搜狐首页 - 新闻 - 体育 - 娱乐 - 财经 - IT - 汽车 - 房产 - 女人 - 短信 - 彩信 - 校友录 - 邮件 - 搜索 - BBS - 搜狗 
搜狐首页 > 搜狐财经 > 产经新闻-搜狐财经 > 中国烟草业直面改革 > 直面改革
烟草新政之红塔集团 是真正的复苏还是假象?
BUSINESS.SOHU.COM 2003年7月1日15:44 [ 张赋宇 ] 来源:[ 21世纪经济报道 ]
页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭

  红塔似乎又开始向外界显示自己的开放。

  与近5年来似乎总以被动、甚至躲避媒体的姿态不同,红塔开始有了不一样的底气。6月23日,红塔集团企划科科长告诉记者,“红塔将展开一系列直面媒体的对话。”

  红塔集团销售部主任王家寿似乎为这种底气做了注脚:“红塔去年止跌,今年彻底走出困境并实现一定增长。”

  红塔集团总经济师李剑波提供的数据是这样的:今年前5个月,红塔的销量和去年同比虽略有下降,但主业已完成全年目标的48.8%,“重要的是,今年5月销量同比增长9%,这意味着发展趋向稳定,是过去几年中少有的。”

  在换帅风波后的第一年,红塔税利比前一年度下降近3亿。而在今年下半年的订货会上,红塔的定货量比去年同期增加了7.3%。根据红塔销售部门的预期,“无论销量还是税利都将超过去年。”

  而按王家寿的分析,“任何企业的发展都是呈‘U’字型的,红塔已经开始触底反弹,正在向‘U’的右边爬行。”

  换帅之后,红塔新领导制定了3年发展目标:第一年减缓下滑;第二年止住下滑,并略有增长;第三年实现恢复性增长。“到目前为止,这个目标正在逐渐实现。”红塔有关高层认为,今年将是红塔走出低谷实现增长的一年。

  由于过去的几年大幅下滑,甚至出现了反弹之后更大幅下滑的现象,红塔到底是复苏还是假象定论为时尚早。但在中国烟草正在探索新的出路的前夜,红塔走过的道路却弥足珍贵。灰姑娘的出身

  和中国其他曾经辉煌过的国有企业不同,红塔的“出身”并不“纯正”。

  前红塔副董事长李振国介绍,红塔的设备是在1959年从上海一家叫“华美”的私人卷烟厂里搬来的,“华美留下的30台卷烟机就是红塔的前身。”李振国说,为赶国庆10周年献礼,1959年国庆前夕,第一包“红塔山”问世。

  但在一切都必须统一的年代,“红塔山”由于是玉溪烟厂的自创品牌,没几年就不允许生产了。

  1974年,“红塔山”又开始生产。在1970年代中期,玉溪烟厂卷烟机由30台增加到60台,产量达到20万箱,并在1978年开始生产过滤嘴香烟。但直到褚时健入主玉溪烟厂的1979年,整个玉溪烟厂的产量仍不足30万箱。

  李振国说,“在烟厂由原来的轻工部下放到各省管理后,1983年企业融资体制由拨款改为贷款,并且在还贷后可以退税,褚时健大胆使用了这一政策。”玉溪烟厂几乎揽下云南全部的外汇总额2300万美元购买设备,在1985年完成了决定性的技术改造。到1990年代,红塔的设备已经是世界最先进的了。

  “1988年,全国13种名烟价格放开,当年红塔山产量不到10万箱,1991年却达到31.46万箱,增长了3倍多。当时整个玉溪烟厂的产量已经达到120万箱。”1996年,“红塔山”销量达到80万箱,红塔集团销量222万箱,到了历史最高水平。

  另一个有点悲凉的事情也成了红塔抹不掉的记忆:李振国说,1988年云南临沧地区发生地震,中央财政没有钱,当时就批准云南发展烟草的规模,以此补偿。

  “改革开放初期就这样,哪里穷就批准哪里发展烟草,不太看这个地方是否适合。”国务院发展研究中心社会发展部部长丁宁宁说。

  他认为,中国烟草品牌这么多,跟那时对待烟草的思路是有关系的。但红塔却借此壮大了规模,“灰姑娘”在1980年代末期成了行业的“龙头老大”。

  辉煌和困境

  但“红塔山”成为一个全国响当当的品牌似乎有点偶然。

  “是广东人发现了红塔山。”李振国说得极为认真。”1980年代初期,一些潮汕人到云南,并喜欢上了玉溪卷烟厂生产的“红塔山”。于是,这些精明的生意人专门做起倒卖香烟的生意:到云南买烟,然后卖到广东,随之传到全国。

  “就这样,‘红塔山’这个品牌被推向了全国。”广东人成了“红塔山”成就的第一批百万富翁。

  褚时健主政红塔的18年间,玉溪卷烟厂卷烟从27.5万箱增长到218.3万箱,共实现利税991亿元,平均每年递增43.93%,最高的年份达221.95%。从1988年至今,红塔利税一直保持全国前10强的地位。“红塔山”一个品牌,在1990年代为国家创利税800多亿。但1997年似乎是红塔的转折年份。这年1月份,发生了褚时健事件,红塔的销量随之下滑。

  1999年是红塔最困难的年份,当时国家烟草专卖局也意识到问题的严重,提出保卫红塔山的口号。

  但这场“保卫战”似乎没有立即胜利。红塔在2000年稍有反弹后,2001年又急剧下滑。

  这直接导致红塔二次换帅。玉溪烟厂门前变得门可罗雀,车如流水马如龙的景象不再。当年为解决全国远道而来的客户住宿而兴建的红塔大酒店一度冷清。

  红塔为什么面临这样的困境?有业内人士分析,这要从内外两个原因来看。从外部看,体制性的原因导致地方保护越演越烈,红塔的产品遭到较大抵制。

  他认为,由于地方和中央的财政分配实行“递增返还制”,当地的烟草税利递增越多,返还地方就越多,这鼓励了地方发展本地卷烟抵制外地卷烟进入。红塔是地方保护最大的受害者。一位红塔的高层分析,除褚时健事件外,有几个因素对红塔的打击是致命的。

  一是红塔专卖店被取缔。从1994年开始,红塔利用自身的影响在全国开设了12000个专卖店,实际上是变相取得直销权。但在褚时健入狱的当年,国家烟草专卖局出台了“双控”政策,红塔专卖店被取消。伴随着专卖店的撤销,地方抵制红塔的运动也开始了。

  二是假烟的猖狂。“红塔山”成名后,假“红塔山”似乎就和真“红塔山”一样纵横市场。由于假烟不受专卖体制的限制,生产假烟不仅能获得更多的利润,还匪夷所思地获得了更好的发展空间,甚至出现了生产假“红塔山”的专业县。有的生产点甚至飘洋过海、隐匿在异国他乡,出现了来自印度尼西亚、越南、缅甸的黑工厂“红塔山”。

  为对付假烟,在高峰年份,红塔每年要支付高达4亿元的打假费用。

  销售自主权被剥夺、地方抵制、假烟猖狂,被束缚住手脚的红塔无可奈何,“红塔山”的销量急剧下滑,从高峰时的90万箱锐减至30万箱。新现实

  新班子上任后,人们对红塔山寄托了再度辉煌的希望。2002年年底,红塔集团进行了“三项制度”(用工、人事和分配)的改革,大刀阔斧地推行优化组织机构、完善竞争机制和建立合理激励机制的举措。而按照“突出主业,重塑红塔”的发展思路,红塔集团积极进行“提质创新”,开发新产品。去年8月推出“铂金”系列产品,更获得了中国烟草专卖局有关领导的称赞。

  在进行被称为“三项制度”的改革之后,一些年轻人走上重要岗位,红塔似乎又以青春的面目出现。

  新上任的销售部主任王家寿认为,如果市场放开,红塔不惧怕任何对手。他列举红塔的4大优势:原料、品牌、设备和资金。“原料是其他任何烟厂无法比拟的,不可复制。”他说,红塔已经从当初的简单辅助烟农发展到测土施肥、轮作、生物防虫、农加肥和漂浮育苗。

  红塔对未来的信心源于什么?王家寿说,是红塔治理结构的改革和观念转变。他认为,红塔的内部组织结构正由产品生产型转变为市场型。他举例,以前开会首先研究的都是生产问题,但现在首先研究的是市场问题。

  王家寿说,铂金红塔山在做了市场测试以后,由于工艺不到位,延迟了半年时间才推出。“在推出之前,销售员带着烟丝到东北、西北、华南和华中,检验不同气温条件下烟丝的反应。不同地区的人将得到不同的产品和服务。”

  对于即将到来的工商分离改革,李剑波希望真的能建立一个全国流动的大市场。他认为,结构调整后,强大的对手可能增加了,“但红塔是不怕竞争的”。

  这是一个新的开端吗?

  



页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭
相关链接
该作者文章
 ■ 我来说两句
用  户:        匿名发出:
请各位遵纪守法并注意语言文明。
 
*经营许可证编号:京ICP00000008号
*《互联网电子公告服务管理规定》
*《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》

新闻搜索
关键字:


  -- 给编辑写信


ChinaRen - 繁体版 - 搜狐招聘 - 网站登录 - 网站建设 - 设置首页 - 广告服务 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍
搜狐财经频道联系方式:热线电话 (010)62726113或62726112
Copyright© 2005 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有
短信内容:
手 机
自写包月5分钱/条 更多>>
搜狐天气为你抢先报! 魔力占卜姻缘一线牵!
金币不是赚的是抢的! 爱情玄机任由你游戏!
猪八戒这样泡到紫霞! 帅哥一定要看的宝典!
你受哪颗星星的庇护? 萨达姆最新关押照片!
精彩彩信
[和弦]两极 一分钟追悔
Forever Love
[音效]天下无贼主题曲
GoodFeel铃声
[原唱歌曲] 夏日恰恰恰
桃花流水 一直很安静
[热门排行] 要爽由自己
向左走向右走 飘移
精彩短信
[和弦]快乐崇拜 江南
[音效]情人 猪(搞笑版)



搜狐商城
vip9.5折免运费
暑期特惠总动员
爱车清洁用品大检阅
小家电低价促销
哈利波特现货发售
玉兰油超低惊爆价