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推广活动弄虚作假 可口可乐账目被SEC调查
2003年6月25日22:16   来源:[ 新闻晨报 ]

  全球软饮料业巨头、美国可口可乐公司17日发表声明,对该公司雇员3年前一次市场调查中的个人舞弊行为作出澄清。当时,为了给潜在客户展示一个“积极”的市场调查结果,可口可乐员工采用了不正当手段,并称这些人已经在2001年受到处分。

  2000年3月,可口可乐公司在美国弗吉尼亚州里士满的“汉堡王”连锁餐厅中进行“冰镇可乐”促销活动。一份公司内部资料显示,当时可口可乐公司的工作人员雇了一个外部机构,花了1万美元购买带冰镇饮料的“汉堡王”超值套餐,促使“冰镇可乐”和其它冰镇饮料的销售量大增。“汉堡王”被市场调查结果所“蒙骗”,此后投资6500 万美元订购了“冰镇可乐”售货机及其产品。

  总部设在亚特兰大的可口可乐公司17日表示,调查结果证实,公司碳酸饮料分部的部分员工在当时市场调查过程中确有舞弊行为。

  这是可口可乐公司首次公开承认对这一舞弊事件有所了解。在一封致“汉堡王”首席执行官布拉德·布卢姆的信中,可口可乐公司总裁兼首席运营官斯蒂夫·海尔写道:“这是一种错误行为,违背了可口可乐公司一贯遵循的价值观。”总部设在迈阿密的“汉堡王”公司对此作出的反应是:“我们希望并要求所有销售部门的行为达到最高和一致标准。我们不会容忍任何违反这些标准的行为。”

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