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手机业:中外企业最后的对决?
http://business.sohu.com/
[ 乔 丽 ] 来源:[ 中国经济时报 ]
 

  近日,波导、科健、厦华等国产手机上市公司相继公布了第三季度业绩报告,报告显示,国产手机出现分水岭,相互之间差距已相当大。其中,以波导等为代表的第一集团军发展速度非常快,已经迎头赶上多数洋品牌。

  据信息产业部统计,截止2002 年8月底,我国累计生产手机6400万部,累计销售手机6359万部,而2001年全年才达到4384.00万部;国产手机厂家生产手机1248.7万部,销售手机1215.9万部,而2001年全年才526万部。

  国产品牌开始蚕食洋品牌市场

  业界人士分析,国产品牌手机的崛起,主要体现在两个方面。

  一是销售数量和速度增长快。如波导2002年1-9月实现主营收入38.4亿元,同比增长了102%;实现净利润1.1亿元,同比增长了126%。

  二是国产手机在下半年取得了突飞猛进的增长,形成井喷现象。例如据信息产业部数据,波导今年前7个月销售手机239万台,接近波导去年全年的销售量,相当于今年前7个月平均一个月销售30多万台。这本来已是很不错的业绩,因为去年多数国产手机连50万台的销售都未达到,今年也有半数国产手机难超过50万台。

  整个中国手机市场销售总量没有增加,而国产品牌销量大增,显然有部分市场已被波导蚕食。

  市场恐慌已显而易见,不仅是本来在中国生存就艰难的三菱、松下等二三线洋品牌受到沉重打击,就连中国手机市场“老二”诺基亚此前在北京召开的一个新闻发布会上也坦言,“在国产手机厂商的步步紧逼下,诺基亚今年在中国二、三线城市的手机市场丢失了不少份额”。诺基亚发誓,要推出一款明显针对低端市场的手机,价格极有可能低于1000元,甚至在800元以下,以便能重夺中国二、三线城市部分市场。

  国产品牌挑战洋品牌的规模优势

  业内人士分析,抢占市场份额是波导、TCL(相关,行情)等国产品牌屡屡发动价格攻势的直接动因,因为多数人认为明年有可能是国产品牌与洋品牌之间的决战年,今年则必须打下基础。

  规模生产优势历来是洋品牌的法宝。摩托罗拉、诺基亚等在中国的手机生产量都是1年2000万台以上(含出口)。目前中外手机在技术和品牌上的差距日益缩小,所以,对于国产品牌手机来说,形成规模优势非常重要,有规模优势才有成本优势。

  在国产手机形成规模优势之后,国产手机与洋品牌之间的力量对比将如何变化呢?业内认为有这样三个特征:一是国产品牌手机还会快速增长,市场份额肯定超过50%;二是参与手机市场的厂商将会越来越多,竞争日趋激烈;三是手机的暴利时代将会彻底结束,昔日一部手机利润高达30%至50%的“好日子”是不会再有了,手机行业将会进入一个薄利阶段。

  而国产品牌之间是否会摈弃目前的针对洋品牌的同仇敌忾,而转而相互恶性竞争呢?一种看法是,只有国产品牌占有率达到50%以上,才有国产品牌之间的直接交锋。今年我国新增的移动用户数已呈现稳中略降的趋势,但手机销量却仍在大增,这主要来自两方面的需求:一是老用户更换手机对市场需求的大量补充;其次是新增的用户。尤其是后者,大部分属于低端用户,对手机价格较为敏感。国产品牌的降价部分主要针对这部分用户,洋品牌开始“低头”无疑也是不原放弃这块市场。
2002年12月11日14:10

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