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背投彩电将向何处去?国内主力厂商竞相降价
2003年4月25日09:16   [ 綦书环 ] 来源:[ 中华工商时报 ]

  眼下,以背投电视为主角的价格大战正打得如火如荼。4月8日,长虹执行总裁王凤朝在四川绵阳宣布,长虹精显王背投彩电价格全线下调,平均降价幅度为25%,最高降幅达40%。TCL连夜决定,从4月9日起,在全国范围内全线降低TCL背投彩电市场零售价,降价产品覆盖CRT背投、LCOS背投、DLP背投三大系列,产品规格覆盖43英寸到52英寸,每台降价幅度为1500-3000元,平均降幅30%;其中一款目前世界上最先进的LCOS背投降幅最大,绝对降幅达到5000元。

  据赛迪顾问市场研究报告显示:2002年中国高端电视市场仍处于少数几个品牌称雄的竞争格局。2003年中国背投电视的市场销量将会达到120-150万台,与美国、欧盟并列为世界三大背投市场,而且都处在持续高速增长之中。由于背投彩电关键技术与核心部件技术已较成熟,所以自推向市场后,更新换代和价格下降的速度均较快。

  业界人士认为,此次降价行动激活了平淡的家电消费市场,是长虹、TCL将技术优势转化为市场优势的结果。此次背投价格大战会不会导致行业洗牌局面的出现?未来背投彩电朝什么方向发展?

  毫无疑问,作为大屏幕彩电的先头兵,背投具有其他产品所不具备的优势,那就是它的“大而廉”。在背投之前,电视屏幕规格基本上都在38英寸以下,从背投开始出现40英寸以上电视。背投电视的出现,满足了部分消费者“大居室大电视”的需求;另外,背投价格合理,只有同规格等离子电视的1/2到1/3,甚至更低。目前,传统背投的价格基本上都在15000元以下,大部分集中在11000元左右,甚至部分品牌的部分型号已经降到7000元左右。价格优势是背投作为大屏幕彩电存在的最大优势。

  一般来说,传统显像管电视能做到38英寸已经是极限尺寸,再大的尺寸就很难做出来了。所以,我们在市场上看到的大规格显像管电视,多以29英寸为主。背投影技术的出现,解决了电视大的问题,同时又带来了新的问题,那就是传统显像管电视图像清晰、亮度高、视角大的优势在背投电视上被大大削弱。所以,基于显像管技术之上的背投一诞生,人们就不得不为克服这些缺陷而努力。但是,由显像管技术本身带来的缺陷是很难从根本上解决的,虽然65赫兹、75赫兹逐行扫描背投较50赫兹隔行扫描背投图像清晰度、亮度以及画面视角均有不同程度提高,但是,和我们常见的电视比起来,其缺憾仍然是明显的。

  要想最大限度地解决背投的问题,必须从完全不同的技术入手寻找解决办法。在这样的思路之下,人们创造出背投彩电的高级形式———LCOS背投(又叫硅晶背投)。市场研究人士认为,基于CRT技术之上的背投是背投产品的初级形式,以LCOS背投为代表的“阳光背投”将取代传统背投。当然,LCOS背投也不是背投的终极形式,据国内著名背投技术权威陈光明博士讲,背投再往前发展是激光背投,其清晰度可以达到7000×7000象素,是名副其实的高清晰电视。但是,激光背投形成产品,可能还需要再等上5年时间。

  LCOS背投产品成像原理与显像管背投具有根本性的不同。LCOS是硅基液晶的英文简写,它采用反射式液晶与半导体技术,使用很小尺寸的成像器,通过光学放大系统在大显示屏上间接成像。该技术主要应用于计算机显示屏、背投电视、高清电视墙等产品。LCOS背投无论图像清晰度、亮度,还是画面可视角度,均比传统背投有极大提高,画面具有惊人的表现力。目前,已经有TCL等少数企业开始生产、销售这种产品。

  目前,LCOS背投最大的问题是售价昂贵,以52英寸为例,市场价格在36000元左右,这个价格不是一般家庭能够接受的。但是,有远见的企业已经预见到了这一产品未来必将大行其道,因而从今天就开始大力推广。事实上,作为背投发展方向的产品,LCOS背投在今天已经不是做不做的问题,而是如何做好的问题。

  因此,对于目前正在发生的背投大战将洗牌中国彩电行业的预言,有研究人士表示异议,他们更倾向于认为,即将发生在背投领域的新技术革命才是促进行业格局变革的力量,今天,我们已经没有理由再继续高估价格战的力量。

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