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创维长虹跳水、洋品牌跟进 彩电巨头大降价
2003年4月9日14:52   来源:[ 南方日报报业集团-南方都市报 ]
  今年家电市场好戏连台,冰箱大战尚未平息,彩电市场又再起硝烟。4月7日和8日连续两天,国内两大彩电巨头长虹及创维分别在绵阳和桂林宣布,即日起对旗下众多主流产品进行大规模调价,并且降幅均超过20%。而与此同时,索尼、松下和日立等众多跨国品牌也纷纷调整彩电售价,加入战团。

  有业内人士分析,在2003年彩电的第一个销售旺季————“五一”黄金周来临前,今年的国内彩电消费市场已经启动,各企业间的降价大战在所难免。

  创维

  纯平跌破2000元

  4月7日晚,创维老板黄宏生宣布,旗下21英寸纯平电视零售价格将跌破1100元、29英寸纯平跌破2000元,降幅高达20%。此消息一出,业界哗然。虽然创维集团为此次会议定下的主题是“2003年度新品展示暨客户大会”,但就市场影响而言,纯平彩电降价这个插曲显然已经盖过了主题。

  创维集团中国区域营销总部总经理杨东文表示,创维正在力推代号为“纯平普及”的活动,长期以来,彩电业的降价都是围绕传统的超平展开,纯平一直在市场中保持了“中高端产品价格”的不败金身。“创维此次降价的目的就是要让纯平彩电脱掉高端的外衣,让更多消费者能更轻松的享受纯平。”据透露,创维此次降价的空间主要来自于技术的创新。

  同时引人注目的是,此次创维降价赢得了国美、苏宁、上海永乐三大家电零售巨鳄的老板加盟,甚至连一向很少露面的国美电器老板————鹏润投资总裁黄光裕也亲自赶来。消息人士透露,三大零售巨头目光所指就在高端彩电和纯平彩电的降价。

  国美电器采购中心总经理李俊涛认为,今年纯平彩电价格将出现整体性下滑,29英寸必将跌破2000元大关,而这恰好与创维宣布的降价政策暗合。

  长虹

  背投最高降幅40

  %无独有偶,4月8日上午,就在创维宣布纯平电视全面降价后的10小时,中国彩电大王————四川长虹(相关,行情)也召开新闻发布会宣布,从即日起长虹背投彩电价格全线下调,并将于今日在股市发布相关公告。

  长虹执行总裁王凤朝向记者表示,此次降价产品几乎涵盖了所有长虹精显背投,因品种不同,降价幅度也不一样,但包括38英寸到70英寸7种规格近20个型号的产品,其规模之大、降幅之高可谓空前绝后。据称,此次长虹背投平均降幅为25%,最高降幅将达40%,调价后长虹背投的全线产品售价都将在15000元以下。

  对于此次降价与竞争对手调价时间的巧合,王凤朝认为,这次背投全面降价与竞争对手没有直接关系。彩电市场本身就是竞争的市场,降价不针对任何企业,目的只是加快中国高端彩电消费市场的启动。

  针对其他高端彩电,王凤朝表示,背投、PDP、液晶都属于高档产品,但长虹认为由于技术、成本、寿命、能耗等各种原因,PDP相对是个长线产品,目前并不适合中国家庭;液晶产品是更高档的产品,30英寸以上的价格太昂贵。相对来讲,背投从性价比等各方面都是最适合当代中国家庭使用的。但同时王凤朝也承认,长虹在其他高端方面也都有积极投入。

  洋品牌

  迫不得已同时降价

  就在创维、长虹两大彩电巨头纷纷大打“降价”招牌之时,记者昨天分别从北京和上海等地得到消息,索尼、松下、东芝、LG等洋品牌的中高端彩电售价也在悄然下调,降幅在10%左右,其中降价的主流产品也是以背投和纯平电视为主。有消息称,降价风波可能在本周内波及广州。

  有业内人士介绍,随着国产品牌在纯平、背投等彩电关键技术与核心部件日渐成熟,彩电的更新换代和价格下降速度都非常快,这也直接促使洋品牌的价格大幅下跌。

  业内人士分析,此次国内品牌的“联合”降价,将击中洋品牌的要害:如果不降,技术已不领先,价格又无优势可言的洋品牌必然会痛失市场;如果降,又会使洋品牌失去高额的利润来源。这无疑使原本在高端市场呼风唤雨的洋品牌陷入进退两难的困境。

  据透露,目前国内彩电业的主流市场目标已经被锁定在“年收入在2万元以上,客厅面积在18平方米以上的城市家庭”消费者,在即将到来的“五一”销售旺季里,背投、等离子彩电将有望成为市场销售的新宠。(张文 丁秀洪)
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