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作者 | 郝圆、陆鹏鹏
节后开工第一瓜！
今天上午导演丁晟在微博发布长文质问光线传媒，称在《英雄本色2018》的宣发过程中，光线传媒对2700多万宣发费与1000万票补款项使用存在问题，投资方要求光线出示账目明细，反被指责“要求太过分”，气得丁晟直接喊话：“请拿到阳光下来。”
作为正深陷“退票门”的猫眼大股东，光线传媒这个五月还真是不太安生……
丁晟追问宣发费去处，光线：无权利或义务披露
据丁晟导演介绍，《英雄本色2018》共有2700多万宣发费和1000万票补，在宣发圈绝对不是小数目，但最终却仅收获6000万票房，投入和产出着实不成正比。资方和导演想要看明细，这个要求真的过分吗？
资深影视从业者梦马人影业CEO杨明告诉蓝鲸记者，宣发本来是双方心照不宣的合作，对于宣发方来说，每家公司都拥有独特的宣传资源，所以这一行的价格很难统一。但因为不透明，所以很多宣发公司也会以这个为理由，做一些有水分的数据。
丁晟导演微博一出，不少网友也表示电影上映前后确实没怎么见到宣传，而导演丁晟也曾在电影上映第三天于微博发布长文，抨击电影排片量太低。
据悉，上映首日，《英雄本色2018》仅拿到了11.2%的排片，因排片量太低导致单日票房仅1000万。而在次日上映的《神秘巨星》，则在第一天就以19.0%的排片量位居当日所有影片排片量之首，《英雄本色2018》排片量都被后者完虐。
据悉，《英雄本色2018》与《神秘巨星》则分别由光线与猫眼发行，光线承诺保底发行《英雄本色2018》，猫眼发行执行《神秘巨星》。光线在猫眼与微影合并后以超过50%的股份成为猫眼最大股东，所以两部电影其实都是光线的片儿。
不过有业内人士猜测，猫眼与光线提前押宝《神秘巨星》，而为了确保《神秘巨星》的票房空间，双方联手压缩《英雄本色2018》的排片量，是票房滑铁卢的重要原因。
今天下午光线传媒发文回应此事，称没有权利和义务向任何其他第三方披露包括宣发明细在内的任何信息和资料，并表示不愿意看到，票房不好的都让宣发背锅的行业怪象。蓝鲸记者查阅发现，《英雄本色2018》在豆瓣评分仅为4.9。
这样一来倒又像一场罗生门，票房差究竟是宣发不到位？还是本身品质差？
光线宣发玩得6，《英雄本色2018》翻了车
媒体出身的光线传媒，多年累计的媒体渠道资源，让他们在媒体宣传上游刃有余，并且往往走的都是“小制作+大宣传”的路子，而光线玩得最6的就是“青春/情怀营销”。
日本动画电影《你的名字》就是一个很好的例子。与以往日本动漫瞄准国内二次元群体不同，光线传媒对24岁以下目标观众进行精准促销，通过猫眼电影进行电影票补贴，花大力气在全国高校中进行推广。首周末排片最高达到35%，这个排片占比不仅远远高于光线自家的《大鱼海棠》（24.1%），甚至略高于一周之前上映的《神奇动物在哪里》（34.7%），把同天上映的《佩小姐的奇幻城堡》挤得只剩下约15%左右的排片，最终让这部电影在中国市场成功跳出了原有的粉丝群体，影响到一部分粉丝之外的潜在观影人群。
同样经过光线之手的还有《左耳》、《泰囧》、《从你的全世界路过》、《分手大师》、《大鱼海棠》等片，虽然豆瓣评分一个比一个低，但都在当时获得了颇高的网络关注，《英雄本色2018》看起来倒像是一个例外。
近期猫眼因《后来的我们》深陷“退票门”，舆论将矛头直指猫眼，称此举疑似预售期片方大量买票锁场，造成预售过亿假象，院线排片跟涨后片方利用影城的退票政策，开始规模退票，撤出自己的资金，这样一来不仅不用花钱，还增加了排片，制造了火爆现象，空手套白狼。
有网友猜测，丁晟导演或许受此启发，觉得自己当了冤大头，才在微博向光线开炮。
华丽的财报与光线的隐忧
如果没有“猫眼退票门”和丁晟的微博讨说法，光线的日子还是很甜蜜的。
根据光线传媒发布2018年一季报，公司2018年1-3月实现营业收入4.01亿元，同比下降34.25%；归属于上市公司股东的净利润19.93亿元，同比增长976.95%。
虽然营收下滑，但一季度净利润却大幅上升。这要归功于今年3月份光线的一场股份交易。3月11日，光线传媒将持有的27.64%的新丽股份，以33.17亿元转让林芝腾讯科技有限公司。公司表示，就本次交易公司将取得的投资收益约为22.66亿元。这也是光线传媒在2018年第一季度利润大幅度上涨的重要原因。
电影业务方面，一季度光线传媒参与投资、发行的影片共七部，总票房为38.28亿元，其中报告期内上映了《熊出没·变形记》《唐人街探案2》《大世界》《英雄本色2018》《金钱世界》五部影片，2017年上映并有部分票房结转到本报告期的影片两部，包括《圣诞奇妙公司》《心理罪之城市之光》。
蓝鲸查询发现，据国家电影局提供的数据显示，2018年一季度,全国电影市场共产出票房202.17亿元，光线占全国一季度票房总额的18.9%。另外，电视剧业务上，光线还实现了2.19亿元的营收，较上年同期增长647.09%。
反观王长田颇为看好的猫眼，如今却更像一块心病。光线传媒董事长王长田曾在公开场合多次表示，有计划让猫眼独立上市，但猫眼的经营情况和营收利润还存在不确定性，能否顺利IPO，仍要打上一个问号。
光线传媒曾于2017年5月31日发布《关于出售资产暨关联交易的公告》，数据显示猫眼在2016年实现营业收入10.53亿元，亏损5.11亿元。但到了同年9月21日，光线传媒《关于参股公司增资扩股引入战略投资者的公告》中却显示，猫眼2016年度营业收入约为10.32亿元，亏损1.09亿元，至此两份不同的公告出现了不同的亏损数额。
图片来自光线传媒《关于出售资产暨关联交易的公告》
图片来自光线传媒《关于参股公司增资扩股引入战略投资者的公告》
值得注意的是，王长田曾在2017年的中国影视领袖峰会上表示，2016年猫眼亏损十几亿，2017年1至5月猫眼盈利2个亿。
因此，无论是从猫眼之前被曝出的财务数据前后不一致，还是其对外宣称“已经盈利”的真实性，都有不少投资人表示过质疑。
业内普遍认为，今年猫眼上市会有一个实质性的进展，但谁料上市前夕卷入了票房造假风波。电影局相关负责人也表示，坚决反对不正当竞争，反对任何票房造假的行为，决不允许任何扰乱电影市场、破坏市场秩序、损害电影产业整体利益和声誉的行为。对此一旦发现查明，将严肃处理。
猫眼当下的“窘境”与光线华丽的财报形成不小的反差，在线票务市场十分火爆的今天，猫眼作为光线重要的业务版图上市前夕却遭此事件，这对光线而言无疑是不愿看到的情况。
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