从2015年的“最严版权令”开始，版权价格水涨船高，音乐行业逐渐成为资本竞技场：大玩家越来越强，小玩家或被收编，或黯然退场。
文 | 薛小丽
来源 | 投中网
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在资本的加持下，在线音乐产业的“马太效应”有愈加明显的趋势。从2015年的“最严版权令”开始，版权价格水涨船高，音乐行业逐渐成为资本竞技场：大玩家越来越强，小玩家或被收编，或黯然退场。
在腾讯音乐传出估值高达123亿美元之际，曾被称为国内音乐第一股的多米在线旗下的多米音乐平台却传出了停止运营的消息。与此同时，2018年3月6日，国内线上音乐的老大和老二——阿里音乐与网易云音乐宣布联姻，双方达成音乐版权互相转授权的合作。和任何一个行业一样，淘汰和整合也成为音乐产业发展无法阻挡的趋势。
国内音乐第一股的前世今生
根据娱乐资本论报道，曾被称为国内音乐第一股的多米在线旗下的多米音乐平台似乎已停止运营。
该消息来源于知名音响品牌Sonos发给用户的一封邮件。邮件显示，由于受“市场因素影响，多米音乐公司计划终止多米相关业务运营，服务器将于2018年2月28日下架，无限期停止音乐服务。”这将导致用户在Sonos平台上无法继续使用多米音乐。Sonos 的App支持QQ音乐、网易云音乐等诸多国内外主流音乐服务。
此外，有粉丝在微博上称，多米音乐旗下粉丝互动平台偶扑也已暂停运营。投中网尝试登陆偶扑官网，但目前其官网已经无法打开。工商资料显示，多米音乐和偶扑的公司主体是北京多米在线科技股份有限公司（简称“多米在线”）。对旗下两项业务传出停止运营的消息，多米在线公司目前尚未回应。
根据公开资料，多米音乐成立于2010年5月，其前身是彩云在线。其创始人是泛文娱圈内知名的创业者奉佑生。除了创立多米音乐，奉佑生还是映客创始人兼CEO。
成立6年以来，多米音乐共获得6轮融资，背后的投资方有华谊兄弟、光线传媒、磐石资本、A8音乐等文娱巨头和投资机构，累计融资金额超过3.4亿元。
数据来源：CV Source
2015年初，多米音乐的两位创始人奉佑生和许琳转让了各自持有的多米股份，宣布退出。2015年5月，奉佑生创立了映客。
多米音乐是映客母公司蜜莱坞的早期投资方。2015年11月，蜜莱坞获得多米音乐领投，金沙江创投、紫辉创投、赛富基金等机构的共计2500万元投资。随着2016年直播行业火热，映客逐渐成为行业小巨头，多米是映客除管理层外的最大股东。
在发展势头较好的2013年，多米音乐曾对外宣布已有1.5亿累积用户，位列在线音乐平台综合排名的第五位。不过，这一优势并没有保持太久，随着2015年国家出台相关政策，要求推动音乐平台版权规范，各大平台便开启了版权大战：有资本靠山的大平台通过购进版权不断跑马圈地，没有靠山的小平台们只能努力在夹缝中求生存。
多米音乐便是其中挣扎的平台之一。其版权主要买自腾讯：2015年和2016年1月，多米音乐分别向腾讯购进了约750万元和600万元的音乐版权。但这和腾讯、网易等几大音乐巨头的巨额押注来说，几乎是杯水车薪。
音乐增值服务一度是多米音乐最重要的盈利模式。然而，对其而言，在版权资源不足的情况下，通过音乐增值服务变现的难度逐渐增加。收入下滑反过来让其无力购买版权，形成恶性循环。
另辟蹊径
为避开激烈的版权战争，多米在线尝试在非版权领域另辟蹊径。2015年8月，多米在线上线了粉丝应援互动平台偶扑，希望通过粉丝经济进行突破。
从上线时间来说，偶扑算是粉丝平台中起步较早的。上线后，偶扑相继和《韩国金唱片》、《音乐风云榜》等开展合作。此外，公司还布局线下演出，在2017年4月推出线下音乐演出品牌“Live4 LIVE 尖叫现场”等。上线一年后，偶扑用户数量一度达到约600多万，占据市场90%以上的主流粉丝团。
偶扑的线下演出票务销售、明星周边产品、精准广告等为多米开拓了新的收入渠道。但这些收入背后，是庞大的运营成本。多米音乐副总裁辜炜东此前接受采访时曾表示，偶扑一年的营收约达两千万元，但这一收入却无法覆盖成本。
盈利困境和用户流失让多米音乐逐渐开始走下坡路。到2016年，多米的月活用户已经不到900万。随着用户数量流失，其收入进一步下降。面对市场份额下降，为了翻身，多米音乐尝试借助资本市场的力量。2016年9月，多米挂牌新三板，成为国内音乐第一股。
根据当时的挂牌公告，A8音乐创始人及CEO刘晓松（占股27.08%）和快通联（22.8%）是当时多米的第一和第二大股东。另外，其股东中还有光线传媒、磐石投资、博时资本、华谊兄弟等。刘晓松是腾讯最早的投资人之一。
2016年多米音乐挂牌新三板时的股权结构，图表数据来自其公告
挂牌新三板后，多米的收入问题依然没有改善。公开资料显示，多米音乐2016年和2017年上半年的营收分别约为2380万元和863万元，亏损分别约为2700万元和3477万元。
数据来自多米公开公告
2017年6月，A股上市公司宣亚国际宣布收购映客创始团队（奉佑生、廖洁鸣、侯广凌、映客常青、映客远达等）的绝大部分股份，共计48.2478%。在这笔交易中，多米原计划出售其持有的14.59%的映客股份，套现8.76亿。这笔资金本可以成为公司自救的粮草。
但随着2017年12月宣亚国际终止收购映客，这笔套现失败了，多米希望通过新资金自救的期望也破灭了。根据公告，多米音乐已经在2018年2月14日申请终止挂牌。
小玩家退场，大玩家联合
2015年之前，国内互联网数字音乐一直处于免费状态，盗版问题严重。2015年7月，国家版权局启动了网络音乐版权整治，线上音乐开始走向付费。随后，各大音乐平台陷入疯狂的“版权采购”，音乐市场迅速拉开梯队，形成“一超多强”的格局。
2016年7月，腾讯旗下的QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐所在的中国音乐集团CMC合并，腾讯音乐一跃成为“超级舰队”，几乎控制了中国超过40%的音乐词曲版权授权和50%的音乐录制版权授权。
合并后，国内在线音乐市场形成了大腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度音乐（太合音乐）四大玩家的格局。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》数据显示，合并后的腾讯新音乐集团在版权覆盖上占比第一，随后是网易云音乐和阿里音乐。
排名老二的网易云音乐于2017年4月完成7.4亿元A轮融资，估值达80亿元。截至2017年11月，其用户数达到4亿。此前有报道称，老大腾讯音乐计划于2018年IPO，估值约100亿美元，不过这一数字在近日另一知名音乐流媒体Spotify的招股书得到了更正。
2018年2月底，全球排名第一的音乐流媒体服务商Spotify（Apple Music和腾讯音乐位列第二和第三）向美国证券交易委员会提交招股说明书，计划在纽交所上市，最多筹资10亿美元。
其招股书显示，Spotify与腾讯音乐此前交换了部分股份，交易后Spotify持有约9%的腾讯音乐股份，价值9.1亿欧元。根据两家公司的换股交易说明，可估算腾讯音乐的估值约为101.1亿欧元，即约123亿美元，相较此前报道的100亿美元估值攀升了近25%。
不过，和这些大玩家们的垄断和高额估值相对应的，是逐渐退场的小玩家们。除了多米音乐，从全球范围来看，被高昂的版权费用压垮的音乐平台数不胜数：比如2017年倒闭的美国音乐视频公司Vadio；陷入巨亏后疯狂裁员的美国音乐流媒体上市公司“潘多拉”等。
与此同时，剩余的玩家也逐渐形成抱团之势。2018年3月6日，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致：阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐；同时，网易云音乐将天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。
随着两家巨头强强联合，国内音乐巨头的版权之争或将告一段落。但对于小玩家们来说，这或意味其存活的难度越来越大。
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