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京城沃尔玛开张 同种货四家超市价格比较(附表)
2003年7月11日10:01   来源:[ 北京青年报 ]

  朱鹰 蔺丽爽

  品种仅四千 牙膏罐头打捆卖 年消费三千 才能赚回会员费

  今天,沃尔玛在北京的第一家店———北京山姆会员店开业。这家位于石景山区阜石路和五环路交界处的会员店,营业面积1.65万平方米,是沃尔玛在中国开设的第五家会员制商店。承诺“天天平价”、“为您省钱”是沃尔玛店吸引会员的招牌。昨天下午,在两小时的试营业时间里,不少已经办理会员卡的顾客迫不及待赶来购物,提前享受成为山姆店会员的滋味。

  -商品打捆卖

  石景山沃尔玛山姆店是一座仓储式商场,卖场分成两层,仓库和卖场合二为一。卖场一层主要是食品、生鲜肉类、饮料、油盐及化妆、清洁用品等,二层是家居用品、服装等。

  记者注意到,与普尔斯马特会员店类似,部分商品被打捆销售,如山姆店的火腿罐头、罐装橄榄菜都是4至6个用塑料纸包装在一起,洗衣粉、酱油则是两个一捆,价钱上写的是大包卖的价格,不能拆开买。记者还注意到,这里有不少大剂量包装的食品,像很少见的24升桶装和田宽黄豆酱油、24升桶装龙门米醋等。

  沃尔玛中国有限公司山姆会员店高级商品总监林女士表示,一般光顾山姆店的消费者都是每周或每两周来大宗购物一次,所以店内就根据顾客的需求,把单个商品分别打包成不同份额的大包装,方便顾客一次购齐、节省挑选时间。-交会费、开车来合算吗?

  一位山姆店会员张小姐告诉记者,她家离该店有10公里路程,前两天特意开车赶来办的会员卡,主要是听说沃尔玛的商品比较便宜,虽然商品种类少些,但希望能在这里少花时间买到好商品。记者随机采访的5个会员,只有一个人是家住附近的居民,其余几个住在公主坟、西单等地,驱车前来也要10分钟至半小时路程。假设单程10公里,以富康车往返一次为例,至少要耗费1.6升油,那车费就是4.8元。

  北京沃尔玛百货有限公司区域营运总监何国良表示,山姆会员店中商品的价格比市价要便宜5%至10%。这样看来,一张主卡的会员费是150元,会员在这里一年至少要消费1500元至3000元才能收回成本,否则肯定不划算。

  -跨国商业肉搏时机还没到来

  沃尔玛的进入意味着世界跨国商业巨头在北京的竞争激烈化。清华大学副教授李飞认为,在外商眼中,北京是竞争的“桥头堡”,外商到此开店,不仅是因为这里有利可图,更重要的是因为这里是企业实力和形象的展示窗口。在沃尔玛之后,欧尚、麦德隆、7—11店等将很快开店,沃尔玛的第二家店、家乐福的更多店铺也在进行中。

  那么如此众多的跨国商业聚集北京,他们之间会不会上演一场场肉搏战?李飞认为,目前还不太可能,他们之间目前还没有形成很强的竞争力。一方面,跨国商业企业在京的店铺数还没有达到一定的规模,实力不够强大;另一方面,各商业企业进入北京时,都已进行了“避让”。如在选址上,尽量不进行门对门经营;在经营模式上,沃尔玛首家店选择的是会员制,与家乐福就形成了错位经营。据了解,沃尔玛在宣武门开设的第二家店为购物广场,欧尚在京开设的第一家店将经营家居———彼此之间没有针尖对麦芒的竞争。

  -会员制在北京尚不具备成熟的发展条件

  沃尔玛此番进入北京,另一个令人关注的焦点是会员制。显而易见的是,外资商业在京实行会员制并不成功,消费者对会员制并不认可。在沃尔玛之前,普尔斯马特、万客隆都已实行会员制多年,但会员和非会员之间的区别越来越小。在万客隆,通常来说,没有会员证的顾客只要跟门口的保安打声招呼,就可以大大方方地进入。普尔斯马特亦然,只不过没有会员证的顾客不能享受会员的优惠。不久前,普尔斯马特还将紧挨着沃尔玛的石景山店由会员制改成了非会员制,经营方式也进行了相应调整。

  李飞直言不讳地指出,会员制目前在北京发展的条件并不成熟。在西方发达国家,会员制是人均国民生产总值达到1万美元后产生的,商店是面向那些平时工作繁忙、一次采购就买一大批的开车族的。北京目前的人均国民生产总值才3000多美元,另外尽管小汽车飞速进入市民家庭,毕竟离家家都有一辆车也还有一定距离。因此,会员制在北京要获得成功,还需要一定的时间。

  此外,会员制在西方发达国家获得成功的最重要的原因是,在这样的商店,会员能享受到在其他任何店都不可能有的价格优惠或独特商品,这是会员制商店通过买断商品来实现的。但目前北京会员制商店的价格优惠及商品的独特性并不明显,令消费者对会员制的认可度下降。

  同种商品四家超市价格比较(截至7月10日17点)

商品

单个规格

沃尔玛山姆店

普尔斯马特玉泉路店

家乐福方圆店

物美翠微路店

绿箭口香糖

300g

21.61

22.3

无货

无货

蒙牛纯鲜奶

12*500g

32.4

33.6

无货

33.6

伟嘉猫粮

1.5kg

21.3

21.9

25

23

可口可乐

2升

10.40 (2瓶)

5.5

5.22

5.35

可口可乐

24*355ml

40

42.2

39.12

43.2

高露洁冰凉双氟牙膏

160g

13.81(4桶)

无货

5.9

6.5

强生清凉沐浴露

1升

31.8

30.2

33.2

35.6

带皮猪后臀尖

500g

5.4

7.9

7.2

7

金龙鱼调和油

5升

41.6

39.9

39.4

40.5

维达卫生纸

10+10卷

17.8

21

18.7

无货

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