作者/巩星
提到豆瓣，你可能会第一时间想到“电影评分”和“图书评分”，现在除了查看评分外，你可以直接在这里看电影、看书，并且得到更个人化的电影图书服务了。
日前，豆瓣进行了6.0版本的更新，除了让人感觉更加清爽的UI外，在更实用的“书影音”优化了用户的体验感同时，新上线的“市集”也表明了豆瓣赚钱的意图，可谓是先做好了本分事儿，然后想拉动一波用户购买欲。
在豆瓣这个文艺青年的聚集地谈钱，俗吗？你会为豆瓣的商业化买单吗？
6.0的豆瓣有什么不一样？
打开6.0版本的豆瓣，会有一种清爽的感觉，那是因为导航栏原有“豆瓣时间”、“市集”、“书店”、“豆瓣视频”四项，现在被简洁的“动态”和“推荐”两项替代，整体看上去不再那么拥挤。
5.27.1和6.0版豆瓣首页对比
功能和朋友圈类似的“动态”就是先前菜单栏中的“广播”内容，呈现出的是你关注用户的状态，而推荐一栏的内容是根据你的兴趣爱好而决定的，豆瓣告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia），在改版的过程中，增加了算法推荐的权重，内容变得更加丰富，让用户每次刷新都能看到新内容。
菜单栏中，从“小组”晋升为新的C为，“广播”一席被“市集”取而代之的举措不难看出，豆瓣此次重社交并想大力发展电商的决心。
“市集”内分为“豆瓣时间”和“豆品”两栏，可能和大家想象中有所差池，豆瓣的知识付费和商品的收入都还表现不错。
去年3月，豆瓣时间上线5天后，销售额便突破了百万。其中2门单价过百元的头部课程——北岛的诗歌课和戴锦华主讲的电影大师课——流水均超过百万。而论其商品，一本售价不足百元的豆瓣日历，推出之时曾被炒到数百元，销售额也达到千万级。
豆瓣日历
“内容付费不是割韭菜，”豆瓣副总裁、豆瓣时间总制片人姚文坛曾提到，“我们做内容的人，需要考虑的是在我们的平台上，用户会为什么样的内容或者体验付费。”
姚文坛认为，豆瓣的用户特征比较明显：文艺，年轻人为主，大学生和一二线城市白领居多，注重精神层面的成长和陪伴。因此，豆瓣时间的口号也是“豆瓣时间，陪伴你成为自己”。
豆瓣“小组”是以共同爱好聚合同道者的社群，除了用社交增加用户粘性外，若能针对社群开设课程和售卖商品，还有可能是豆瓣未来一个重要的盈利渠道。
除了UI外，6.0版本还将豆瓣从前一些较为繁琐的功能进行简化，重点优化了豆瓣核心的“书影音”用户体验，一进入书影音，就会让你选择常在什么App上看视频，并会根据你的选择来为你定制每日观看影片，为什么这么设置呢？那是因为用户选择购买的视频网站会员不同，而大多数影片都是需要会员的，只为你推荐能看的电影，使用粘性会更高。
细节上从“可全片播放”改到“观看全片”，推荐片单中会把所有片源的情况进行展示，是否需要会员？是否安装App？都为用户体验加了不少分。
片单内页设置更加贴心
比起其他App不停的做着内容加法，豆瓣则似乎在反其道而行的做着减法，通过与第三方合作，让用户直接在平台消费内容，实现了体验的统一，也能形成一个闭环。豆瓣先是在1月拆分了豆瓣阅读，并获得柠萌影业6000万人民币A轮融，4月又拆分豆瓣音乐，与音乐版权服务平台V.Fine合并。
“改版都是以用户长期的需求为前提的，豆瓣企业文化中的第一条就是：用户体验至上。”豆瓣表示。
用户：App改的越来越好了，网页版呢？
豆瓣改版常常会引发老用户的抱怨，此前甚至有网友开玩笑说：知道为什么他们CEO杨勃叫阿北吗？因为每次改版都能让你找不着北。
由于只有安卓更新了6.0版本，IOS还在审核中，只有一部分用户体验上了新版豆瓣。“整体内容上没什么变化，UI变得更好看了，有焕然一新的感觉，豆瓣变得更时尚了。”使用豆瓣3年的豆友小蕊觉得此次改版的惊喜还蛮多。
不常用豆瓣的小鸣也觉得这次更新增添了不少好感，“看片功能更加显眼，增加了实用性吧，老实说我以前不知道豆瓣能看电影，我不是重度用户，只是偶尔来看看评分和影评。新版本推荐影片的感觉和视频网站的推荐差不多，更加智能了。”
对于改版和用户的沟通问题，豆瓣表示每次改版的需求都来源于用户，在开发过程中，也会邀请用户来试用并做出调整。比如这次改版，因为有非常多用户用豆瓣查评分，为了给他们提供更好的服务，突出了“看电影”的功能。
豆瓣6.0更新的看电影功能
剁主通过了解发现，虽然用户们对改版没有太大意见，但仍有些用户觉得豆瓣不太好用，比如豆瓣的搜索功能很鸡肋，很多文章还没阅读完，刷过去就再也搜不到了；豆瓣APP没有账号切换功能，对使用多个号的用户不友好；豆瓣的推荐栏广告越来越多，越来越像微博和知乎等。
此外，最受争议的点是在网页版和App的改版不同步上，比起只是在豆瓣上打个分写个简评的用户，豆瓣上最有价值的是长篇影评和书评内容，而这些长篇内容大多都是用电脑发布的而非手机，有用户反映：APP做的挺好，界面漂亮又实用而且经常有更新，不懂为什么网页版设计这么差他们不自知吗？我还反馈过的，他们好象N久以后才加了短评字数，特别特别慢...
同时有不少用户由于App和网页版逻辑不同，而长期用手机的浏览器使用豆瓣，“真的，我一直抵抗豆瓣App，想抵抗到死的，直到一个月前，手机上几个浏览器都打不开豆瓣了，没办法，在注销和App之间，勉强屈服于后者（设计几乎三天一变）。”
的确，对比App界面的不断优化，网页版真的可以用“不好看”来形容，不仅布局和版面不合理，字符还偏小，看起来不美观使用起来也不方便。
豆瓣网页版
面对网友的议论，豆瓣表示未来网页版的和App的方向不一定相同，网页版有网页版的特点，会按照平台特点和用户需求来考虑。
走入商业化的豆瓣，拥有更多想象空间
阿北是那种不喜欢被被人改变的人，知乎有个提问：豆瓣创始人阿北是一个什么样的人？冯大辉的回答就4个字：不动如山。
这么多年来，豆瓣网页右下角关于豆瓣的介绍，基本未曾变过。
“无论高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西。”
豆瓣成立13年来，累计融资金额仅为6000多万美元，距离上一次融资已经过去了7年，在影视和综艺都蓬勃发展的今天，越来越多的泛娱乐平台出现。再不求变，也许就会落伍，改变了，也许就能拥有更多可能。
豆瓣融资历程，数据来源：天眼查
去年8月，阿北发表内部信《年中业务调整》宣布上市计划，同时梳理了豆瓣的两条业务主线，用户线和营收线。营收线包括了以内容付费品牌“豆瓣时间”为核心的内容事业部，以自营商品营收为目标的市集事业部，还有主要负责广告业务的大商业团队，宣布豆瓣转型之路正式开始。
此次改版除了彰显了豆瓣赚钱的决心，也顺应了如今用户的需求，随着4G的普及和国人精神需求的增长，用户愿意在手机和娱乐方面的付费欲望越来越强，除了视频和音乐外，图书和音频的知识付费浪潮也已掀起。
比起其他新平台，豆瓣有着天然的高质量用户，且不止粘性强，忠实度还很高，除了知识付费外，豆瓣还能能切入精品电商升级的风口，这几年网易严选、小米有品，京东京造，淘宝心选等等精选品牌相继崛起，而豆瓣用户拥有的正是品质消费需求，故而有着更大的商业变现潜力。
同时，豆瓣内容入口角色的巩固，也为这其对于B端产业价值的增大，未来豆瓣可以在不影响评分公正的基础之上，与相关品牌商进行更多合作，实现更大的收益，这也将会为豆瓣打开更大的想象空间。
2018年，不少泛娱乐企业如爱奇艺、哔哩哔哩、虎牙直播、映客、斗鱼等泛娱乐公司先后上市，豆瓣的商业化若能跑起来，再来一波资本的助力，上市或许不再是说说而已。
当剁椒娱投（ID：ylwanjia）问及豆瓣的商业化计划和未来定位时，豆瓣并没有给出答案，“那么如何权衡商业化和用户好感呢？”
“还是用户至上。”豆瓣回复道。
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