调研10万人,吴晓波频道今日发布《2018新中产白皮书》

　　吴晓波频道《2018新中产白皮书》(以下简称《白皮书》)今天正式发布。这份报告深度调查10万余人、分析100多万条数据，访谈了近500位新中产代表者，对新中产的消费、财富、家庭、职业和价值观等方面进行更加深入的分析和总结，还原出一个真实的中国新中产群体。相比2017年吴晓波频道发布的《2017新中产白皮书》，今年的白皮书的数据和案例都更加详实。

　　早在2015年年初，吴晓波写过一篇《去日本买只马桶盖》，指出中国正面临消费升级，而背后的推动力量正是崛起的新中产群体。

　　从发达国家的历史看，一个橄榄形的社会才是稳定的，中产正是橄榄球中最饱满的人群。这群中国最中坚的力量，这群蓬勃生长、注定将影响中国影响全球文化的人，必然值得去记录和深究。在未来，吴晓波频道将对新中产群体进行持续的跟踪调查，并进行对比研究和发布相应的研究结果。

　　为了更好地回答“谁是新中产”“我算不算一个新中产”这两个问题，《白皮书》中总结了3条价值观标准、3条经济标准，以及职业、教育各1条标准，共计8条标准，作为硬指标来衡量一个人是否属于中产。其中，符合8条属于高阶新中产(超标新中产)，符合6-7条属于标准新中产，符合4-5条属于准新中产。

　　标准1~3：价值观——新审美、新消费、新连接

(图1)

　　标准4~6：经济——收入与资产水平

(图2)

　　标准7：职业:——从事专业性或管理类工作

(图3)

　　标准8：教育—接受过高等教育

(图4)

　　可以自测一下，你是否已经达到新中产标准了呢?接下来，我们将从《白皮书》中的消费、财富、职业、家庭与生活、价值观5个篇章里，提取出几个比较有代表性的观点与大家分享，了解新中产到底是一群怎样的人。

　　一、消费：“新四小家电”成为新中产家庭的标配

　　吴晓波频道《2018新中产白皮书》将消费升级的形式分为新增消费(买原来没有买过的商品和服务)、品质升级(买比原来更优质的东西)和性价比升级(以同样的价格获得更好的商品)三大类。

　　20世纪70-80年代，家电标配是“三转一响”：自行车、缝纫机、手表、收音机;90年代，则是“三大件”：冰箱、彩电、洗衣机。而在这一轮的家电升级中，“新四小家电”成为了新中产家庭的标配，即净水器、智能电饭煲、加湿器和吸尘器。这些家电在过去两三年中，销量均大幅增加，从小众产品普及为每个新中产家庭必备的物件。

(图5)

　　二、财富：中国股民，5-8成都是来自新中产家庭

　　新中产具有非常强的理财意识，但同时他们也非常讲究资产的安全与保险，这可以从以下两个数据得到验证：

　　第一，64.5%的新中产有定期存款或银行理财的习惯，其中超80%新中产用于定期存款或银行理财的资产超过了家庭资产的10%。

(图6)

　　第二，在中国的股市中，5-8成的股民被新中产承包，但是他们在股市中能够接受的损失度是10%，一般不会超过这个内心防控线。

　　新中产以上两种行为，皆与他们匮乏的理财知识有关。因而，无论是知识结构还是理财习惯，新中产都亟需补充更多的知识课程。

　　三、职业：办公室没有政治，只有“欲求不满”的薪水和晋升

　　在《白皮书》中，除了阐明创意阶层和新专业主义的崛起，还特别调查了新中产这一群体普遍存在的职业焦虑。在职场满意度调查中，新中产对工作最满意的方面是同事关系，其次是工作自主权和工作压力。而最不满意的地方则是薪酬、发展前景和晋升机会。

(图7)

　　和满意度匹配的是新中产的职业焦虑。最大的焦虑来自知识结构，其次是财务自由的压力，最后则是年龄的压力。

(图8)

　　而对于35岁，即已经工作十年左右的新中产来说，以上三大焦虑更为明显。这一年龄段的新中产，由于在成长路上缺少引导其前进的“导师”，因而常有走错路的荒谬感。到了35岁这一接近“不惑”的年纪，他们却往往会在职业上陷入迷茫，因而某个半夜醒来会突然想要重来一次人生。

　　四、家庭与生活：7成认为结婚时门当户对要考虑

　　新中产的择偶标准是典型的“要找到那个对的人”。诸多标准中，8成以上的新中产认为三观匹配和性格适合是两个人结婚最为重要的。同时，71.6%的新中产也认为门当户对是需要考虑的。

(图9)

　　而对于婚姻形式，新中产的要求和标准降低了很多。比如对闪婚和裸婚两种非主流的婚姻形式，新中产的接受程度比较高。对于闪婚，持负面态度(即完全不同意和比较不同意)占比为22.9%，持正面态度(即非常同意和比较同意)的比例则是51.5%。对于裸婚的这两个数据，则分别是18.8%和55.8%。

(图10)

　　对于新中产来说，结婚时的礼金、房产、汽车或是其他物件，并不是必需品，甚至不在考虑的范围以内。这一方面得益于新中产对婚姻内在因素(爱情、三观和性格匹配等)的重视，因而婚姻形式这一外在因素处于相对次要的地位;另一方面也可能是每个人都会更关注自己缺少的部分，对于自己现已拥有的部分并不是很关注。新中产本身在经济条件或其他硬件条件方面，自身的资质都不错，对于这些方面的要求自然也就降低了。

　　五、价值观：5年时间即可提升一个阶层

　　新中产是一个伴随变化和演进的群体，他们最大的自我认知是“中间感”，这从新中产对自我社会地位的评估上可以看出(主要集中于社会前30%~50%)。同时，这还是一个进步的群体，他们认为自己5年前的社会地位主要位于前40%~60%，在5年之中他们通过自我努力提升了一个级别(前30%~50%)。

(图11)

　　当然，他们从收入、教育程度、职业或是其他方面而言，在全中国的排位绝不仅此。新中产对自己有更高的预期。追求进步的人毫无疑问会比满足现状的人有更多烦恼，也因此，新中产的焦虑感也很重。不过，这些大多可以归结为进步中的烦恼，即“目前比原来更好，但我还需要更好”。

　　这种求而未得的心态，我们将其总结为“悬浮”。新中产的生活似中流击水，在悬浮中奋力前行。

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