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2002年中国彩电业理性回归 转战高端分江山
2003年1月17日18:13   [ 张浩 ] 来源:[ 新快报 ]

  经过6年的价格战洗礼之后,2002年中国彩电业在调整中走向理性回归;然而,随着我国中低端电视市场的饱和,处于微利时代的彩电企业们,不得不又开始了对新利润增长点——高端市场的寻求。

  转战高端彩电是趋势

  来自美国精密透镜公司对中国市场的调查数据显示,2002年,背投的需求量已达到30万台,2003年背投的市场容量将达78万台,产销增长率将上升到50%。

  据信息产业部提供的数据显示,仅去年上半年,我国液晶电视产销增长速度就分别高达766.7%和650%,预计此趋势将延续到整个2003年。

  同时,定于今年启动的中国数字电视产业化也将进一步推动“高清”彩电的普及。

  信息产业部专家董云庭认为,2003年“中国数字电视标准”的出台,将为我国数字电视行业提供4万亿元的产值空间,标准清晰度电视、高清晰度电视也将逐渐进入家庭。

  ■背投彩电是最有可能率先进入平民家庭的高端彩电。

  随着“高清”彩电消费时代的到来,销售商也作出了相应的调整。

  据国美采购经理何炬透露:在彩电商品定位上,国美将一改“中低端为主”而为“中高端为主”。2003年,国美计划将高精尖彩电销售所占比例提升至50%。

  短兵相接强者愈强

  创维董事局主席黄宏生曾经预测,到2010年,中国的彩电生产企业可能只剩两三家。

  无论这种说法是否言过其实,但近几年国内彩电品牌逐渐向强者集中却将是不争的事实。

  据信息产业部资料显示,1995年我国有91家彩电企业,产量超过100万台的有10家;到2002年底,超过100万台生产规模的企业仍然有10家,但总数量却减少到了68家。

  据分析,正是6年来的彩电价格竞争促使市场大踏步向强势品牌集中。长虹、TCL、康佳、创维、海信、上广电等占据了中国彩电80%以上的市场。

  康佳多媒体副总经理匡宇斌认为,2003将是国内彩电品牌之争“刺刀见红”的一年,随着彩电业品牌大战的开幕,残酷的竞争也将蔓延至大中型彩电生产企业,今年国内彩电行业将面临大洗牌。

  “土洋”交锋在所难免

  2003年,以长虹、TCL、康佳、创维为代表的国内品牌,和以索尼、东芝、LG为主的国外品牌之战不可避免。

  根据现状来看,国外品牌的优势在于掌握着核心技术,而且,随着国外品牌对中国市场认识的逐步深入以及市场网络的日趋完善,其在中国市场的份额还会有较大提升。

  据估算,今后5-10年,国外品牌在中国彩电市场有望与民族品牌平分秋色,这对已经占领了这个市场的中国民族品牌来说,将是一个巨大的打击。

  并且,洋品牌正在加速其在中国的“本土化”进程,将其研发中心和生产中心逐步向中国倾斜。

  除原有的投资外,2002年,松下电器投入近1亿美元组建了上海松下等离子显示器有限公司;东芝公司把中国当作彩电研发与销售的中心基地;夏普决定将部分高端产品生产线搬到南京;LG则将在北京建设它的全球技术开发中心。

  此外,三洋、索尼、汤姆逊等企业也表示加速中国生产基地的建设。

  价格有望持续下调

  可以肯定,2003年彩电高端产品消费的来临并不代表价格战的终结,只不过以往单纯的价格竞争现在已被掩盖在了更新的技术诉求之下。

  对比目前的市场竞争,记者注意到,新年以来多数品牌的高端产品,价格有所下滑,价位与去年同期相比降幅在15%到20%之间,尤其是液晶类部分显示器材,近一段时期以来,“跳水”明显。

  据部分商家反馈的数据显示,由于国内品牌25%的价差优势,在这次岁末年初的旺季预热中,国产高端彩电首次占了先机,TCL、长虹、康佳、SVA、创维等销量均大幅增长。

  有企业则表示,高清晰彩电产品价格走低旨在推动普及速度,也在改写各企业的市场份额。

  相关链接 赛诺调查预测彩电走势

  赛诺调查近日发布数据称,2003年,中国市场高端彩电销售量将大幅度上升,彩电零售价格会继续下降。

  这份数据对今年彩电走势作了几个预测:

  一是高端彩电销售量会大幅度上升,预计2003年等离子的销售量将达到3~5万台;

  二是74厘米彩电需求量中纯平彩电的比重将超过60%;

  三是国产品牌将面临韩资品牌的强烈挑战;

  四是2003年各规格彩电的市场平均零售价格将分别为:53厘米902元,64厘米1424元,74厘米2083元,84/86厘米4189元,背投电视12391元。

  词解

  PDP:等离子LCD:液晶CRT:传统显像管HDTV:高清晰电视 三种高端技术之利弊比较

  背投:性价比最好

  目前,业内普遍认为背投彩电是价格性能比最完善的一款高端产品。用TCL集团TV事业部销售总经理范利军的话说就是:等离子、液晶是用来构筑企业领袖地位的,而背投则是用来实实在在销售的——至少目前是这种情况。

  据了解,背投的优点在于画面大而稳定,随着第三代背投解决了传统背投清晰度差、图像闪烁等问题后,其制作技术已完全成熟。

  背投彩电的强项最主要体现在价格上,同等大小屏幕的等离子彩电价格是背投的五至八倍。显然,背投在制作成本上有着无可比拟的优势。

  但由于背投仍旧大多采用传统显像管制造,其产品的研发前景有限,并且背投彩电的体积较大以及在画面光亮度稳定性方面的先天不足,制约了背投的使用。

  等离子:昂贵的顶尖产品

  彩色等离子显示器,是目前世界上最先进的大屏幕自发光显示器件之一,并被公认为是替代彩管、液晶等显示器的最佳选择,具有超薄、超轻、超大视角、环保、低电耗等特点。

  但面世时8万余元的高价,令人望而却步;即便目前价位有所回归,但依旧曲高和寡。

  等离子目前主要是日、韩企业在进行技术及产品开发。

  应该说,这种技术离中国彩电企业尚很遥远,加上它的显示屏生产线投资巨大,单个中国彩电企业无力承受。

  液晶:高寿但屏幕小

  同属高端的液晶电视与等离子电视相比,具有“更轻、更薄、更环保、寿命更长”等优势。液晶电视的寿命最高可达6万小时,是等离子电视的寿命的3倍,即使一天开8小时,一台液晶电视也可以使用20年以上。

  但由于大屏幕液晶在技术上存有难以克服的“难关”,因此液晶显示器在目前也只能在30英寸以下普及。

相关新闻 高售价制约高端彩电普及 目前大约只有5%的家庭拥有“高清”彩电

  广东现代国际市场研究有限公司进行的最新调查表明,高端彩电正在被中国消费者接受,而合理的价格策略则是重要的市场突破口。

  调查显示:接近60%的被访者知道背投彩电,其中长虹认知率比较接近洋品牌;有44%的被访者知道等离子彩电,其中TCL知名度较高。

  只有5%的被访者家中拥有背投或等离子彩电。另有13%的被访者计划在未来两年内购买背投彩电,有8%的被访者则会考虑购买等离子彩电。

  据分析,相对传统家电的意向购买率来看,超过20%的购买意向是相当诱人的。

  因此调查预测,国内“高清”彩电市场在2003年、2004年将有相当大的利润空间。

  调查显示,消费者对于背投彩电的最高可接受价格的加权平均值为1.2万元人民币,与目前市场价位接近。

  但对等离子彩电的最高可接受价格,加权平均值仅为1.4万元,与市场距离较远。

  据了解,目前在发达国家,106厘米的等离子的彩电价格,依然维持在5万元左右,且正处于普及期;而即使国内品牌TCL和创维生产的等离子彩电,最低价格也在3万元左右,对于大多数中国家庭的消费水平而言,依旧偏高。 洋品牌主导高端市场 中国企业缺乏核心技术尚难突围

  “高清晰”是显示品质发展的永恒的方向,“高清晰”类电视包括了现在主要的3种高端电视类型:背投、等离子、液晶电视。

  由于关键核心技术的缺乏,国内彩电企业在“高清”领域的发展显得困难重重。

  有专家认为,高端彩电在核心技术上,留给国内企业创新的空间已经不大。目前,除了长虹真正拥有背投的核心技术以外,不少企业还是没有摆脱缺乏核心技术的软肋,大部分都是通过进口核心零部件进行组装。

  事实上,在背投、液晶、等离子等高端领域竞争中,国内市场份额的大部分还是由国外品牌所拥有。

  ■等离子彩电基本上是日韩企业的天下。

  据中怡康提供的2002年9月全国重点商场背投彩电品牌市场占有率显示,东芝、LG、索尼、松下、三星5个品牌集中了71.3%的市场占有率。值得一提的是,国产品牌长虹以9.1%的市场占有率位居第6。

  而在液晶、等离子彩电中,消费者主要是还是选择松下、索尼、夏普、飞利浦等国外著名品牌。

  回顾2002年,长虹在背投领域、TCL、创维在等离子领域、康佳在液晶领域分别各自抓住了一个概念,把高端产品作为建立品牌形象的重要手段。

  但彩电行业要突破低端的概念,只能从技术上着眼,没有技术就没有突围可能。

  记者观察 2003,中国彩电“高清元年”

  2003年——“CRT重生年”、“背投普及年”、“等离子元年”、“液晶回归年”……新年伊始,彩电企业巨头们在相继抛出高端产品绣球的同时,也纷纷为今年的彩电业赋予自己的定义,抢夺话语权。

  “从去年末到今年春节期间,市场彩电的平均价格水平将比去年10月份上扬10%。”记者近日走马广州多个家电卖场发现,市场内彩电的总体平均售价比以前有所提高。

  但这种上升并不是来自于单台彩电价格的提升,而是结构调整所致,即高端产品在总销量中的比例在逐步增加。

  擅长以低价冲击市场的广州国美电器方面表示,在元旦开始的销售旺季以来,卖场内背投、等离子、液晶等高端彩电的销售比重“明显增加”。

  他们提供的数字显示,2002年彩电高端产品的销售比重由2001年的4%上升到了9%。

  同时我们注意到,往年年末必然上演的“彩电跳水”大戏,在今年也基本被高端产品的密集投放阵势取代:长虹彩电销售“封王”、TCL发力背投、康佳布阵DSP、创维力推等离子……洋品牌最近也是动作连连,松下、索尼、LG、三星等企业相继加大了对中国高端彩电的技术和生产投入。

  价格和消费趋势的嬗变,新技术的逐渐成熟必将催生新的市场格局。

  业界内外的共识是:在高端技术注定“谁也无法取代谁”的2003年,彩电“高清时代”将走入中国。

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