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彩电行业继续向好
http://business.sohu.com/
[ 夏勇 ] 机构:[ 湘财证券 ]
  2002年前10月,国内彩电行业一改“颓势”,复苏迹象初步显现,全行业销售形势乐观。从国内销售情况看,前10个月与去年同期相比销售量增长了约7%、销售额增长了约10%,从出口情况看,同比增长100%以上,实现了双丰收。

  截至2002年11月1日,已公布第三季度季报的以彩电生产与销售为主业的上市公司共六家,分别是四川长虹(相关,行情)、深康佳(相关,行情)、数源科技(相关,行情)、海信电器(相关,行情)、ST厦华(相关,行情)、广电信息(相关,行情)等。数据显示,彩电类上市公司业绩增长非常迅猛,无论是主营业务收入还是净利润都平均有较大幅度的上涨。

  综合分析彩电企业2002年1-9月经营情况,呈现如下不同于以往的一些新特点:彩电出口是推动行业复苏的最大亮点

  2002年彩电出口增长非常迅速,1-9月长虹出口同比增长18倍,厦华电子(相关,行情)出口已超过53万台,这已经成为彩电企业增长的最大亮点。

  大屏幕彩电等高端产品成为热点在刚刚过去的“十一”黄金周上,大屏幕彩电以及数字、液晶、等离子这样的高端彩电销量大幅增长,已越来越受到普通消费者的认可,现在的消费者对视听产品的画质和音质都有很高的要求,而高端电视正好满足了这种需求。从增长情况看,34″大屏幕彩电增长较快,其产销量1-8月与上年同期相比分别增长64.8%和43.7%;背投电视的产销依然强劲。1-8月,部监测的重点企业累计生产背投电视31.47万台,同比增长208.2%,累计销售28.99万台,同比增长255.2%;其中四川长虹出口背投彩电300万台。液晶电视的产销增长迅猛。1-8月,液晶电视的产销量同比增长分别为1933.3%和1900%,是上月同比增长率的三倍。从企业情况看,厦华电子高端彩电国内销售已占总销量的30%以上。

  国内品牌高端的占有率稳步提升今年彩电市场还有一个显著的特点,在高端彩电销售上,国内品牌比国际品牌更受消费者青睐。在彩电市场中占据重要地位的仍是几大国产品牌彩电生产企业,彩电销量最大的企业依次是四川长虹电子集团公司、TCL(相关,行情)集团有限公司、深圳创维RGB电子有限公司、康佳集团股份有限公司和海信集团公司。这一方面主要是国内彩电企业通过不懈的努力,已使国内品牌的高端产品在技术、功能、质量及外观上与国外品牌相关无几,另一方面因为国内企业处于“近水楼台”,其售后服务比较好且比较到位,这是促进销售很重要的一个因素。还有一个至关重要的原因是国内品牌高端彩电的价格都比较实惠。既然国内品牌的高端彩电在性能上与国外产品差不多,那么价格和售后服务就成了消费者购买彩电的决定因素。

  中外彩电企业合作步入新的发展时期我国加入WTO后,国内外市场环境更加完善,跨国公司纷纷加大对我国的投资、转移力度,国内企业也抓住时机与之加强合作共同推动行业发展。目前,长虹与东芝,TCL与松下、THOMSON,海信与住友都分别在彩电研发、生产、销售方面展开不同形式的合作,为行业发展带来新气象。

2002年11月12日14:09

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