药品种 。
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