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彩电业再燃价格烽火 长虹创维TCL先后加入战团
2003年4月11日10:43   [ 綦书环 ] 来源:[ 中华工商时报 ]

  中国彩电行业相对其它行业而言总是“多事儿”,继前几年疯狂“跳水”导致全行业亏损因而养精蓄锐猛攻高端彩电未久,不甘寂寞的秉性导致其第二轮降价狂潮再次扑面而来。

  4月8日,长虹执行总裁王凤朝在四川绵阳宣布,长虹精显王背投彩电价格全线下调,平均降价幅度为25%,最高降幅达40%。长虹在彩电销售旺季到来之前先发制人的消息传出,同属背投领域强势企业的TCL自然不会等闲视之。TCL连夜决定,从4月9日起,在全国范围内全线降低TCL背投彩电市场零售价,降价产品覆盖CRT背投、LCOS背投、DLP背投三大系列,产品规格覆盖43英寸到52英寸,每台降价幅度为1500-3000元,平均降幅30%;其中一款目前世界上最先进的LCOS背投降幅最大,绝对降幅达到5000元。

  王凤朝说,长虹这次大幅度降价,就是要让背投这种高档、时尚的家电产品进入更多的中国家庭。长虹“背投风暴”涉及的产品涵盖长虹精显王数字变频逐行扫描DP、H P两大系列近20个型号,以60赫兹变频逐行扫描DP系列43英寸背投为例,调价后的平均价格仅为8000元。

  TCL负责人称,本次降价是基于四个方面的考虑:第一,长虹率先全线降低背投产品价格,TCL岂能坐视不理?第二,五一节就要到了,对于这个一年一度的彩电销售旺季,各企业都要采取各种措施刺激市场的成长,TCL也不例外。第三,自2002年以来,TCL等离子电视市场销量上升很快,对竞争对手的背投形成很大压力。TCL跟进降价,有将背投和等离子电视共同做大的考虑。第四,TCL虽然将等离子电视作为集团战略产品,但是在背投的投入上也丝毫不逊色于对手,比如TCL推出的85赫兹逐行扫描背投属国内首创;TCL推出的被称为“阳光背投(可以在阳光下清晰收看的背投电视)的LCOS背投,至今对手还没有推出。强大的技术与产品支持,使TCL跟进降价的信心倍增。另外,TCL有关负责人还称,TCL本次降价的产品和同行企业的不同点在于:第一,参与降价的背投产品阵容强大,多达10余款之多;第二,参与降价的背投产品层次比较高,不仅有传统CRT背投,还有LCOS背投、DLP背投,一般认为,LCOS背投和DLP背投是传统背投的替代产品,是代表背投未来发展方向的产品。

  据赛迪顾问市场研究报告显示:2002年中国高端电视市场仍处于少数几个品牌称雄的竞争格局。专家预计,2003年中国背投电视的市场销量将会达到120-150万台,与美国、欧盟并列为世界三大背投市场,而且都处在持续高速增长之中。由于背投彩电关键技术与核心部件技术已较成熟,所以自推向市场后,更新换代和价格下降的速度均较快。此轮降价将击中跨国品牌的要害,如果不降必然会痛失市场,如果降又会失去高额利润,这使原本在高端市场呼风唤雨的跨国品牌陷入进退两难的困境。

  更巧的是,4月7日,创维集团正在桂林发布创维纯平电视全面降价20%,其中21英寸纯平零售价降至1100元以内、29英寸纯平降至2000元以内的消息,同时发布了2003年包括等离子、液晶、高清背投在内的六大高端产品战略。长虹背投降价的消息传来后,创维集团营销总经理杨东文对记者说:“这是意料之中的事情,每年这个时候,都会听到长虹类似的消息,这恐怕是一个规律。长虹在背投方面拥有先发优势和成本优势,不过从长虹公告的财务报表来看,现金流量不足,库存较大,降价是加快现金流量的一种较正确的决定。”谈到创维电视降价的原因时,杨东文说,现有的纯平电视在显像技术方面主要分为两种:一是表面涂层法,一种是贴膜法,这两种方法成本都很高,创维与上游供应厂家共同攻关,通过电路改良及配合使用单聚焦显像管来实现亮度均匀,极大地降低了生产成本。同时,创维还与上游IC厂家优化设计方案,在提高机芯性能方面又降低了成本,这两项重要指标使得创维纯平电视的整机成本大幅度降低。

  业界人士认为,此次降价行动激活了平淡的家电消费市场,这是长虹、TCL、创维将技术优势转化为市场优势的结果。

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